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叫响地标品牌 带富更多农民(话说新农村)

实现品牌强农,地理标志农产品是重要突破口。要提升品质,擦亮品牌,做好营销,让越来越多的地标农产品长成富民产业

金秋时节,各种时令农产品争相上市。在广西百色市田林县定安镇那雄村,毛忠华种植的30亩晚熟芒果卖出好价钱,收入8万元。毛忠华说:“这全靠‘百色芒果’这块金字招牌,芒果地头收购价从一斤3毛钱涨到2元多。”今年田林县芒果产量6.95万吨,产值达3.82亿元,百色芒果成了群众增收致富的“金果果”。

百色芒果、西湖龙井、中宁枸杞……一个个的地理标志农产品,不仅给消费者带来了美味,也在发展特色农业和带动农民增收等方面发挥了重要作用。数据显示,地理标志农产品保护工程实施以来,全国培育登记地理标志农产品品种已达3454个,带动152个脱贫县农民增收290多亿元。

品牌强农,是农业高质量发展的迫切要求,是改善农业供给结构、提高供给质量和效率的现实路径,也是提升农业竞争力的必然选择。中央农村工作会议提出,要深入推进农业供给侧结构性改革,推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产。

实现品牌强农,地理标志农产品是重要突破口。虽然近年来地理标志农产品越来越多,但一些特色品牌并未真正叫响,产业发展水平不高,助农增收作用发挥不充分。提升地标产品品牌含金量,需要持续发力、久久为功。

实现地标品牌强农,提升品质是基础。品质跟得上,品牌才能响当当。以田林县芒果为例,近几年当地早中晚熟品种走俏市场,主要得益于品质提升。田林县大力实施“优果工程”,规范从种到收各个生产环节,使芒果品质达到了“百色芒果”地理标志品牌标准,获得了市场的认可。可见,叫响地标品牌,就必须坚持市场导向、消费者至上,把安全、优质、绿色作为基本要求,通过标准化生产提升质量,筑牢品牌发展基础。

实现地标品牌强农,擦亮品牌是关键。叫响农产品品牌,离不开市场主体的参与。拿茶叶为例,我国有一大批知名的地理标志农产品和区域公用品牌,而实力强的龙头企业却不多,致使一些品牌市场竞争力不强。扶持龙头企业,才能塑品牌、强产业,在发掘地理标志农产品的过程中,要充分激发市场主体的活力,推动企业品牌和地标产品品牌相得益彰,让更多的“乡字号”“土字号”成为市场认可的知名品牌。

实现地标品牌强农,做好营销是重要一环。对地理标志农产品来说,其产生源于特定的环境、气候,承载着乡村文化基因和乡愁。让优质地标产品火起来,就要将其人文、地理等资源优势转化为市场优势,以消费需求为导向,创新品牌营销方式,提高产品市场辨识度,提升附加值。在北京市平谷区,农业院校提供支持,不仅让“平谷大桃”更大更甜,还衍生出了趣味生肖等文创桃产品,品牌更亮了,卖得更俏了。

叫响一个地标品牌,就能带强一个产业、带富一方农民。期待在品牌强农的政策推动下,越来越多的地标农产品长成富民产业,让乡亲们过上更好的日子。

[责任编辑:潘旺旺]