2020年以来，为了抗击新冠肺炎疫情，避免人口大规模流动和聚集，各国政府采取了居家隔离、交通管制、推迟复工等防疫措施，客观上催生了“宅经济”时代的到来。为了适应这一背景，加快复工复产，全国各地卖家以直播带货的形式盘活库存，缓解现金流压力，直播电商获得爆发式发展。商务部数据显示，2020年上半年，全国直播电商超过1000万场，活跃主播超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。各地政府积极鼓励直播电商新业态，相继出台直播电商扶持政策，将直播电商作为提振经济、拉动消费的新方式，大量直播产业园、直播基地等如雨后春笋般冒出。
12月29日，淘宝直播联合淘榜单发布2020十大直播之城，分别是广州、上海、杭州、北京、金华、佛山、苏州、东莞、重庆、成都。这份名单综合评估了城市中主播、直播商家、直播机构的数量和表现，以及当地针对直播产业的政策力度。本次2020十大直播之城体现了三个特点：
一是2020十大直播之城定位清晰。十大直播之城分别定位为商家直播之城，品牌直播之城，主播之城，老字号直播之城，小商品直播之城，家装直播之城，母婴直播之城，大码女装直播之城，美食直播之城，女鞋直播之城。直播电商呈现错位发展态势。
二是直播电商生态环境日趋完善。网店、MCN机构、主播、平台、服务商等各主体相互配合、相互合作，共同为用户提供更好的消费体验，形成一个快速发展活力十足的新生态。杭州的主播数量以及增幅都排名全国第一，成为主播之城。薇娅、烈儿宝贝等知名淘宝主播以及近50家MCN机构、数十个产业化直播电商基地都聚集在杭州。
三是“万物皆可播”时代已经到来。对于品牌方和商家而言，直播带货正逐渐成为实体零售业常规的运营策略之一。未来将有更多的商家和种类更加丰富的商品进入直播赛道，直播电商的边界逐步扩大。直播电商带动了国货品牌崛起。上海各类国货品牌、新锐品牌直播增长速度较快，成为“品牌直播之城”。拉面说等超过7成新品牌都开通了直播。直播电商促进了老字号品牌销售。北京的老字号品牌依靠直播取得了新增长。老字号具有中华文化的传统底蕴。但也需要不断创新，依靠直播来吸引95后甚至00后的年轻消费人群。吴裕泰、内联升等老字号品牌今年直播带动的成交同比增长超10倍。北京老字号增速全国第一，上榜“老字号直播之城”。直播电商弘扬了美食文化。重庆十多家知名线下餐饮企业的总裁甚至来淘宝直播开起“深夜食堂”，小龙坎在淘宝直播间里10分钟卖出了上万盒自热小火锅。
直播电商成为经济发展的新引擎。具体来看有三个方面的作用：
一是直播电商助力双循环格局形成。我国提出要充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局。直播电商是一种线上新型消费方式，弥补了线下消费不足，是促进“双循环”新发展格局形成的重要抓手。十大直播之城通过淘宝直播进行更为有针对性的、也更为主动的热点挖掘，打通流通堵点，突破增长瓶颈，畅通消费链条，有效激发消费需求和市场活力，释放超大市场规模优势，巩固经济稳增长基础。
二是直播电商赋能传统产业转型升级。近年来，传统批发市场客流量受到电商发展的影响逐渐减少，商铺租金越来越高，发展遇到瓶颈。一部分传统批发市场搭上淘宝直播“快车”，从线下拓展至线上，实现“涅槃重生”。淘榜单数据显示，广州的商家直播同比增长97%，批发市场里的大量中小商家通过直播找到了新的机会。金华义乌小商品市场就在今年年初实现了在淘宝直播云开市。有超过3000名义乌商家，通过淘宝直播间做起了全国生意。
在一些三四线城市，因为外贸环境恶化、同质化竞争激烈等原因，传统特色产业发展滞后，利润空间不断下滑，面临数字化转型升级难题。当地政府意识到，淘宝直播是一种“所见即所得”的新模式，特色产品适合通过淘宝直播间向消费者直接展示。近几年，淘宝直播为特色产业开拓增量市场，推动数字化转型升级提供了新动能。佛山的家具家装、苏州的母婴用品、成都的女鞋……各地的传统特色产业通过淘宝直播实现转型升级，今年通过直播引导成交增幅同比去年平均都超过了100%，有的甚至能够达到2-3倍。东莞的大码女装主播有超过300个，占到了全国的六成。一年直播间上新5万款大码女装。
三是直播电商创造了大量就业机会。支持网络直播等多样化的自主就业、分时就业健康发展，可以进一步降低个体经营者线上创业就业成本，带动和扩大就业。与直播电商相关的各类新职业越来越热门，从专业主播、助播到直播粉丝运营师等新的专业分工，还有直播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产等工种。2020年7月，人力资源和社会保障部、国家市场监督管理总局、国家统计局联合发布了9个新职业，其中包括“互联网营销师”。培养和吸纳相关人才是“直播之城”的发展重点。杭州、金华等城市陆续出台政策，鼓励电商直播人才培育。例如《关于加快杭州市直播电商经济发展的若干意见》中提到，到2020年，杭州目标培育10000名直播达人。义乌发布了全国首份《电商直播专项职业能力考核培训教材》，着力培养直播电商人才。（文/商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇）
