2015年，中建铁投集团总承包公司哈尔滨分公司“十典九章”志愿服务队成立，2017年，志愿服务队将“十典九章”更名为“益彩龙江”，从志愿服务队品牌初创，到2017年荣获“第八届‘黑龙江省十大杰出青年志愿服务集体’”，再到今天的“益彩龙江”志愿服务队打响冰城品牌，诞生四年有余的“益彩龙江”逐渐成长，不仅成为了哈尔滨分公司志愿者共同的名字，也成为了哈尔滨分公司最具代表性的党建品牌。在国有企业党建工作越来越重要的今天，创新的党建品牌成为了提升企业综合实力、树立企业形象的有力武器。本文以哈尔滨分公司“益彩龙江”为例，探讨党建品牌的塑造及对企业影响力的积极促进作用。
一、找准定位，建立长效机制
哈尔滨分公司青年志愿者服务队起源于2015年“圆梦六一”活动。2015年，哈尔滨分公司青年志愿者首次走进哈尔滨“曙光小学”，带领20余名留守儿童来到极地馆，实现他们小小心愿，共同欢渡六一。此次活动了得到了人民日报等相关媒体的报道，也是分公司志愿者首次亮相。随后，哈尔滨分公司“十点九章”青年志愿者服务队正式成立，并陆续开展了关爱工友、高考志愿服务、爱护环境等多项志愿服务，志愿者队伍逐渐壮大，影响力逐步加深。
这一时期正是分公司实现跨越式发展的重要阶段，分公司党委深刻认识到，提升品牌影响力、树立企业形象的重要性，由此开始着手打造一个极具代表性和辨识度的企业志愿服务品牌。
2017年3月，分公司向广大青年员工进行征名，从三十余个投稿中最终确定以“益彩龙江”作为分公司青年志愿者的共同名称，并正式登记注册“益彩龙江志愿服务队”，启动“益彩龙江”志愿者服务队标识，打造“五彩”志愿服务。
服务队准则：“益彩龙江”志愿者服务队，是由志愿从事社会公益事业的员工组成的全经理部性的团体，服务队通过组织和指导全经理部员工为社会提供志愿服务，奉行“奉献、友爱、互助、进步”的准则。
服务队标识含义：标志由五彩的“益”字组成，五种彩色分别为蓝、紫、绿、橙、红。这是志愿者服务队五个关爱计划的代表色。一是蓝色关爱计划，主要针对农民工。二是紫色关爱计划，主要针对未成年人。三是绿色关爱计划，主要针对环境保护。四是橙色关爱计划，主要针对敬老助残。五是红色关爱计划，主要针对精准扶贫。“益”代表公益，“益”的外形设计是由无数个小水滴组成，寓意服务队成员愿贡献自己微薄之力服务社会。“益”的下半部分形像数字“3”，又像水滴汇聚成的心形，代表中建铁投志愿者的爱心。标识表现出了哈尔滨分公司员工致力打造“五彩”志愿服务，为共建和谐社会做出积极贡献的公益主题。“益彩”谐音“流光溢彩”，寓意志愿服务队用五彩的志愿服务闪耀龙江。
二、积极行动，根植核心理念
“益彩龙江”来源于青年员工，青年员工通过“益彩龙江”凝聚在一起，并在“温暖行动”“文明行动”中收获精神上的获得感和城市建设的参与感，激发出更高的志愿热情。
（一）“温暖行动”送温暖
结合建筑行业劳动力密集、施工项目分散等特点，“益彩龙江”长期为工友提供送清凉、送健康、送困难帮扶、送法律维权、送人文关怀等服务；关爱工友健康，举办“学雷锋，关爱外来建设者爱心义诊活动”，关心工友家庭和子女教育，为留守儿童共同绘制风筝，放飞梦想。分公司同时加强工会联合会与地方工会的对接力度，提高工友入会率，为工友申报当地工作补贴，通过形式多样的活动，帮助工友解决实际问题。
（二）“文明行动”传文明
作为城市建设者，“益彩龙江”在推动属地化城市文明建设方面不遗余力，主动成为践行者、推动者和宣传者。
2017年，分公司“益彩龙江”还联合工友群体积极参与到“文明单位创建”活动中，倡导书香城市、文明餐桌、清朗网络等，并以项目为辐射点，通过“微志愿”服务，深入周边社区和学校，围绕社会难点、热点问题，积极开展扶贫济困、社区服务、环境保护、文明交通、权益维护、抢险救灾等活动。同年，助力分公司成功获评哈尔滨市道里区文明单位。
2015年至2019年，哈尔滨国际马拉松举办了四届，铁投哈尔滨分公司志愿服务从未止步，他们坚守着志愿服务的初心，用服务热情与志愿坚守与向社会各界展示了中建铁投哈尔滨分公司参与公益事业的热忱与勇担社会责任的企业担当，进一步彰显了铁投形象。
（三）“希望行动”献希望
教育扶贫是精准扶贫的根本之策。早在2015年，哈尔滨分公司便开始广泛开展精准扶贫、爱心捐赠、对口援建等捐赠救助活动，积极参到“金秋助学”“微心愿认领”等精准扶贫工作中去，累计捐资30余万元。
2016年，志愿者来到哈尔滨市曙光学校，探望80多名“来自星星的孩子们”--自闭症儿童。
2017年，分公司为黑龙江省“金秋助学希望工程圆梦行动”捐款。
在奉献、友爱、互助、进步的志愿氛围引导下，越来越多的“小扳手”参与其中，帮助他人，回报社会。
三、赋予形象，升华品牌价值
经过四年多的发展，“益彩龙江”在属地行业内和志愿者群体中的影响力越来越大，志愿红马甲和队旗成为了志愿队伍的标配，“一抹红”形象深入人心，“益彩龙江”逐渐开始成为具有哈尔滨分公司特色和高辨识度的党建品牌。
阶段目标达成后，分公司开始对标同行业优秀志愿服务品牌，决定赋予“益彩龙江”品牌更多的精神内涵，以此挖掘更大的潜力，提升品牌附加值。
在打造“益彩龙江”的过程中，我们也认识到，一个优秀的党建品牌，应该被赋予恰当的文化符号，它需要适合企业产品的特征，也拥有自己独立的个性；它需要与时代接轨，但不能脱离于日常的工作和生活；它需要与企业文化和谐相融，既是展示企业文化的载体，也是精神力量的直观体现；他还需要具有充分的兼容性，从而获得长期的可持续发展。
据此，我们将在未来赋予“益彩龙江”更多的文化内涵，使之在“至精至诚、为先行远”精神的引领下保持其独特的个性——“他”将是聪明博学的，在员工培训中担任引导员，帮助员工更好地理解业务知识和企业政策、规范；“他”将是奉献友爱的，在志愿服务中成为号召者和领导者，带领企业志愿服务拓宽领域，提升质量；“他”将是争先向上的，员工的精神面貌、价值观念和创新精神都会在“他”的身上得以凝聚……“他”将扮演越来越多的角色，以一种更具亲和力和渗透力的形象，成为企业品牌价值的延伸。（贺国英）
