【摘要】当前，在社会主义现代化建设事业不断深入推进的过程中，思想政治工作的重要性逐渐被各主体所认识。只有充分明确媒体融合背景下思想政治工作开展所面临的机遇和挑战，对准发力，才能使思想政治工作迈上更高台阶。
【关键词】媒体融合 思想政治工作 创新思路 【中图分类号】D602 【文献标识码】A
思想政治工作作为保证国家和社会长期高质量发展的内在关键性因素，在新时代社会主义现代化建设中具有十分重要的功能和地位。习近平总书记在十九大报告中明确指出，“人民有信仰，国家有力量，民族有希望”，因此，只有通过思想政治工作的不断完善，才能够确保人民群众有动力、有能力“撸起袖子加油干”。在媒体融合的大背景下，思想政治工作开展所面临的环境和承担的使命都发生了一定的变化，促使工作开展的思路亟需进行相应的优化和创新，以迎合新时代国家、社会发展的新要求。
媒体融合背景下开展思想政治工作所面临的机遇与挑战
准确定位思想政治工作发展的新形势已经成为思想政治工作开展成功与否的关键，只有充分认识到媒体融合背景下思想政治工作开展所面临的新机遇和新挑战，才能够理顺思想政治工作开展的脉络，科学规划和实施相关的发展工作。
媒体融合背景下思想政治工作开展面临的机遇如下：
第一，思想政治工作影响力传播方式趋于多样化。在媒体融合背景下，思想政治工作的开展除了传统的广播、电视、报纸以及面对面的座谈交流方式以外，还可以通过各种互联网终端实现主体之间的交流学习。并且，与传统的媒体形式相比，运用以互联网为基础的手机、微信、论坛等个性化媒介形式，进行思想政治宣传，能够拉近受众与内容之间的距离，使相关主体更深入地感受到思想政治工作对自身长期稳定发展的积极功能，并借助工作的开展来提升发展的凝聚力、创新力，实现更高质量的发展。
第二，思想政治工作趋于基层化。以互联网为基础的新媒体形式降低了思想政治工作参与的门槛，使更多的主体与思想政治工作发生了密切的关联性。伴随思想政治工作基层化发展的同时，思想政治工作与群众实践之间的转化变得更加顺畅、高效。基层群众通过实践所获得的经验会通过思想政治工作的形式上升为相关的理论，进而指导更多的实践，提升国家和社会发展的科学性。
第三，思想政治工作趋于生活化。以信息技术和互联网技术为基础的媒体融合发展打破了思想政治工作原有界限，使思想政治工作的内容、形式和传播方式逐渐向生活化的方向发展。例如，一些群众会通过相应的社交平台来交流关于生活中的某一思想政治主题的看法，在互动中深化对内容的理解，进而产生更高的认同感，并积极将其融入到自己的生活和工作中。
媒体融合背景下思想政治工作开展面临的挑战如下：
第一，工作内容质量难以有效把控。以互联网为基础的新媒体形式虽然弥补了传统媒体在传播效率、范围方面的不足，但近乎零门槛的准入制度使得那些包含负面思想的内容也有了更大的发展空间。并且，在目前条件下，对于新媒体内容的监管还缺乏行之有效的技术手段，导致内容质量出现参差不齐的情况。例如，一些包含暴力、色情等不良低俗思想内容的传播，一定程度上弱化了思想政治工作的正能量传播功能，对国家和社会的和谐发展产生了相应的阻碍。
第二，工作开展方式缺乏科学性。虽然媒体融合为思想政治工作的基层化发展创造了条件，但由于基层主体在思想政治工作开展的内容、方式、要求、目标等方面缺乏系统、科学的认识，导致工作的开展存在相应的盲目性和主观性。例如，一些单位在缺乏实际调研的情况下盲目制定思想政治培训的内容，造成实际开展的内容与真正需求的内容之间出现较大的偏差，使得培训参与者在参与过程中出现漫不经心、流于形式的情况。
第三，工作开展缺乏完善的体系。思想政治工作作为一项常态化的实践活动，需要借助完善的体系来对工作开展中的每一环节进行指导和规范。从目前的实践层面上来看，相关主体往往将工作的重心放在了工作内容、形式的策划与开展方面，对于工作所取得的成就和存在的不足缺乏科学的归纳、总结，使得思想政治工作常态化开展难以得到有效保障。
创新媒体融合背景下思想政治工作开展的新思路
一要强化内容的实效性。媒体融合发展虽然优化了思想政治工作开展的方式，但衡量思想政治工作开展实效性的标准仍然在于内容方面，即是否为相关主体提供了满足针对需求的思想政治理论内容是决定思想政治工作效果的关键性指标。因此，在进行思想政治工作策划、组织和开展过程中，要强化内容的主体性和实效性。首先，在思想政治工作的准备阶段，要借助媒体所具备的互动性优势，积极搜集相关的思想政治内容方面的诉求，通过对海量的信息筛选来最终确定工作开展的主题，并将其贯穿工作开展的始终。其次，要通过一些互联网社交平台来征求与思想政治工作主题相关的素材，为思想政治工作内容的有效展开提供强有力的材料支撑，确保工作开展的科学性和针对性。最后，在工作开展过程中，要注重和参与者的互动交流，通过多种形式的内容沟通来深化参与者对主题的认识和理解，并探讨将工作内容转化为行为能力的路径，使思想政治工作的内容得以升华。
二要注重形式的人性化。思想政治工作是围绕人的思维意识开展的工作，而人性之间的差异决定了思想政治工作的开展要采取差异化的策略，即根据不同的情况采取相应的开展形式，以适应差异化的发展需求。首先，要明确各种工作形式的优缺点。在平时的实践过程中对各种媒介形式的优点和不足之处有一个全面、客观的把握，以保证能够根据不同的内容、不同的参与主体来选择相应的工作形式。例如，微信、论坛等社交平台能够拉近双方的心理距离，使问题的交流更加深入和有效，但这种方式不适合集中性的思想政治工作；面对面交流互动虽然便于问题的快速、直接解决，却容易因为形式的过于正式而造成交流的不深入。其次，要根据具体的思想政治工作内容来进行形式的灵活选择和创新。就思想政治工作的开展来说，形式是为内容服务的，虽然媒体的融合为思想政治工作的开展提供了更多可以选择的工作形式，但要避免过于形式化或者单一化所可能造成的工作效果的弱化。例如，对于理论性比较强的工作内容，宜采取常规的培训班或者学习班的形式来进行系统化、规范化的学习；对于那些实践性比较突出的内容，则要借助相应的场景化形式来开展，以深化参与者对内容的理解和行为转化。
三要完善思想政治工作体系。媒体融合背景下思想政治工作开展所面临的形势更加复杂，一些隐性的不稳定因素会引起实践主体思想和行为发生偏差。因此，相关主体要根据自身的实际情况来探索、建设和完善思想政治工作体系，借助常态化、规范化、系统化的工作机制来强化思想政治工作的效果。一方面，要基于媒体融合背景下发展的实际需要来进行思想政治工作流程化的塑造，明确思想政治工作策划、组织、开展等阶段的工作内容、要求和目标，并借助相关的制度加以强化，确保思想政治工作开展的常态化和规范化；另一方面，要建立思想政治工作开展效果的考核与反馈机制，通过量化的考核标准来对思想政治工作开展的效果进行相应的评估，并对开展过程中存在的问题、不足进行深层次原因分析，确保接下来的工作能够不断优化提升。
（作者为楚雄师范学院马克思主义学院讲师）
【参考文献】
①陈旭：《思想政治工作的龙头和依靠力量》，《人民论坛》，2017年第5期。
责编/谷漩 美编/杨玲玲
