【摘要】提升国家文化软实力，首先要正确看待传统文化，做到有取舍地继承和发扬中华传统文化。提升国家文化软实力要走文化产业化发展之路，大力培养文化创新创意人才，要进一步推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。
【关键词】文化软实力 传统文化 文化产业
【中图分类号】G12 【文献标识码】A
当今世界，文化软实力已经成为各国综合国力竞争的一个重要内容。党的十九大报告指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴”。文化软实力关乎国家发展，关乎中华民族伟大复兴。
要有取舍地继承和发扬中华传统文化
提升我国文化软实力，首先要正确认识我国源远流长的历史文化。习近平总书记指出：“中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。”中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。中华民族历史绵延五千年，产生了丰富多彩的传统文化，在这些传统文化中，不乏内涵隽永、思想深邃的文化瑰宝，即便在当代社会也能够熠熠生辉，推动人民群众砥砺前行，引领我国社会主义建设事业不断前进。
然而，其中也有一些传统文化并不适应甚至会阻碍现代社会的发展，可视之为糟粕文化。对于这一问题，我们一方面要矢志不渝地继承和弘扬中华优秀传统文化，另一方面则要精准辨别，摒弃糟粕。尤其在现代社会发展进程中，传统的社会结构已经变化，一些静态的文化价值在现代社会的发展中已然失效，因此，我们必须要以一个全新的视角去看待和审视传统文化，既要承认传统文化的价值和强大影响力，也要权衡鉴别其中的价值取向，要做到有取舍地继承和升华中华传统文化。
文化是精神的载体，也是国家和民族兴盛发展的灵魂，中华优秀传统文化滋养了一代又一代中华儿女，让中华文化继续发扬光大也是中华儿女义不容辞的使命。正确认识中华传统文化更加有利于我们凝聚共识，使社会大众传承和践行中华优秀传统文化。同时，要获得其他民族、其他国家对中华传统文化的理解和尊重，让我国社会主义文化更具活力和影响力，让更多人感受到中华优秀传统文化的魅力，主动践行文化意旨，进而提升我国文化软实力。
要走文化产业化发展之路
马克思主义政治经济学认为，文化作为一种上层建筑，是为经济基础服务的，同样，也只有依托强大的经济基础，才能让文化更好地发挥上层建筑的作用。走文化产业化发展之路，可以为提升文化软实力提供坚实、长效的经济基础，让文化借助产业经济生根发芽、成长壮大。然而，多年来，我国的文化发展一直处于低端的发展模式，文化发展力和影响力不足，文化软实力提升不明显，甚至长时间受到西方文化侵入的困扰。事实上，西方国家善于开展的文化输出，正是建立在文化产业化发展的基础之上的。有了产业基础的支撑，文化实力才能进一步提升。这也给我国文化软实力的提升提供了经验借鉴，即走产业化发展之路打造文化强国，实现提升文化软实力的目标。
十九大报告指出，“要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国”。每个国家和民族的历史传统、文化积淀、基本国情不同，其发展道路必然有着自己的特色。全社会要共同努力，提高国家文化软实力，建设社会主义文化强国。传承和弘扬中华优秀传统文化和现代精神文明，推动文化事业和文化产业发展。
要深化文化体制改革，完善文化管理体制。作为一种新兴产业业态，文化产业发展有着诸多优势，资源消耗低、科技含量高，同时，文化产业可以使文化价值“变现”，提升广大人民群众的生活水平，更广泛惠及民众，满足广大人民群众的精神文化需求。藉由文化产业化发展，做大做强我国文化产业经济，引导有影响力、有能力的文化企业、文化组织、文化团体去传承文化、创新文化、发展文化、传播文化，进而提升我国文化软实力。文化企业、社会和政府等相关主体应该发挥各自所长，通力合作，以高效的模式路径挖掘我国文化资源的价值，力推文化资源向文化产业的高效转化，全面提升我国文化软实力，向文化强国目标迈进。
要大力培养文化创新创意人才
提升国家文化软实力需要全社会共同努力，大家要团结一致，同心聚力。文化的传承弘扬，乃至文化的产业化发展都需要有效的传播方式作为支撑，这就涉及到文化创新创意问题。只有通过创新创意打造现代文化产品、优化现代化文化传播方式，才能充分挖掘和实现文化的内在价值。为此，我们要全面深入地挖掘文化创新创意点，大力培养文化创新创意人才，让中华文化绽放出新时代的闪光点。
大力实施人才强国战略，以人才促进创意，以创意引导发展，进一步提升国家文化软实力。无论是提升文化软实力还是向世界传播和展现我国文化软实力，都要依赖于文化创新人才。当前世界范围内的众多文化事件和现象都有力证明，在文化发展问题上，人才至关重要。我们的文化发展也应该注重培养和引进优秀人才，注重人才的理论和实践能力培养，构建科学的选人用人体系。
文化创意的产生需要文化创意人才发挥作用，发展文化产业，也需要文化企业、政府和社会打造一个更加开放、包容、前卫的文化环境，更好吸引人才，激发创意，为文化发展提供源源不竭的动力支撑。通过创新和创意展现中华文化的内在价值，优化国内外受众的观感体验，把握受众心理认知和文化消费需求，开发出有中国特色的文化产品。要规划好文化传播的路径、内容和形式，这样才能更好继承、发展中华文化，才能更好传播中华文化，进一步彰显国家文化软实力。
要注重我国优秀文化的国际传播
在国际上广泛传播中华文化，有力展示新时代党带领全国各族人民进行中国特色社会主义建设所取得的伟大成就，有力展示中国人民的精神文明形象，有力展示国家文化软实力。要不断增强主动性，在发展经济的同时，注重提升国家文化软实力和国际竞争力。经济硬实力的提升必须要辅以文化软实力同步跟进，中华民族的伟大复兴需要我们在多方面展现出强大的影响力，文化领域应该承担起应有使命，发挥出巨大的能量优势，积极同世界接轨，代言中国，沟通世界，在沟通交流过程中以强大的感染力和吸引力，展示中国良好形象，提升国家文化软实力。
事实上，当今世界各国在经济上不断扩大对外交流的同时，也都十分注重自身的文化输出和文化影响力，向世界展示本国、本民族的主体文化。在这一背景下，我国也要适时推动文化“走出去”，我们对外开放不仅要坚持“引进来”，还要注重“走出去”，要借助“一带一路”等重大机遇，大力推动中华优秀传统文化走出国门、走向世界。要进一步推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。
（作者为西安工业大学艺术与传媒学院讲师）
【参考文献】
①李岩：《政治下的文化软实力——对文化独立形态的反思》，《北京印刷学院学报》，2015年第2期。
②谈国新、郝挺雷：《科技创新视角下我国文化产业向全球价值链高端跃升的路径》，《华中师范大学学报(人文社会科学版)》，2015年第2期。
③张国祚：《关于中国文化软实力建设的几点思考》，《毛泽东邓小平理论研究》，2012年第7期。
责编/赵橙涔 美编/宋扬
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