【摘要】习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。近年来，人民日报也开始在内容、渠道等多方面进行媒体融合发展的尝试，并且取得了一定的成果，为媒体融合沿着正确方向推进提供了可具参考的范本。
【关键词】新媒体 传统传媒 融合 【中图分类号】G206.2 【文献标识码】A
当前，实现新媒体与传统媒体的融合发展日益成为媒体发展的必然趋势，因此，分析传统媒体与新媒体的优势和劣势，是媒体融合时能够将传统媒体与新媒体实现有机结合的前提和基础，使两者优势实现互补，最终达到融合和共赢。人民日报在媒体融合方面做出的尝试，为其他传统媒体走媒体融合发展之路提供了参考范本，值得研究和学习。
新媒体的“烟花效应”
新媒体“绚烂多彩”的一面。首先，新媒体内容更新较快。随着媒介技术的发展和应用的普遍，越来越多的人可以使用和拥有新媒体设备，从而通过新媒体制造、传播、分享新媒体信息。新媒体的内容变得丰富和多元化，同时新媒体也加快了更新步伐，以满足人们的需求。其次，新媒体具有较强的互动性。当前新媒体所具备的优势特点还包括互动性非常强，这样人们的互动要求在一定程度上就得到了满足，同时人们的互动兴趣也相应地被提升。所以，随着人们不断地、频繁地接触新媒体，人们对新媒体的依赖程度也逐步加深了。现在的媒体技术已经实现不论用户在何时何地，只要具备网络和移动设备，就可以随时随地参与分享新媒体信息，与新媒体使用者进行互动。新媒体在进行新闻制作的过程中也能够实现实时记录，将重要的事件及时发布给用户，同时，政府通过参与者的反馈可以清楚地了解到人们的诉求。所以，新媒体在一定程度上有利于社会的健康发展。再次，新媒体具有多种多样的内容呈现方式。新媒体的一个重要特点就是呈现内容的方式众多，不同的呈现方式可以满足不同用户的需求，在一定程度上也吸引了更多的用户使用新媒体。新媒体将新闻内容以文字、动画、声音、图像、影象等的形式综合呈现，提高了人们对于新闻的关注度。同时，多种方式的综合运用，能够将较为复杂和难理解的内容以更加简洁、易懂的方式表述出来，将枯燥的内容变得更富趣味性，从而提高了人们的阅读兴趣，大幅度地增加了新媒体的受众人数。
新媒体“命运短促”的另一面。首先，内容的可靠性较弱。导致新媒体内容不可靠的原因主要有两个方面：其一，新媒体的传播主体变得随意。现在是一个“人人都有麦克风”的时代，只要条件具备每个人都可以发布新闻和传播新闻。新闻发布的门槛变得非常低，这就使得新闻信息的真实性无法保证，极易出现可靠性较差的新闻内容。其二，对新媒体信息的过滤和监管不够。由于网络的匿名性特征，很多用户随意发表观点、看法，不求证信息的真实性，也不对自己的言论负责，这在一定程度上破坏了官方新闻媒介在民众中的真实性、权威性的形象。其次，有着较高的准入门槛。新媒体有着较高的准入门槛主要体现在与媒体对接的要求较高，对受众的素养要求较高。其一，想要与新媒体进行接入就需要互联网设备较高，并且还要有网络覆盖，这就要求资金的投入，针对新媒体来讲，成本较高。其二，即使新媒体将新闻的获取方式提供给我们，还需要使用者有较高的网络知识素养，不然将很难享受到新媒体所提供的服务。
传统媒体的优势虽受到新媒体的冲击，但目前仍不能被完全取代
传统媒体所具有的优势。传统媒体经历了长期的发展，优势突出，虽然新媒体的出现冲击着这些优势，但是目前为止新媒体还不能将这些优势完全取代。所以，我们要分析传统媒体中所存在的优势，使其与新媒体实现很好的融合。首先，传统媒体适合传播较为严肃的内容，传播的内容较为权威、真实；传统媒体有较为专业的新闻采编人员，职业素养较高、工作严谨 。其次，传统媒体积累的受众群体非常庞大。传统媒体在长期快速发展中，存在着准入门槛较低、媒介使用费用低廉、对受众个人素养要求不高等优势，同时，根据媒介接触的时段、方式的不同，受众也在长期使用的过程中养成了一定的生活习惯。如习惯早上读报、晚上看电视等，通过这样的方式积累起来的受众群体较为庞大，且较为忠诚。
传统媒体所具有的劣势。首先，内容更新较为滞后。新闻最主要的特点就是具有时效性，如果新闻失去了时效性，也就不能被称做新闻。新闻传播主要是通过传统媒体，传统媒体由于内容更新较慢，较难满足受众关注新闻事件最新变化的需求。其次，内容较为单调。现在社会的发展较为迅速，人们的阅读耐心不高，对事物关注的兴趣也呈下降趋势，这就要求媒体在对新闻进行呈现时，要运用多元化的方式来对新闻内容进行报道，使人们能够产生阅读兴趣，这样培养出来的受众才会较为忠诚。再次，互动性较弱。新媒体在发展过程中逐渐增强了对互动性的要求，而传统媒体在相比之下较弱的互动性则表现更为明显。在传统媒体时代，人们的交流方式为写信交流、电话交流等，媒体对新闻内容不能够及时发布和展示，存在一定的时间差，失去了互动的时机，因此也就不能够实现互动的目的。
“中央厨房”实现传统媒体与新媒体优势资源的整合
2015年全国两会期间，人民日报全媒体平台——俗称“中央厨房”，正式试运行。“中央厨房”是人民日报社融合发展的核心平台，由业务平台、技术平台、空间平台三部分构成。作为业务平台，中央厨房紧扣媒体融合的时代背景，创新媒体融合报道流程与机制，重大报道“一体策划、一次采集、多种生成、多元传播、全天滚动、全球覆盖”，实现了新兴媒体与传统媒体、网上与网下、母媒与子媒、国内媒体与国外媒体的四个“联动”。在试运行的89天，“中央厨房”共成功运行13次，生产了2100多件产品，全球各类媒体转载54000余次，相当于运行期间全球每天平均有600个媒体或频道在采用中央厨房的产品。
“中央厨房”是媒体融合的成功尝试，实现了多个突破，重新整合了传统媒体和新媒体的优势资源，将媒体融合的优势和效果发挥到最大。
可视化生产新闻内容。程序员也参与其中，把现代信息技术有效融合到新闻内容中来，将新媒体的所有优势得到充分展现，增加新闻内容的观赏性。“中央厨房”中的程序员不单单只是对新闻本身进行“烹饪”，还要将新媒体所具有的优势结合现有的信息网络技术，丰富新闻的内容，使新闻的特点得到充分发挥。
编辑服务于记者。“中央厨房”在对新闻内容进行编制的过程将传统媒体和新媒体所具有的优势一同发挥，让众多的编辑服务于一个记者，这样记者就能够将新闻内容进行快速的回传，编辑就可以对新闻内容进行有效核实、对新闻内容加以整合编写，从而保证新闻内容具有时效性的同时也具有真实性和权威性，加强受众对新闻内容的认可程度。
多途径推广传播新闻内容。“中央厨房”在进行新闻传播时，应用了多途径的推广模式，不但把新闻菜品制造出来，同时也将其推广应用到其他媒体中。这样不但使新闻内容可以得到更广泛的传播，又监控了新闻内容，使新闻内容更具真实性。
开发软件实现互动模式。人民日报通过软件开发实现编辑与记者的互动，在获取和编辑新闻内容时及时连接和沟通，减少不必要的阻碍和沟通障碍，使新媒体的优势得到最大限度的发挥，这样新媒体制造出来的内容就会与观众的需求更加贴近符合。
（作者单位：铜仁学院马克思主义学院）
【注：本文系贵州省教育厅人文社科自筹项目（项目编号：13zc027）的研究成果】
【参考文献】
①高启祥：《“传”“新”和谐优势互补——对传统媒体和新媒体优势与不足的比较认识》，《新闻研究导刊》，2015年第10期。
责编/周晓燕 刘芋艺（见习）
美编/ 宋扬 王梦雅（见习）
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