五、提出把握舆论引导“时、度、效”的有机统一，增强吸引力和感染力。强调要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为
习近平同志提出和多次强调“做好舆论工作，一定要把握好‘时、度、效’”的理念要求。他在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出：“宣传思想工作一定要把围绕中心服务大局作为基本职责，胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。”
2016年2月19日，他在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调，新闻舆论工作者要增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。要提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。
“做好正面宣传，要增强吸引力和感染力。”“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”“要转作风改文风，俯下身、沉下心，察实情、说实话、动真情，努力推出有思想、有温度、有品质的作品。”
习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次具体阐明了“时、度、效”的准确内涵以及三者之间的有机统一关系，对新媒体时代的新闻舆论工作艺术提出了新标准新要求，也对媒体人的政治素质、大局意识、业务水平提出了新课题。
六、强调要尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局
从提出“理念创新、手段创新、基层工作创新”的“三个创新”到“理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制”的“九个创新”，“适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局”，推进新闻舆论工作多层次全领域“全方位创新”，习近平同志多次强调要尊重新闻传播规律，推进新闻工作创新，提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
2006年1月26日他在看望人民日报社和新华社驻浙江编辑记者时的谈话中就具体讲了新闻宣传如何创新的问题：“新闻宣传是否善于创新，是否能够做到常做常新，是其发展壮大、保持强大生命力的关键。新闻宣传创新，不能仅仅停留在一般的喊口号上，要体现在具体文稿的撰写、修改和具体事件的宣传、报道上，要体现在如何拓宽工作思路，更新办报理念，丰富办报手段，突出办报特色，增强发展活力，提高新闻宣传的吸引力、感召力、战斗力上。一句话，要体现在具体的实践创新上。这样，创新就有了一个平台，有了实践基础。就不会成为无源之水、无本之木。”
2013年8月19日，他在全国宣传思想工作会议上的讲话中提出：“宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新，努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，把创新的重心放在基层一线。”
2015年12月25日，他在视察解放军报社时的讲话中指出：“新形势下办好解放军报，必须坚持创新为要”，“要顺应互联网发展大势，勇于创新、勇于变革，利用互联网特点和优势，推进理念、内容、手段、体制机制等全方位创新，努力实现军事媒体创新发展。”
在2016年2月19日党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中，习近平总书记提出了包括9个方面内涵的创新要求：“随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。”
习近平总书记关于不断推动新闻舆论工作创新的思维和要求，适应和把握社会信息化持续推进时代背景下的新挑战新情况，积极探索破解舆论传播工作难题的新举措新办法，具有十分重要的现实指导意义。
