【摘要】最好的文化输出一定是价值观的输出。韩国的文化IP除了发掘本土优秀文化，更追求文化的普适性和国际化；而国产剧总体上存在轻内容重营销、轻原创重开发的危险倾向，缺乏一种“工匠精神”。
【关键词】文化IP 韩剧 价值观 【中图分类号】G223 【文献标识码】A
最近人们被又一部韩剧《太阳的后裔》给吸引住了。《太阳的后裔》播出9集，收视破30%，被封为国民剧。相比我国热播的电视剧，韩剧都有共同的特点：都是表现不俗、吸引眼球的原创内容，都是文化IP。两者相比起来，至少有三方面的差异。
一是含金量不同。国产剧良莠不齐，虽然时而出现“现象级”的好剧，但也不乏胡编乱造的低劣作品。一些国产剧借助粉丝和投资人的热棒，几乎是一夜爆红，然而影响力往往来得快、去得也快。反观热播的韩剧，从《蓝色生死恋》到《大长今》，再从《来自星星的你》到《太阳的后裔》，韩剧影响了一代代的年轻人，形成了长期的粉丝积累，优质的内容也形成稳定的品牌效应。而且，《太阳的后裔》热播让其取景地——江原道太白市声名大噪，广为海外游客所知；衍生产品开发做得有声有色，开始形成产业链。可见，文化IP的强弱与文化的含量、IP的体量有关，更与制作精良有关。
二是受众不同。总的来说，国产剧都是在自家门口那“一亩三分”地上深耕，很少能走出国门、进入海外市场。而《太阳的后裔》不仅在中韩热播，还把版权卖到27个国家，除中日等“韩流”主阵地外，还包括欧洲、中东等地区，在美洲热播还配有30多种语言。与我国大部分文化IP满足于国内受众市场不同，韩国一直遵循“走出去”的方针，力求把他们的文化产业推向海外。韩国的文化IP除了发掘本土优秀文化，更追求普适性和国际化。
三是价值观不同。最好的文化输出一定是价值观的输出。虽然《太阳的后裔》远算不上伟大的作品，但韩国人把这个老掉牙的爱情故事演绎到极致。俊男美女会演，编剧写得精彩，热播就在情理之中了。但韩剧何以日久弥香？还在于其文化内核。每个时期，韩国都能生产出来以文化符号为标签的文化产品，力求超越民族国界和意识形态，从而能够将其国民价值观成功地推介到海外。例如《太阳的后裔》剧中有一段对白，女主角外科医生姜暮烟问男主角特战部队军官柳时镇为什么要当兵，柳时镇说他就想保护老人、小孩和妇女。这种大爱无疆、善良勇敢的品质无形中被大众所景仰和欣赏，让观众在他俊朗的外表下面看到一个高尚的灵魂。这就是韩剧所要传递的价值观，而且充满正能量。
诚然，在我国有的国产剧也持续热播，但其在给我们带来正能量的同时，往往也伴随释放出一些负能量，总体上缺少品质超群的精品力作。比起《太阳的后裔》，至少不能算作一个行业成熟的标杆。从《太阳的后裔》中，我们可以看到韩国编剧精益求精的态度，可以看到韩剧的“工匠精神”，还可以感受韩国文化产业的雄心，这些都是需要我们进一步学习的。
当下我国的IP热潮中存在一种十分危险的倾向，就是轻内容重营销，轻原创重开发。抓住一些标新立异的IP就拼命开发，抢着把那些快餐式文化打造成文化产业链和互联网平台。然而，没有好的文化IP，何来文化产业的迅速崛起？不懂好的文化IP，何来IP战略的持续发展？不要以为有了强大的平台和产业链，就能够整合一个好IP。无论IP战略如何，文化IP的灵魂和根本还是剧本和内容本身。
（作者为暨南大学新闻与传播学院教授，新媒体研究所所长）
责编/谭峰 美编/宋扬
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