品牌是企业软实力的核心载体，更是中央企业履行社会责任、彰显国企担当的重要名片。2025年5月，国务院国资委印发了《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》（以下简称《意见》），对新时代中央企业品牌建设作出总体部署，要求到2030年，中央企业品牌价值大幅提升；到2035年，中央企业品牌影响力、竞争力、引领力显著提升，形成一批管理先进、贡献卓越、价值引领、享誉全球的卓著品牌。
在当下社会，品牌已成为产业金融乃至所有金融企业的核心软实力和核心竞争力。华电产融公司始终牢记金融工作的政治性、人民性，立足新时代社会发展大局，贯彻落实中国华电品牌战略、服务中国华电“奉献清洁能源 创造美好生活”品牌定位，以人民利益为核心，聚焦民生需求与普惠共享，落实金融“五篇大文章”，切实增强人民群众获得感、幸福感、安全感。同时积极承担公益性服务，推动金融力量与社会福祉同向同行，凝聚向善力量，承担社会责任，彰显央企品牌形象。
立足能源、服务主业
新时代新征程上，我国加快构建清洁低碳安全高效的新型能源体系，推动能源供应链韧性和安全水平不断提升，华电产融公司作为中国华电的产融业务重要组成部分，深刻把握党中央强调什么，集团公司党组部署什么，公司党委就贯彻落实什么，做贯彻落实国家重大战略部署、服务集团公司改革发展的坚定执行者。华电产融公司从自身实际出发，立足多金融牌照的发展优势，着力构建“华电产融”统一的品牌架构体系，强化“央企姓党、国企为国”的意识，全面树立华电产融公司立足产业的企业形象。近年来，华电产融公司不断转变产融服务模式，从单纯的资金支持转化为打造具有能源电力特色的产业金融体系，从“我们可以提供什么服务”转型为“主业需要什么服务”，强化产业链的全链条服务，扎实做好能源保供的产融服务，聚焦集团公司的前沿科技、战新产业。“十四五”期间，为中国华电完成能源保供任务提供1160亿元的融资服务，为绿色发展项目投放1055亿元，绿色资产投保率达到98%，奋进“十五五”，华电产融公司进一步明确服务中国华电能源主业发展的目标，突出产融业务面向主责主业、电力产业和实体实业三大特征，研究制定了华电产融品牌建设三年“三步走”计划，聚焦内质外形，系统实施品牌建设“五大行动”，从党建推动、产融赋能、依法治企、人才兴企、履责惠民五个维度，推动实现品牌内涵与外部形象同步提升，全面塑造华电产融鲜明的品牌形象，在金融行业叫响“中国华电 度度关爱”品牌口号。
产之所想、融之所向
秉持“产之所想、融之所向，以融促产、以融强产”的品牌理念，华电产融公司自觉把产融业务放到服务国家能源战略、集团公司转型发展的大局中谋划，紧跟新型电力系统建设加速推进、终端用能电气化水平持续提高的总体发展态势，依托集团公司能源主业，聚焦提升能源供给质量、强化能源保供担当等方面的投入要求，稳健推动产融业务转型发展。华电产融公司将高质量服务作为品牌的最大特色亮点，紧跟大基地建设、战新产业发展等重点领域，成立绿色金融研究中心，承接研究课题，前瞻性布局“碳金融”研究，实现首笔成果转化落地。注重讲好产业金融的品牌故事，华电产融坚持品牌与发展同向而行，制定“一企一策”个性化服务方案，针对火电、水电、风电、太阳能等不同类型的企业，进一步统筹专项债、资本运作、产业投资、债权融资等金融工具，优化资金融通机制、创新全生命周期综合服务方案，以金融活水保障能源保供、稳定产业链运行，在务实服务的过程中，使“华电产融”的品牌形象在能源企业落地生根。
强化管控、防范风险
防范化解金融风险是金融工作的永恒主题。在推动产融服务转型的过程中，华电产融公司高度重视树立稳健审慎、不急功近利的品牌形象，清醒认识到坚定履行防风险保合规职责是首位主责，坚决抵制“挣快钱”的错误思想，不盲目做大体量规模、不盲目追逐短期利润，把防范化解金融风险作为基础性、长期性潜绩抓实抓牢，深化穿透式监管，持续健全完善风险合规管理体系，组织所属各金融机构共同建立健全风险管理制度体系，推动业务清单管理机制落实落地，坚决遏制增量风险，稳妥处置存量风险，确保风险可控在控，守住不发生重大风险底线。立足产融管控平台定位，坚决扛起监管责任，在三级监管体系中充分发挥作用。增强全员的底线思维，自觉维护金融秩序，把风险防控嵌入业务全流程，对各类业务实施“事前－事中－事后”全流程、全产品线的系统化监管，畅通“横到边、纵到底、网格化”的风险合规管控体系，既防范具体流程中可能存在的风险，也提前预判潜在风险，真正做到风险早识别、早预警、早暴露、早处置，以实际成效彰显产业金融防控风险的品牌形象。
履行责任、服务卓著
在服务能源发展的同时，华电产融公司积极践行央企社会责任担当，持续开展各类公益慈善、志愿活动，勇于承担乡村全面振兴、共同富裕的时代责任，以实际行动创造社会价值，讲好构建和谐社会的品牌故事。培育发展志愿服务队伍，组织开展志愿服务和公益活动。组织党员青年成立志愿服务队，全体青年员工积极完成志愿者注册，实现全覆盖，先后参加丰台区学雷锋志愿服务主场活动、赠书活动与“文明100+”路口志愿值守等活动。注重关爱老人，每年组织开展数十次“金融知识进万家”活动，上线华电e宝、医疗基金管理平台等多个数字金融产品，为养老产业、健康医疗提供金融支持。积极践行金融为民理念，结合行业特色、专业优势及群众需求，充分利用新媒体平台开展多元化、立体化宣传，多次走进企业、社区开展有特色、有亮点的金融知识教育宣传活动，着眼民生需求“小切口”、践行金融为民“大格局”，赢得客户、市场和行业的信赖和认可。（任智理）
