摆拍“带娃送外卖”，靠卖惨骗取同情；冒充医生、律师，凭假头衔兜售课程；租豪宅扮富豪、装大师讲改运……本该记录人间烟火的短视频，反倒成了投机者博热度、搞营销的“表演舞台”。
习近平总书记指出：“我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化”。近日，中央网信办印发通知，在全国范围内部署开展为期2个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动。专项行动重点整治以下5方面突出问题：假扮弱势群体问题，虚构职业资质问题，利用AI等仿冒人物问题，鼓吹奢靡迷信问题，编造冲突剧情问题。专项行动对短视频剧本造假、人设炒作亮出红线，为网络生态正本清源。
截至2025年底，我国网民规模达11.25亿人，居世界第一。短视频贴近生活、传播快捷、覆盖广泛，早已成为人民群众获取信息、感受发展的重要窗口。短视频里的人设与内容，关系网络风气，牵动社会心态，一旦虚假人设泛滥，污染的就不只是一方屏幕，更是世道人心。
虚假人设之害，在于透支社会信任、扭曲创作导向、扰乱市场秩序。造假者拿公众的共情与信任做买卖，欺骗的是用户情感，损害的是消费者权益，更打破内容创作的公平法则。假助农摆拍，让现实中盼销路的农户蒙受误解；假医生、假律师输出所谓专业建议，更可能贻误病情、误导维权。当造假比深耕更易涨粉、套路比真诚更易变现，坚持真实性的创作者反被边缘化，行业则陷入“劣币驱逐良币”的循环，助长的是浮躁功利之风，拉低的是网络文明的底线。
乱象屡禁不止，根源在于造假成本低、变现收益高，暴露出一些平台把关不严、算法流量优先的短板。整治不能止于下架一批账号、处理一批内容，须直击病灶、系统施治。压实平台主体责任，强化账号资质核验，对AI生成、虚构演绎内容落实强制标注，不让创作标签成为规避监管的挡箭牌，同时紧盯医疗、科普、助农等重点领域，把好内容入口关。校正算法导向，破除流量至上的推送逻辑，让真实优质内容获得更多曝光。保持高压态势，对性质恶劣的账号及背后机构从严惩处，让造假者得不偿失。集中整治之外，更须立足长效，健全识别标准、畅通举报渠道，构建从审核、监测到处置、反馈的全链条监管，用制度刚性挤压造假空间。
守护清朗，从来不是监管部门的独角戏，而需全社会共同努力。创作者应当认识到，与其苦心包装假面博一时眼球，不如沉下心打磨内容。网民应提升媒介素养，多一分理性辨别，不盲从、不跟风。当短视频镜头，更多对准扎根一线的奋斗者、田间地头的劳动者、默默奉献的建设者，让平凡的光彩被看见、真实的声音被听见，网络空间自会生长出直抵人心的力量。
整治虚假人设还需辩证看待，治理并非全然否定创作、拒绝演绎。短视频作为互联网内容传播方式，需要艺术加工与合理想象，关键在于标明身份、守住底线，不把虚构当真实、不拿善意做生意。
真实才是动人的表达，更是持久的流量。让虚假人设、造假剧本退场，短视频才能成为记录时代、温暖人心的内容载体。撕去假面、守护清朗，一个处处见真诚的互联网生态，才能成为滋养大众精神生活的精神家园。
