习近平总书记指出，文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。文化和旅游是相辅相融的，文化是旅游的灵魂内核，旅游是文化的鲜活载体。推动本土文化和旅游体验深度融合，既能丰富游客的出行体验，又能在润物细无声中实现文化传承。
文旅升级，需跳出浅层观光模式，让山水景致承载历史底蕴。例如，今年暑期，江西白鹿洞书院创新文旅模式，借力人工智能技术实现与先贤对话，将“礼、乐、射、御、书、数”传统六艺转化为与游客互动的“白鹿六艺”，让静态的古建筑文物成为动态的文化课堂，拉近千年书院与当代大众的距离。书院同步开设专题讲座、举办读书交流会等活动，推动文化共享，使书院成为群众愿意来、喜欢来、经常来的精神家园。实践证明，以文塑旅，能更好实现文化“出圈”。
深耕地域特色资源，打造专属文旅符号。立足本土文脉挖掘潜能，激活文旅发展新动能，需塑造地方独有的文化标识，致力于打造有记忆点的旅游体验，在游玩的同时，为游客留下独特感受与深刻印象。一方水土孕育一方文脉，一地风物成就一城特色。每个地区的民俗风情、非遗技艺、民间故事等都是独一无二、不可复制的文旅宝藏。要努力将本土文化融入文旅发展，将民间故事融入景区讲解，将非遗技艺转化为体验项目与文创产品，将地域风俗打造成特色表演，让游客在领略大好河山的同时，带回一方文化内涵。
创新文旅业态模式，激发传统文化活力。将本地文化融进旅游业发展，须结合当地特色与发展实际，在坚守本土文化底色的基础上大胆创新，把本土文化打造为旅游业的活招牌，在形成记忆点的同时将文化传承下去。在数字技术飞速发展的今天，文旅发展更应顺势而为，主动求新，依托沉浸式剧场、人工智能复现、数字实景交互等新模式，打破时空限制，让文物、民俗走出历史、走向大众、活在当下，让传统文化以更时尚、更新颖、更贴近群众的姿态融入现代旅游。在创新发展的同时，也要坚守文化底线、恪守传承初心，立足自身文脉特色，守住文化本源，保留历史风貌底色，因地制宜打造“一城一风貌、一景一特色”的文旅亮点，实现文化保护、文脉传承、旅游发展的共赢。
文为旅之魂，旅为文之翼。本土文化是文旅发展的基础，文旅发展又是文化传承鲜活持久的载体。以文塑旅，让绿水青山的自然景观叠加厚重绵长的人文底蕴，让风景更有温度、景区更富灵魂；以旅彰文，让优秀传统文化借助旅游场景广泛传播、浸润人心，在潜移默化中实现文脉赓续。持续推进文化和旅游深度融合、双向赋能，就能不断提升文旅体验、擦亮文旅品牌。（俞芳芳）
