近日，商务部、国家发展改革委、工业和信息化部、财政部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局7部门发布《关于推动商品消费扩容升级的实施意见》，提出“推动老字号做精做强，促进集聚发展”。老字号承载着城市记忆、凝结着匠人匠心，是兼具文化价值与经济价值的“金字招牌”，也是激发消费市场活力、繁荣实体经济的宝贵资源。
“老字号”作为中华优秀传统文化的鲜活载体，历经岁月沉淀淬炼，蕴含着独有的工艺底蕴、品牌口碑和人文情怀，是代代相传的文化瑰宝、市场名片。推动老字号创新发展、集聚发展，既能守护文化根脉、传承匠人精神，也有利于丰富商品供给、扩容消费市场、培育经济新增长点，赋能高质量发展。
守正固本，留住老字号的根与魂。传承靠匠心，发展靠品质。一些老字号之所以能够历经岁月依然表现出强大的生命力，关键在于坚守独门技艺、恪守品质初心、厚植文化底蕴。深耕传统赛道，就要守住工艺本源、严把品质关口，摒弃跟风逐利的浮躁心态，把世代传承的老手艺、老标准、老味道原汁原味保留下来、传承下去。立足地域特色、深耕行业优势，深挖品牌背后的历史故事、人文内涵，把文化底蕴转化为品牌辨识度、市场竞争力，让老字号的独特魅力可感可知、历久弥香，以纯正底蕴筑牢品牌发展的“压舱石”。
创新赋能，激活老字号的新动能。传承不是墨守成规，守正也要创新求变。当前，消费市场迭代提速，年轻消费群体需求多样、偏好新颖，主动拥抱变革、打破发展桎梏，才能玩出“新花样”。要借力数字技术转型升级，依托电商专区、直播业态、线上展销等新渠道，打破地域局限、拓宽消费市场，让百年好物走出街巷、走向大众。创新产品形态、消费场景和营销模式，贴合现代审美、适配日常需求，推出轻量化、年轻化、精品化的新产品、新服务，实现“老技艺适配新市场、老品牌对接新消费”。通过业态创新、场景创新、产品创新，老字号也能既留住烟火底蕴，又紧跟时代潮流。
集聚赋能，释放老字号的“集群力”。单打独斗难成气候，抱团发展有助于行稳致远。帮助老字号集聚发展，是激发产业活力、放大品牌效应的关键举措。各地可依托特色商圈、文旅街区、城市综合体，整合本土老字号资源，打造特色集聚载体，实现资源共享、优势互补、联动发展。通过政策扶持、平台搭建、资源赋能，完善老字号培育体系，推动老字号实现集群发展，成为区域名片，形成品牌汇聚、业态丰富、特色鲜明的发展格局，持续放大集聚发展的乘数效应。
老字号的生命力，在于代代坚守、岁岁创新。各地各部门要精准落实扶持政策，搭建发展平台，优化营商环境，为老字号守正创新保驾护航。老字号企业须坚守匠心、勇立潮头，在传承中出新、在创新中提质，让百年品牌不断焕发新的光彩，持续为消费扩容、文化传承、经济提质注入新动能。（朱呈健）
