党的十八大以来，我国各地文旅产业蓬勃发展，不仅成为人民群众幸福感、获得感的重要来源，也是促进消费、带动经济增长的新动力。当前，广大人民群众对以文旅为载体的“诗和远方”有了更高的期待，如何坚持以人民为中心，不断丰富高品质文旅产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推进文旅产业全域全业态发展，是摆在各地文旅深度融合发展面前的重要问题。《四川省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》指出：“坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子。”作为文旅资源大省和文旅消费大省，四川坚持以文旅融合为主线，着力把文旅产业真正塑造成为民生产业和幸福产业，更好满足人民群众对美好生活的需要。
一、保护和传承丰富的巴蜀文旅资源
四川不仅有为人熟知的大熊猫与火锅，还有九寨沟、黄龙、毕棚沟、峨眉山等自然盛景，以及金沙太阳神鸟、三星堆青铜面具、三国武侯祠、宋代三苏祠等文化遗产，生动呈现了巴蜀大地的自然之美与人文底蕴交织共生。巴蜀千年文脉以及世界级自然遗产，多维度、立体化展现了巴蜀文旅产品及服务的供给能力，成为传承中华文明、彰显文化自信的鲜活载体。近年来，四川文旅产业依靠自上而下的政策引导和产业集群的托举，深化巴蜀文化创造性转化、创新性发展行动，实现巴蜀文化与文旅产业的深度融合、全域共生。一方面，加强古蜀文明（三星堆+金沙）、三苏、三国、都江堰、蜀道文化等文旅名片的系统化研究和保护传承，另一方面，坚持“绿水青山就是金山银山”的理念，将自然遗产保护同历史文化传承、文旅产业发展等有机融合，积极在保护中传承、在传承中利用、在利用中保护。
二、挖掘和用好响亮的巴蜀文旅名片
巴蜀文旅IP响亮且极具认知度和吸引力。2017年，歌曲《成都》让玉林西路小酒馆火爆“出圈”，成为最具代表性的城市文化地标之一，推动了全国人民从“少不入川”到“少必入川”的思想转变，彰显了巴蜀文化的自信和吸引力，以及包容性和开放性，对于推动四川文旅融合发展有着重要价值。近年来，四川系统谋划推出了巴蜀文旅IP转化工程，通过保护和传承历史文脉以及城市记忆，做靓名作、名城、名人、名品等特色文旅IP。值得一提的是，近年来“四川造”的动画电影亦火爆“出圈”，电影里的巴蜀IP元素随处可见，彰显了巴蜀深厚的历史文化积淀，为“四川造”提供了取之不尽的创作素材。《哪吒》《八仙！》等“四川造”国风动画电影，向世界讲述鲜活生动的中国神话故事，对于讲好中国故事、展现中国形象，推动中华文明标识体系的构建，具有重要价值意义。
三、提高巴蜀文旅融合发展的质量和效益
独具特色的巴蜀文旅产业，正彰显着巴蜀文旅的多元魅力，为广大人民群众获得更好的文旅体验，发挥着重要的载体作用。同时，不断优化高质量文旅产品供给、完善优质文旅服务配套，全面激活巴蜀文旅消费潜能，提高文旅发展的质量、效益，是摆在巴蜀文旅深度融合发展面前的重要问题。一是以政府为主导加强政策支持和市场监管，持续出台一揽子文旅融合扶持政策，构建起全方位、整体性、全周期的文旅产业发展支撑体系，覆盖文旅产业规划引导、重大特色项目扶持、文旅品牌IP塑造等；同时，需要加强文旅市场和产业规范化建设，健全文旅市场和产业的质量监管体系，实施文旅市场和产业综合执法能力提升工程，筑牢文旅深度融合发展的安全底线。二是完善文旅供给和服务品质，全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，突出高品质产品供给，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，推动文旅产业全域全业态协同发展；同时，以丰富的文旅供给、实在的惠民福利、优质的服务保障，持续为广大人民群众带来更多元、更便利、更优质的文旅选择，不断提升文旅服务品质和消费体验。三是以市场为主体推动科技赋能和产业升级，推进文旅和科技产业融合发展，培育壮大“四川造”影视动漫、游戏电竞、数字创意、网络视听、科幻等重点产业；同时，抓住智能化带动下文旅新业态、新场景层出不穷的好形势、好机遇，推动传统文旅产业迭代升级，强化“数智+”文旅产业链延伸，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景，培育文旅融合发展新的增长点，创造新价值。
“十五五”时期，四川在战略定位上，把加快建设文化强省、旅游强省，摆在治蜀兴川更加突出的位置。通过充分保护、传承和利用千年巴蜀文明底蕴，坚持文化为魂、旅游为体，推进科技赋能文旅产业发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，促进文旅商体农工等融合发展，打造融合消费场景和旅游新业态，推动文旅产业高质量发展，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子。
（作者：黄钰，四川师范大学马克思主义学院副教授、硕士生导师，四川师范大学四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地研究员；陈雨婷，四川师范大学四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地研究员）
【基金项目：四川师范大学铸牢中华民族共同体意识研究基地项目“中华民族文化视觉符号与形象体系构建研究”（CSDZL26-18）】
