盛夏暑期，文旅消费持续向县域下沉，小城度假迎来发展热潮。这股县域文旅热潮，既是大众旅游消费迭代升级的发展趋势，更是中华文脉深植乡土、文化自信浸润基层的生动写照。眼下，山西代县、浙江嵊州等诸多县域立足本土资源禀赋，因地制宜探索差异化发展路径，让沉睡的乡土文化瑰宝转化为文旅发展的坚实底气，为文旅深度融合写下鲜活注脚。
习近平总书记强调，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。县域文旅想要实现突围破圈，关键在于守住本土文脉、擦亮地域特色标识。不同于古都名城厚重的千年史迹，县域文化的优势在于原汁原味、烟火绵长，藏着独一份的乡土记忆。山西代县整合边靖楼、阿育王塔等国保单位，融合剪纸、布艺等技艺，让边塞古城兼具历史厚度与生活温度；吉林安图依托长白山生态资源与朝鲜族民俗，推动非遗传承与乡村旅游双向融合。各地实践充分证明，文化不分城乡，文脉皆有价值。唯有深耕非遗民俗、古村古镇、风物传说等在地资源，打造辨识度鲜明的文化IP，县域文旅才能有根有魂。
文旅产业行稳致远，贵在传承中创新、创新中发展。如今越来越多县域跳出“老景区、老套路”的固化思维，用好年轻化表达、场景化体验、网络化传播，打破乡土小众文化的传播壁垒，让深藏乡野的文脉走进大众视野。浙江嵊州深耕越剧百年文脉，打造沉浸式实景演绎，观众与角色零距离互动、共吟诗词，打破传统观演边界，实现越剧传播从“观看”到“体验”的全新突破；重庆秀山打造“不夜边城·秀山有戏”沉浸式夜游体验项目，浓郁的“民族风”吸引了众多游客市民驱车前来打卡；浙江松阳依托传统村落资源，搭建非遗手作工坊、开发古村研学线路，让古村文脉在互动体验中代代相传。各地兴起的“非遗热”“古村游”，是运用现代话语讲述传统故事的生动实践，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，让古老文脉在新时代生生不息。
文旅兴则产业兴，产业兴则民生暖。县域文旅不只是拉动消费的经济新引擎，更是贴近千家万户的民生产业。在乡村，民宿运营、非遗工坊、土特产电商拓宽村民增收渠道；在城镇，文旅服务、文创开发持续释放就业岗位；对游客而言，县域文旅性价比高、体验丰富，既能远离都市人潮，又能沉浸式感受乡土温情。人民群众可感可及的幸福体验，为城乡融合发展、扎实推进共同富裕注入持久动力。
一城一韵，一地一文。县域文旅蓬勃兴起，是新时代文化建设与旅游发展深度融合的发展成果，更是中华文脉绵延不绝、文化自信扎根基层的有力见证。立足本土文脉、坚持守正创新、深耕惠民富民，持续推动文旅深度融合，方能让万千小城各美其美、美美与共。（王琰）
