基层公共文化服务是夯实城乡治理根基、赋能县域经济高质量发展的基础性软实力工程。近年来，湖南省宁乡市将本土老牌群众文化IP“周末我登台”升级为全民性群众文化品牌“超级乡声”，探索形成一套机制清晰、落地性强、成本可控的县域公共文化建设完整实践范式。
图为2026宁乡“超级乡声”大赛现场
2026年7月10日，在湖南省文化馆、长沙市文化旅游广电局指导下，宁乡市人民政府主办的“超级乡声”全国百姓歌手擂台赛正式启幕。本次赛事依托本土深耕多年的群众文化根基完成跨越式体系升级：服务范围由市域内部拓展至全国受众，办赛形态从单一文艺演出迭代为“赛事引流+乡情集市+文旅联动+消费提振”的复合型产业场景。整个赛程跨度近两个月，规划落地16场系列主题赛事，全程坚持零门槛全民开放办赛。宁乡以乡土歌声为情感纽带，推动公共文化普惠服务、乡村特色产业培育、城乡基层治理三项工作深度耦合，完成县域文化从内部自娱自乐向外向品牌破圈的关键跨越。
创新供给模式，激活群众文化内生动力
“超级乡声”赛事全面放开报名限制，不设置专业门槛，不限年龄、职业、地域，务农群众、在职教师、个体经营户、退役军人、一线务工人员均可自由登台展演。首场初赛14名参赛选手均为普通基层劳动者，覆盖十余类基层职业，从源头上确立了文化活动源于群众、服务群众、惠及群众的定位。
赛事同步革新评审体系，摒弃专业评委单一评审模式，遴选基层文艺骨干、镇村文化工作者、社区干部、本土自媒体博主组建大众评审团，落地“百姓登台、百姓打分、百姓共享”的闭环群众评价机制。从“送文化下乡”升级为“种文化在乡”，一字之差背后是基层文化治理理念的根本性革新：工作导向由“为群众展演”转变为“群众自主展演”，工作模式由阶段性集中配送转变为培育基层文化内生动力。
湖南省宁乡市文旅广体局党组书记、局长文再明表示，“超级乡声”这场基层文化创新，本质上是践行以人民为中心的文化发展思想。它打破专业壁垒，为各行各业普通劳动者搭建展示自我、抒发心声的常态化舞台，让群众成为文化创造与文化享用的主体，既充盈了基层群众的精神文化生活，挖掘激活乡土原生文化活力，又以文化为纽带凝聚基层共识，为基层治理提质增效提供精神动能，做到文艺为民、文化惠民。
浓厚的乡土烟火拉近了邻里距离，分散的基层居民因赛事凝聚共识，文艺舞台演化成为修复邻里关系、涵养文明乡风、凝聚基层民心的柔性治理载体。全民参与式文化建设打通党群干群沟通的情感堵点，让公共文化服务成为拉近干群关系、夯实基层治理底盘的暖心抓手，这套群众自主参与的组织模式具备极强的县域平移复制价值。
深化业态融合，打通文产赋能增收链路
文化事业长久发展的根基在于扎根市井民生、赋能实体经济。宁乡以赛事流量为枢纽，串联非遗传承、本土美食、乡村农产、文创商圈等业态，搭建“文化搭台、产业唱戏、群众增收”的融合发展格局。
赛事启动当晚，宁乡市文体中心广场打造沉浸式乡情主题集市，花鼓戏、皮影戏等传统非遗开展沉浸式互动展演，剪纸非遗传承人现场创作赛事主题文创作品，手工擂茶、沙田包子、喻氏凉茶等本土特色美食集中展销；沩山制香非遗、乡村文创产品、喻家坳栀子花等特色农产品集中布展，传统非遗技艺与新潮科技互动项目互补共生。沉浸式市井场景让群众直观感受到，公共文化并非脱离生活的小众文艺，而是可触摸、可体验、可消费、可共享的日常生活组成部分。
依托赛事持续聚拢的线下人气与全网传播流量，宁乡本土农特产品打破地域销售局限，非遗技艺走出展馆展厅直面消费市场。赛事引入市场化战略合作模式，联动本土龙头企业、沿街商户深度参与运营，建立客流、交易额动态监测分析机制，将短期文化流量转化为可量化、可评估、可持续增长的实体消费增量实现文化惠民、文旅兴业、消费富民三重效益叠加，整套流量变现的市场化运营模式可适配绝大多数县域农文旅推广场景。
拓宽品牌格局，构建全域文旅发展生态
宁乡将全民歌唱赛事系统性升级为城市文旅品牌传播总入口，搭建“观赛事—逛集市—品美食—游山水—宿宁乡”完整文旅消费闭环，构建全域文旅发展生态。
赛事开幕式现场，星邦智能工业机械臂擎起主题巨旗，工业硬核科技与乡土温情文艺场景深度融合，塑造出宁乡兼具工业实力与乡土人文温度的差异化城市标签。赛事面向全国，吸纳全国各地文艺爱好者奔赴宁乡参赛，实现人流、信息流、消费流、文化流多维度汇聚。
“办赛不只是举办一场文艺比拼，更是搭建联通群众日常烟火与城市长远发展的桥梁。”宁乡市文旅广体局相关负责人介绍。赛事常态化对外输出“享受一种叫‘宁乡’的生活”城市文旅理念，以普通人的乡土故事、接地气的市井文化、有温度的城市治理风貌开展对外传播，用平民化、生活化的叙事放大县域城市人文魅力，这套低成本、高共情的城市品牌对外传播模式，可广泛复制应用于县域城市形象塑造工作。
提升治理价值，筑牢县域发展基础
宁乡“超级乡声”的实践，为新时代县域公共文化建设提炼出一套体系化、长效化的落地范式：公共文化服务是凝聚社会民心、激活城乡产业、优化基层治理、塑造城市品牌的关键性城市软基建。
舞台之上，农民数十年的文艺夙愿、退役军人的家国情怀、货车司机奔波途中的文艺坚守，一个个源自基层的鲜活平民故事，沉淀为宁乡宝贵的原生城市内容资产。根植乡土的群众叙事拥有天然的共情力与传播力，持续塑造宁乡向善向上、包容温暖的城市精神气质。
下一步，湖南省宁乡市将持续迭代完善“超级乡声”群众文化品牌运营体系，优化文农旅融合机制、群众全员参与机制、市场化长效运营机制，持续放大乡土文化品牌效能。
（杨伟军 罗汇灵）
