一个支架、一部手机、一方屏幕，“村播”正成为助力乡村全面振兴的新力量。截至2025年底，全国农村“直播+社交”网商数达747.7万家，同比增长5.1%。“村播”拓宽了农产品销售渠道，增加了农民收入，激活了乡村发展活力。基层党组织需在方向、组织、人才、服务四个方面发力，保障“村播”规范发展。
把好方向，坚守助农初心
乡村是“村播”的根，真实是“村播”的魂。“村播”的优势在于展现真实的乡土生活与情感。但随着行业升温，部分主播陷入“流量焦虑”，刻意包装、编造故事，甚至售卖劣质产品，背离助农初衷，透支观众信任。基层党组织应当发挥引导作用，为“村播”把好方向。引导从业者深耕乡土资源，展现农产品品质，回归助农本质。鼓励村“两委”干部、党员致富带头人带头开播，以“党员主播”作示范，讲述乡村故事，推广助农产品。
搭建平台，凝聚发展合力
“村播”发展面临基础设施不足、物流成本偏高、品牌影响力弱等问题，单靠个体难以解决。基层党组织应当整合分散的力量和资源。构建“党支部+合作社+农户+平台”的联动模式，改变农户分散经营的状态。党组织牵头整合资金资源，加强乡村物流、冷链仓储等建设，解决农产品出村难题。打造标准化直播间，配备设备、提供技术支持，降低村民开播门槛。由党组织牵头制定“村播”公约，明确产品质量、直播规范、售后保障等要求，杜绝同质化低价竞争、虚假宣传。通过党组织统筹协调，推动“村播”规范发展、协同发展。
培育人才，夯实发展根基
“村播”要长久，关键在人才。基层党组织应当重视人才培育，建设一支懂技术、善经营的“新农人”主播队伍。针对村干部、返乡青年、种植大户等群体，开展直播话术、短视频制作、产品推广、售后管理等培训。推行“党员导师带徒”机制，由党员主播一对一指导，帮助村民掌握直播技能。依托党群服务中心、新时代文明实践站等阵地，建立“村播”实训基地，提供设备使用、账号孵化、流量对接等服务。鼓励主播结合乡村文化、民俗风情和自然风光，打造差异化直播内容，增强用户黏性。（中共南芬区委组织部 贾婉璐）
