7月3日，中央网信办发布关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的通知，在全国范围内开展为期2个月的集中整治，剑指团播领域账号注册使用违规、场景内容低俗不良、诱导打赏、侵害未成年人权益等6类突出问题。
团播领域的乱象并非一日之寒。有的直播间以暧昧画面吸引用户点击，有的靠PK惩罚制造恶俗噱头，有的用虚构矛盾冲突诱导观众打赏。更令人忧心的是，部分团播直接将手伸向未成年人。有的模拟未成年人语气、穿着校服进行直播；有的打造“恋爱交友”“处CP”等名目，诱导未成年人冒用成年人身份参与互动。这些乱象，已经形成一套流水线式的操作模式。
比低俗画面更值得警惕的，是这些乱象背后所传递的价值观。当“博眼球就能变现”“越出格越有流量”成为某种心照不宣的规则，这仿佛在变相告诉年轻观众：不必追求真才实学，不必敬畏公序良俗，只要足够“敢秀”，就能获得关注和收益。这种扭曲的价值导向，更具破坏力。
乱象之所以能够蔓延，平台难辞其咎。作为内容传播的第一道关口，有的平台在用户增长和商业利益的双重驱动下，对违规团播长期采取默许甚至纵容的态度。可以说，平台的每一次“放水”，都在为乱象的蔓延提供温床。然而，追问不能止于平台。顺着利益链条往深处看，MCN机构、主播、平台，每一个环节都被绑在“流量至上”的战车上。MCN机构需要流量完成数据KPI，主播需要流量维持曝光热度，平台需要流量支撑商业估值。乱象不只是个别环节失范，而是整条利益链条的共同偏差。
此次专项行动选择在暑期启动，绝非偶然。中国青年报社社会调查中心2025年的一项调查显示，近三成受访家长表示孩子暑期平均每天使用手机超4小时。孩子用手机主要做什么？“刷短视频”以56.7%的比例，位列首位。暑假本是青少年放松身心、增长见识的时段，也恰恰是他们接触网络内容的密集时期。中央网信办在这个时间节点重拳出击，不仅是对乱象的回应，更是对青少年网络环境的前置性守护。
整治低俗团播，正当其时。当低俗团播被清理出局，我们更期待看到的，是那些能给孩子带来知识启发的科普团播，能让人感受到传统文化魅力的技艺团播，能展示普通人才华与梦想的才艺团播。这才是团播赛道该有的样子。
数字文娱行业的社会责任从来不是锦上添花的附加项，而是必须扛在肩头的沉甸甸使命。行业不必把流量数据、商业收益与价值导向对立起来，经济效益与社会效益需要在相辅相成中实现彼此赋能，绝不能为了流量放弃底线。数字文娱行业理应主动扛起社会责任，坚持正确价值引领，让内容创作既有市场热度、又有精神厚度。
整治网络团播乱象，本质是守护青少年的成长沃土，净化全社会的网络精神家园。清朗干净的网络环境，关乎一代人的精神底色。这件事利长远、惠未来，必须持之以恒、久久为功。（翟羽佳）
