鼓声催桨、百舸争流，艾草盈门、粽香满街，非遗市集里人头攒动，古镇夜游中灯火可亲……这个端午假期，传统民俗与现代消费热情相互激荡，绘就一幅活力涌动的文旅图景。6月19日、20日，全社会跨区域人员流动量均超过2亿人次，端午节假期亲子旅行订单占比超过五成。升腾的烟火气，折射出消费市场的韧性，也说明传统节日正成为连接文化体验、休闲度假与美好生活的重要纽带。
文旅消费因“节”而兴，更要以“文”铸魂。端午的魅力，不只在于三天假期，更在于龙舟竞渡所承载的团结奋进、家国情怀，在于包粽子、佩香囊、挂艾草等习俗沉淀的生活智慧。今年非遗消夏购物月将推出1200余场活动，传统技艺正以更加鲜活的方式走进现代生活。游客不再满足于隔岸看龙舟、排队买粽子，而是期待走进非遗工坊亲手制作香囊，在古村街巷听一段端午故事，在江河岸边感受鼓点与水浪同频。传统文化不是文旅项目的“装饰边框”，而是形成差异化体验的灵魂所在。各地应深挖地域文化的独特表达，让节俗可感、历史可知、情感可共鸣，在守住文化本真中打开消费新空间。
节日流量转化为消费增量，关键在于做好融合文章。一场龙舟赛，可以串联特色餐饮、非遗展演、文创市集、夜间游览；一枚小小“票根”，可以联动景区、商圈、酒店和公共文化场馆；一条古街，也可以通过沉浸演艺、研学体验和数字导览，延长游客停留时间、拓展消费半径。文旅消费不是几个热门景点的“单打独斗”，而是吃住行游购娱各环节协同发力的系统工程。把分散资源串珠成链，才能让游客从“看一场热闹”走向“住一晚、慢慢游、深度品”，让节日人气沉淀为产业活力。
越是市场升温，越要保持服务与治理的“冷思考”。客流集中之下，停车难、排队久、价格波动、安全风险等问题容易被放大；流量竞逐之中，也可能出现活动雷同、过度商业化、重宣传轻体验等现象。文旅市场比拼到最后，比的不是谁的声量更大，而是谁的体验更好。要加强客流研判和交通接驳，规范住宿餐饮价格，完善安全预案，也要尊重居民正常生活，防止景区“热起来”、社区却“挤起来”。把游客的小烦恼当成服务的大事情，在细节处下足“绣花功”，才能把一时好感变成长久口碑。
端午文旅的热度，还应成为观察全年消费、优化长效供给的一扇窗口。传统节日自带文化辨识度，但节日IP不能只在假期“限时上线”。应把龙舟文化、非遗技艺、地方饮食转化为可持续的线路、产品与场景，既做旺节日经济，也培育四季可游、全民可享的文旅生态。处理好保护与开发、流量与质量、经济效益与社会效益的关系，让文化传承者得实惠、当地人民群众享成果、游客体验有品质。
粽叶包裹乡愁，龙舟划动活力。让传统文化守得住根、现代消费接得上潮、公共服务托得住热，端午文旅的“一时升温”就能转化为消费市场的“四季长红”。（杨超）
