一段时间以来，群众体育赛事活动频频火爆出圈。“苏超”“湘超”“赣超”“川超”“东北超”等，各地城市足球联赛相继登场。这场源于民间、扎根群众的体育盛事，不止是赛场之上的竞技比拼，更是文体旅商深度融合的生动实践，正为城市发展探索一条从流量爆红到长久兴盛的可行路径。
“城超”的火爆，在于贴近大众的草根属性。不同于职业赛事，各地“城超”以城市为单元，组建本土球队，“以球之名，为城而战”，激发群众心中浓厚的城市归属感与集体荣誉感。2025年“苏超”横空出世，超243万人次现场观赛，各平台话题播放量近800亿次。2026年，“东北超”首日就有近10万观众现场观赛，长春赛区门票开售即被“秒杀”。市民不仅奔赴主场观赛，还聚集在城市广场等第二现场助威，看球赛、聊赛事成为大众休闲生活的新风尚。这份发自内心的热爱，让“城超”拥有持续发展的群众底气。
以体育为纽带，“城超”助力文体旅商融合发展，让赛场变身活力满满的消费市场。体育搭台，多方唱戏，一张小小的球票，能撬动吃、住、行、游、购、娱的消费链条。“苏超”2025年创下“1元门票带动7.3元周边消费”的亮眼成绩，印证了赛事经济的价值；“湘超”常德队全部主场共拉动消费6亿元；“蒙超”累计带动消费4亿多元；“赣超”赛事期间江西全省夜间消费总额同比增长30%以上……一组组数据见证赛事对区域经济的强劲拉动作用。各地顺势深挖“票根经济”，江西推出“跟着赛事游江西”，东北提出“一张球票闯关东”， 打造“超游东北”文化IP。赛场之外，商圈、景区、美食街区人流涌动，球迷观赛、游玩、消费形成完整闭环，体育流量稳稳转化为城市发展的持久增量。
良性的商业生态，为“城超”行稳致远保驾护航。赛事走红之后，商业价值随之凸显，众多知名企业纷纷伸出合作之手。然而，各地“城超”并未一味追逐大牌资本，而是坚守普惠初心，向小微企业、本土特色品牌敞开大门。“苏超”设置小微企业专属赞助席位，“东北超”为抽签选出的非遗产品、“菜篮子”企业、地瓜品牌提供赛事免费授权，“赣超”免费为优质小微企业、“三农”企业提供品牌展示。大小商家同台亮相，本土特色借助赛事走向大众，既丰富赛事内容，也滋养城市商业肌理，实现政府、企业、群众多方共赢。
流量易逝，匠心长存。当下，各地办赛方不再单纯追求短期热度，而是着手搭建完善赛事体系，挖掘地域文化底蕴。只有深耕内涵、坚守初心，保留草根赛事的烟火气，结合地域文化塑造赛事特色，才能让“城超”不只有竞技的激情，更有文化的温度。
以体育聚人气，以文化铸灵魂，以旅游拓空间，以商业添活力，一场场群众体育赛事，正在持续释放能量。期待各地继续深耕融合之路，打磨赛事品质，让“城超”热度长久延续，为城市高质量发展注入源源不断的活力。（李明杰）
