2013年，在广州岭南西关大屋和传统商街的生机沉浸下，诞生了一家企业：名创优品（Miniso）。
名创优品门店实景
近年来，名创优品凭借“好看、好玩、好用”的产品，将美好生活体验送进全球各地、千家万户。短短13载，这家“老西关”走出的IP运营“新品牌”，以“中国速度”书写了中国品牌全球化崛起的故事，在世界商业版图中留下了独特的中国印记：年营收超210亿元，长期保持两位数高速增长率；创立次年门店数破300家，两年超千家并迈出国门；2020年10月，成为首家登陆纽交所的中国实体零售企业；2022年实现美港双重上市。
勇立潮头，重塑兴趣消费“新版图”。名创优品的成功，不仅仅是一场商业故事，而是“为开心而生”的品牌哲学与“兴趣消费”时代浪潮的共鸣。创始人叶国富先生基于敏锐的市场洞察，提出“兴趣消费”理念，并使之成为驱动企业持续增长的核心引擎。以高质价比为本，融合IP设计与实用功能，打造覆盖潮玩、美妆、家居、文具等数十个品类的产品矩阵，形成集情感价值、产品趣味与场景体验于一体的独特优势，展现出强大创新驱动力，在世界掀起兴趣消费浪潮。
名创优品独家IP:YOYO
名创优品将IP战略提升为核心战略，加快布局兴趣消费赛道，通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式，构建了全球化IP生态，已与迪士尼、三丽鸥、Chiikawa等全球超180个顶级IP达成深度合作，被消费者称为“IP联名大佬”，全球IP产品历史累计销售超8亿件，销售额突破100亿元。
此外，名创优品成功孵化了YOYO、萝卜街、墩DUN、PENPE、吉福特家族等自有IP，形成了丰富的“开心宇宙”。不仅登上巴黎时装周等顶尖时尚舞台，还连续打造现象级事件。尤其独家研发创新产品形态iconbox用于YOYO系列，形象可爱、道具丰富、互动性高，面世即成爆款，推出半年销售即破亿，引发全球抢购热潮，彰显了中国品牌在创新领域的强大实力和国际影响力。
破浪出海，助力中国品牌“世界波”。依托广州国际化城市的优势禀赋，名创优品自诞生起就将目光投向广阔的海外市场。2015年，启动全球化战略，成长为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商，成为首批走向国际的中国品牌。
从东南亚起步，名创优品凭借兴趣消费领域的先发优势与全球渠道的规模优势，加快全球化布局。经过10余年长足发展，名创优品已经构建起遍布全球并持续进化的超级市场网络。业务覆盖全球112个国家和地区，集团门店总数超8400家。其中，海外门店超3600家，品牌直接触达全球超14亿消费者，商业模式被全球广泛接受，实现了从“中国品牌”到“全球品牌”的跨越，将中国设计、中国品质和东方生活哲学带向世界。不仅打造销售高地，更成为吸引全球游客打卡的城市景点、展示现代中国形象的窗口。
行业首创，引领行业革命“增长极”。随着全球消费浪潮到来，名创优品意识到，消费者“不缺商品，缺的是好去处、好体验”。为进一步打响中国品牌，推动高质量发展，名创优品积极赋能行业生态，引领消费行业向“消费体验”转变，成为行业“增长极”。
推动门店转化为独特的“IP乐园”，在全球核心商圈打造“乐园”新业态。将分散IP授权转化为集中的、规模化的零售体验，打造集消费、文化、社交于一体的新空间。在全球核心商圈打造“乐园”新业态，将门店转化为独特的“IP乐园”。以上海南京东路的 MINISOLAND全球壹号店为例，IP产品销售占比高达83%，单月销售额创下1600万元的纪录，开业15个月销售额破2亿元；广州正佳广场店开业首日吸引近万人次排队打卡，单日销售额达45万元。
目前，名创优品已在全球落地65家“乐园系”门店，引领中国零售行业从“销售产品”向“情感体验”和“生活方式”转型，通过叙事性布局和沉浸式场景，为消费者带来了前所未有的体验。
名创优品联合国际组织发起公益活动，让中国志愿精神走出国门
红色领航，筑牢守正创新“党旗红”。在企业高质量发展的路途上，名创优品始终旗帜鲜明、底色坚实。2013年公司成立之初，就成立了党组织，将红色血脉融入企业发展基因。随着公司快速发展，2021年，公司党组织升格为党委，开启新篇章。
名创优品党委通过将党建工作与企业文化、业务工作深度融合，促进产品创新、品牌全球拓展，形成独具特色的非公企业党建模式，为企业高质量发展提供新生动力。持续落地“党员先锋攻坚”机制，设立“数字赋能”等十余个党员先锋队；积极讲好中国故事，以“中国好物”为媒、积极推动国潮商品的设计、开发，打造千万级“国潮好物”；依托红联共建，与广州地铁、安踏、美团等探索零售出海新模式，以党建链带动产业链、发展链。让党旗飘扬在一线，印证了“党建兴、企业兴；党建强、企业强”的硬道理。
此外，公司还积极探索“党建+公益”模式，在扶贫济困、乡村全面振兴、灾害救助等公益路途上，始终活跃着名创优品的鲜亮身影。先后打造“REDPOWER她友力”“悦读童梦”等公益项目，携手国际组织在海外落地多项公益项目，让中国志愿精神全球开花，以公益网络搭建文化理解桥梁，不仅实现了经济效益提升，更彰显了新时代中国企业的责任与担当。
从广州这片充满商业活力的热土出发，名创优品一路乘风破浪，在全球舞台上绽放光彩。名创优品的成长故事，是一个中国品牌坚守初心、拥抱变革、持续创新的缩影。未来，名创优品将继续承载着“为开心而生”的使命，以IP为舟、以创意为帆，在全球美好生活的航程中，驶向更加辽阔的星辰大海。
【名创优品（广州）有限责任公司党群办公室 武晓军】
