2026上海国际花卉节走出植物园，搬入全市16个区，5.2米高“潦草小狗”刷屏出圈；四川成都“蓉城囍事”活动，把登记、消费、游玩多场景叠加，用票根将10分钟领证延伸为3小时婚旅消费链……刚刚过去的“五一”假期，新潮场景扎堆、特色玩法纷呈，文旅新体验不仅点亮大众假日生活，更照见活力中国蒸蒸日上的蓬勃气象。
当下，沉浸式、氛围感、治愈感成为文旅消费关键词，优质供给正不断打破空间边界，将美好体验融入日常角落。各地跳出传统景区局限，深挖本土特色资源，寻花香彩蛋、景区打卡、主题游园等活动，让自然景致与趣味互动深度绑定。例如，浙江温州鹿城盘活百年庭院，推出夜间沉浸式演艺，点亮城市夜经济、拉长消费时段；宁夏固原立足全域布局，串联山水、民俗、乡村景致与足球超级联赛，将体育赛事热度与文旅消费深度绑定。事实证明，文旅供给正从“卖风景”转向“卖体验、卖情怀、卖氛围”。只有精准匹配情绪消费、品质出游新需求，才能让过路游客变成停留客、回头客，为假日经济注入持久活力。
以优质供给为纽带，“文旅+”多样化业态嫁接，打破行业边界、盘活存量资源，催生出一批接地气、有活力的消费新业态。多地推行票根联动优惠，让景区、交通、餐饮等多场景票务互通共享，小小票根释放消费乘数效应，打通消费闭环；“宝藏城市”深挖人文底蕴，打造城市漫游线路，吸引外国游客走进街巷烟火、品读华夏文脉；串串游、错峰游成为新潮流，既提升游玩体验，更带动县域文旅、乡村旅游协同升温，构建起全时段、全地域、全链条的假日消费生态。
人气火爆的文旅市场，离不开政策红利与精细服务的坚实支撑。今年第二批915亿元“两新”设备更新项目清单和资金安排已经下达，支持文旅等16个领域超过6700个项目，带动总投资超过3800亿元，为文旅供给升级注入强劲动力。各地顺势而为，统筹策划民俗展演、文创市集等特色活动，以丰富供给集聚人流、激活消费；交通、文旅等多部门协同发力，优化路线、升级智慧服务、完善配套，保障出行顺畅；政策端释放红利，通过优惠联动、服务提质，打通消费堵点，夯实假日经济稳中向好的根基。
与此同时，入境游持续升温。越来越多外国游客走进中国，感受传统与现代交织的文化之美。今年“五一”假期全国边检机关共保障1127.9万人次中外人员出入境，日均225.6万人次，较去年“五一”假期增长3.5%。这背后，是我国超大规模市场的独特优势，是消费升级的长期趋势，加上政策与服务升级，外国游客“中国游”“中国购”愈发顺畅。
人流旺则消费旺，消费旺则经济活。紧跟消费新潮流、洞察群众新需求，持续创新场景业态，不断打磨有特色、有温度、有内涵的文旅产品，就能把短期假日流量沉淀为长期发展留量，让活力中国的画卷更加璀璨。（唐代远）
