【摘要】在推进文化强国建设和文旅深度融合的时代背景下，如何将独特的历史文化资源转化为区域发展的现实动能，成为各地探索的重要课题。湖南邵阳立足清代名士车万育及其《声律启蒙》这一独有的声律蒙学文化资源，以打造“中国声律蒙学之都”为战略抓手，探索形成文化IP驱动的多业态耦合机制，通过多元主体协同治理与产学研深度融合，推动传统文化从“文化遗产”向“产业动能”转化。这一探索为特色文化资源的创造性转化提供了可资借鉴的实践样本，彰显了中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的现实路径。
习近平总书记指出，中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，“要处理好继承和创造性发展的关系，重点做好创造性转化和创新性发展”。文旅融合是传承中华优秀传统文化的重要路径，也是推动区域经济高质量发展、实现物质文明与精神文明相协调的关键举措。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》明确提出“推进文旅深度融合”“深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设。丰富高品质旅游产品供给，深挖特色资源和文化内涵，积极推动多业态融合发展”，为文旅深度融合发展指明了方向。
党的十八大以来，习近平总书记明确提出“把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合”（简称“两个结合”）的重大命题，强调“第二个结合”是又一次的思想解放。在这一理论视野下，声律蒙学作为中华优秀传统文化中的一颗璀璨明珠，以《声律启蒙》为代表的汉语声韵教育经典，历经三百余年传承，承载着汉语的音韵之美、对仗之妙与伦理之道，不仅是蒙童学诗的入门之书，更是中华文化基因的重要载体。在“两个结合”的理论指引下，如何识别、激活并转化此类文化IP，推动其实现创造性转化与创新性发展，是文旅融合研究的前沿议题。
近年来，湖南省紧扣“文化强省”建设目标，印发《关于推进文化和旅游深度融合发展的实施意见》，提出打造具有湖湘特色的文旅融合品牌，建设世界知名旅游目的地。邵阳作为湖湘文化的重要发源地之一，历代涌现出胡曾、魏源、蔡锷等一批历史文化名人，同时还拥有以车万育及《声律启蒙》为代表的声律蒙学文化资源。系统挖掘传承声律蒙学文化，全力打造“中国声律蒙学之都”，既是邵阳落实文旅融合发展部署的特色实践，也是湖南激活本土文化资源、丰富文旅产品供给的重要探索，对推动湘中片区协同发展、助力乡村全面振兴具有重要现实意义。
声律蒙学文化资源的禀赋特征
文化资源的产业化开发，首先需要回答“何种资源具有转化价值”这一前提问题。车万育及其《声律启蒙》之所以具备产业开发潜力，源于历史稀缺性、受众广泛性以及符号可塑性三重禀赋的交叠。车万育（1632—1705），字与三，号鹤田，湖南邵阳人，康熙三年（1664）进士，清代名臣、著名文学家、教育家、书法家。晚年曾执掌岳麓书院，讲学于石鼓书院，其著述等身，倾心于教育事业，为湖湘文化的传承与发展作出了历史性贡献。其代表作《声律启蒙》不仅是文学与声韵学的瑰宝，更是汉语声韵教育的经典范本。作为普及国学、提升人文素养的优质教材，它长期以来深刻影响着国人的语言感知与诗联、音乐的创作和创新，成书以来版本逾百种，被译介至英、德、法、日等多国，成为具有国际影响力的文化符号。车万育“耕读传家、崇文重教”的家风，以及祖孙三代进士的科举佳话，既生动体现了湖湘文化的精髓，也具备文化IP衍生为多元产品的潜力。然而，资源价值并不自动等同于产业动能，其转化还需要特定的时代条件与制度设计。
在消费升级与国潮崛起的时代背景下，传统文化正日益成为文旅产业升级的核心竞争力。《声律启蒙》历经三百余年传承，已深入千家万户，并被纳入《教育部基础教育课程教材发展中心 中小学生阅读指导目录》，成为国家层面认可的辅助教材，具备广泛的认知基础和受众群体。这一独特的文化资源禀赋，使邵阳具备了打造全国乃至国际性文旅品牌的先天优势。将声律蒙学打造成区域独有的文旅IP，推动文化资源向产业资源转化，让百年蒙学文化成为区域经济发展的新增长点，既是文化传承的内在要求，也是产业发展的现实选择。邵阳实践的独特之处在于，它并非简单地将《声律启蒙》作为旅游标签，而是系统识别其教育属性、韵律美学与家风伦理等多维价值，通过产业融合机制将其嵌入区域经济系统。
产业融合的机制创新：从线性叠加到网络耦合
传统文旅产业长期受限于“吃住行游购娱”的线性业态，难以充分释放文化资源的乘数效应。邵阳构建的“文化IP驱动型”产业融合模式，以声律蒙学文化为核心节点，通过流量入口与增值出口的双向联动，形成多业态协同的产业生态系统。这一模式超越了简单的“文旅+”叠加逻辑，呈现出鲜明的网络耦合特征。
纵向延伸：文教体验与区位优势的协同构建。依托《声律启蒙》的蒙学属性，邵阳将沉浸式教育体验作为流量入口。不同于一般研学项目的“走马观花”，当地设计“对对联、吟古诗、学礼仪”的沉浸式课程体系，并联合省级楹联家协会建立师资孵化基地，实现研学内容标准化、师资专业化、服务长效化，使研学从一次性消费转向持续性知识服务。同时，通过深度提炼声律、文学典故、家风家学等文化元素，衍生出国风文创、数字内容等商业产品，实现从“知识传递”到“文化消费”的价值跃升。
车万育故居所在的岩口铺镇，将区位优势转化为客源导入能力，经多方统筹规划，正在有序推进“声律蒙学小镇”建设。岩口铺镇距邵阳市区仅25公里，古有“西路岩口铺”之誉，地处湘中西出之要道，扼湘滇黔之咽喉，320国道与潭邵高速穿境而过，怀邵衡铁路邵阳西站坐落于镇内，运营已逾八年。以该地为圆心，形成“半小时覆盖市域、一小时连通湘中、两小时融入长株潭、四小时对接大湾区”的梯级交通格局，使岩口铺镇具备了承接周边城市研学客流和远程文旅客源的独特区位优势。市、县、镇三级旅游和研学接待能力因此显著提升，初步形成“教育引流—体验留客—文创增收”的纵向价值链条。
横向拓展：农文旅与节庆经济的空间激活。将声律文化植入乡村场景，是邵阳实践的另一亮点。通过打造蒙学文化村、举办“开蒙礼”“春耕节”等民俗活动，文化活动成为乡村旅游的“催化剂”，带动农产品品牌化与产销对接，实现农、文、旅融合发展。此外，节庆经济（蒙学文化节、楹联大赛等品牌活动）不仅集聚短期流量，更通过品牌化运营形成年度性文旅热点，持续激活区域消费市场。在数字经济层面，当地布局数字文博、国风游戏、动画等产品，推动文化IP数字出海，实现线上线下消费联动。这种“文化+”的业态耦合，本质上是借助IP的符号价值降低多产业协同的交易成本，从而形成“以文促产、以产彰文”的正向循环。
值得注意的是，这一模式的有效运转离不开对“流量—留量—增量”关系的精准把握。声律蒙学文化首先作为流量入口吸引研学群体、亲子家庭与国潮爱好者；继而通过沉浸式体验、互动式展陈等手段将流量转化为“留量”，延长游客停留时间与消费深度；最终借助文创衍生与数字传播实现价值增量，形成可持续的产业闭环。这种从“打卡经济”向“意义经济”的升级，恰恰回应了体验经济时代消费者对文化深度与情感联结的内在需求。
多元协同的制度供给：政产学研融合的治理逻辑
文化资源的产业转化，既需要市场活力，也离不开制度保障。邵阳在推进“中国声律蒙学之都”建设中，逐步形成了“政府引导—校地合作—行业参与—智库支撑”的多元协同治理格局。
政府层面，湖南省、邵阳市、县三级政府均将声律蒙学文化开发纳入区域文旅深度融合发展重点规划。今年省、市、县三级两会代表委员踊跃建言献策，合力推动文化资源与产业资源的统筹布局。目前，车万育故居已升格为省级文物保护单位并完成陈列布展，其故里3A景区建设稳步推进。行政力量的介入有效降低了文化资产确权与空间整备的成本。
校地与行业合作层面，邵阳县政府与湖南大学岳麓书院签署校地合作协议，依托高校的科研与教育资源，为声律蒙学文化的研究、传播及产业开发提供专业支撑。学术机构的介入确保了文化阐释的严谨性，避免“戏说”式开发。同时，省级楹联家协会在车万育故居所在地建立的“楹联教育种子名师孵化工程基地”已通过验收，实现了行业协会的专业赋能与地方产业需求的有效对接。
专业智库层面，经全国各地多名文史、文旅等领域的专家联合呼吁，民政部门批准成立湖湘声律启蒙文化研究会。作为由市社科联主管的专门机构，湖湘声律启蒙文化研究会承担起文化研究、标准制定、传播推广等职能。该研究会多次举办蒙学文化交流研讨会，并开设官方公众号，搭建专家征稿与公众科普的平台。这一智库的建立，体现了费孝通所言的“文化自觉”——每个生活在一定文化中的人对其文化都应有“自知之明”。正是这种自觉，使邵阳的文化开发避免了“借名行商”的浅表化倾向，形成了“研究—传播—开发—评估”的完整闭环，让文化开发具备自我修正与持续优化的能力。
多维价值释放：文化赋能区域发展的效应评估
从实践成效看，邵阳以声律蒙学为核心的文旅产业探索，实现了文化、文旅、经济的良性互动，释放出消费拉动、区域带动、品牌提升的多元价值，为乡村振兴与湘中片区协同发展注入持久动能。
在文化价值上，确立文化符号，推动从静态陈列到沉浸体验的转型。当地围绕《声律启蒙》规划建设体验馆、中国楹联博物馆、市区“车万育文化圈”等主要项目议题，打造“天下蒙学故里”全域文旅品牌。通过数字文博、AR互动、实景山水演出、夜游光影秀等多元技术手段，让博物馆从“静态陈列”变为“动态体验”，让古村古镇成为非遗体验、国风演艺的沉浸式场景。这种转变契合了体验经济背景下游客对互动性、参与感的内在需求，使文旅产业的核心竞争力得以筑牢。
在经济价值上，延伸产业链，激发乘数效应。传统文化与文旅产业的深度结合，直接激活了“吃住行游购娱”全消费链条，同时带动文创、数字经济、研学教育等相关产业发展，延长了产业价值链。一个声律蒙学文化IP，不仅带火了当地文旅市场，更推动了农产品品牌化、文创产品产业化、数字内容市场化，初步形成“一个历史名人带富一方百姓”的区域发展效应。
在社会价值上，增强地域认同，塑造文化品牌与城市名片。打造“中国声律蒙学之都”，填补了全国蒙学文化主题文旅高地的空白，让邵阳成为世界遗产走廊“黄金旅游线”的重要节点，有效塑造了城市独特的人文气质，增强了地域文化认同。同时，文化品牌的打造推动了邵阳文旅品牌的全国性传播，提升了城市知名度与影响力，为区域招商引资、人才回流创造了良好条件。
需要指出的是，经济、社会、文化等多元价值的释放并非线性叠加，而是相互强化。经济收益为文化传播提供物质基础，文化认同又反哺品牌溢价，社会活力则在这一循环中自然生成。这种“价值共生”格局，正是文旅融合追求的理想状态，也回应了物质文明与精神文明协调发展的时代要求。
从地方实践到普遍启示：文化资源转化的路径反思
在各地竞相推动文旅融合、赋能经济发展的背景下，邵阳的探索为特色文化资源向产业动能转化提供了可资借鉴的实践样本。其经验可概括为以下三点。
第一，精准识别与深度提炼文化IP是前提。并非所有文化资源都具备产业开发价值，只有那些具有独特性、认知度和可延展性的文化IP，才能承载产业转化的重任。《声律启蒙》既是中国蒙学经典，又具有国际传播基础，同时具备教育、文创、研学等多维开发可能，这是邵阳实践能够启动的底层逻辑。对于其他地区而言，首要任务不是盲目“造节”“造景”，而是对本土文化资源进行系统盘点与价值评估。
第二，产业融合需超越“文旅+”的简单叠加。邵阳的“文化IP驱动型”生态系统表明，真正的产业融合不是将文化作为旅游的装饰，而是以文化为核心节点，打破产业边界，通过文化IP的辐射效应实现多业态协同发展。这种模式超越了传统文旅的单一业态思维，构建起文化引领、产业联动、价值共享的生态系统。这种网络化的融合形态，对地方政府的统筹协调能力与跨部门协作机制也提出了更高要求。
第三，产学协同的制度安排是可持续保障。文化资源的产业化转化具有长周期、高风险、外部性强等特点，单纯依靠市场力量容易出现短期行为。邵阳通过引入高校、行业协会与专业智库，构建“研究—传播—开发—评估”的闭环，有效降低了转化的交易成本与不确定性。这一启示对于中西部历史文化资源富集但经济基础薄弱的地区，颇具参考价值，它提供了一条从“资源沉睡”转向“资源红利”的可行路径。
当然，邵阳的实践仍处于进行时，若干挑战有待进一步破解。例如，如何在商业化开发中保持文化内核的纯正性？如何平衡短期流量与长期品牌建设的关系？如何避免同质化竞争，持续保持文化IP的新鲜感？这些问题既是邵阳需要继续探索的方向，也是所有致力于文化资源转化的地区共同面临的课题。
文化因创新而鲜活，文旅因融合而兴盛。邵阳将古典声律蒙学文化与现代产业发展相结合，让传统文化从书本走向生活，从遗产变成产业，不仅实现了中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，更让文化成为区域经济高质量发展的新引擎。声律蒙学文化的活化利用，为邵阳开辟了差异化的文旅赛道，更验证了一个基本命题：传统文化的生命力不在于封存，而在于与当代生产生活方式的有机融合。随着“中国声律蒙学之都”建设的持续推进，邵阳的探索必将为湘中片区协同发展注入持续动能，也为全国范围内特色文化资源的产业化转化提供更成熟的理论样本与实践参照。在物质文明与精神文明协调发展的时代进程中，邵阳实践为构建兼具民族特色与时代精神的地方发展路径，提供了生动而有力的注脚。
（作者：谢长风，湖南大学中国语言文学学院博士生。赵为济，湖南省人大常委会委员，湖南省文史研究馆副馆长。车金汗，宁乡市人民检察院检察官助理。）
