文旅产业就像一座桥，一头连着经济发展，一头牵着民生福祉。这“两头”，形象地道出了文旅产业的特殊分量与独特价值。它不仅是拉动内需、促进就业、繁荣市场的重要引擎，更是满足人民精神文化需求、提升生活品质、促进社会和谐的重要载体。如何让这座“桥”更加坚固、畅通，成为高质量发展的有力支撑和人民美好生活的亮丽底色，是当前必须深入思考和扎实推进的重大任务。
“桥”的两端：经济引擎与民生福祉的内在统一
在构建新发展格局、着力扩大内需的背景下，文旅消费已经成为扩大内需、拉动经济增长的重要动力。
近年来，随着居民收入水平不断提升、消费结构持续升级，我国文旅市场规模持续扩大。文化和旅游部发布的数据显示，2025年，国内居民出游人次达65.22亿，同比增长16.2%；国内居民出游花费6.30万亿元，同比增长9.5%。文旅产业对住宿、餐饮、交通、零售等上下游产业的拉动效应不断凸显，为稳增长、保就业发挥了不可替代的支撑作用。从长三角的水乡古镇集群到粤港澳的滨海休闲带，从西北的大漠风情线路到西南的民族民俗体验项目，不少文旅资源富集的地区通过发展文旅产业，让绿水青山真正变成了老百姓增收致富的金山银山，成为当地拉动经济增长、带动群众增收的核心支柱。同时，文旅产业作为民生基石的属性，也在群众日益丰富的文旅实践中愈发清晰。当周末城市周边的露营基地成为家庭休闲的新选择，当乡村戏台的非遗演出吸引十里八乡的村民前来观看，当博物馆里的文创产品让古老文化走进百姓生活，我们能清晰地感受到，文旅早已不再是少数人的高端消费，而是覆盖全年龄段、融入百姓日常生活的民生需求，这本质上是人民对美好生活向往的直接体现。
经济引擎与民生基石这两端从来都不是割裂对立的，而是深度融合、内在统一的。没有民生需求的支撑，文旅产业的经济拉动就成了无源之水，脱离经济发展的反哺，民生文旅的供给质量也很难持续提升。正是这种双向支撑的内在联系，决定了文旅产业既成为推动地方经济发展的增长极，也成为滋养群众美好生活的幸福源，两者有机统一。
直面“桥”的张力：实现经济与民生双重属性的平衡
任何事业都不可能是一帆风顺的。在推动文旅融合的过程中，经济属性与民生属性并非总是自然和谐。有时，过度追求短期经济效益，可能导致景区过度开发、商业气息过浓、同质化严重，最终没有带动民生改善，反而可能加剧地方经济负担，损害游客体验和文化遗产保护，导致“连心桥”出现拥堵和失衡。反之，如果忽视产业规律和市场作用，单纯强调公益属性，也可能导致文旅项目运营资金不足、配套设施老化陈旧、服务质量难以提升，最终无法满足群众日益增长的文旅需求。
这些问题的出现，是发展过程中发展速度与发展质量、经济效益与社会效益之间矛盾的具体体现，没有处理好经济属性和民生属性之间的平衡，需要我们清醒认知、主动面对。在文旅产业规划时，要具备高度的前瞻性，既不走唯GDP论的歪路，也不走脱离市场的死路，要在双重属性的动态平衡中推动文旅产业行稳致远。一方面，要遵循市场规律，激发各类经营主体活力，通过高质量供给创造有效需求，把文旅市场的“蛋糕”做大做好。另一方面，必须牢牢坚持以人民为中心的发展思想，把提升游客满意度、保障居民合法权益、促进主客共享置于核心位置。文旅项目的规划建设，要算投入产出的经济账，更要算社会效益、文化效益、生态效益的综合账；既要吸引远方的客人，也要惠及身边的百姓。
筑牢“桥”的根基：以融合创新推动文旅产业发展
要在经济与民生平衡中架稳文旅产业的“连心桥”，核心在于抓住融合创新这个关键抓手，通过体制机制创新、产品业态创新、服务模式创新，打通经济带动民生、民生反哺经济的良性循环，让“桥”的承载力更强、通行效率更高。
体制机制创新，破解同质化竞争的困局。有的地方发展文旅产业，存在“一地创新、多地模仿”的怪圈，核心原因就在于体制机制僵化，地方发展习惯走“捷径”，不敢结合本地资源探索差异化路径。要破解这一困局，就要打破过去“政府全包”“一权独揽”的旧模式，搭建政府、市场、社会多元参与的新机制。政府要从直接开发项目转向做好规划引导和公共服务，把工作重点放在保护本地自然生态、保护好本地文化根脉、划定开发红线等政策制定上，同时出台激励政策吸引不同主体参与，鼓励本地村民、本土文化传承人、小微创业团队参与文旅开发，引导地方深挖自身独一无二的资源，走出千篇一律的同质化怪圈。
产品业态创新，带动全产业链增收。文旅产业的创新不能停留在换包装、炒概念，而要紧扣群众需求和本地特色，开发既能吸引游客消费、又能带动本地群众就业增收的新业态。当前，越来越多的地方探索出“文旅+农业”“文旅+非遗”“文旅+研学”等新路径，把本地的农产品、传统手艺、乡土文化都变成了文旅产品的一部分。文旅产业发展需要打通一二三产业的融合通道，这样才能让经济红利更好惠及普通百姓。文旅产业的带动效应，从来都不局限在景区内部，而是要延伸到农业、手工业等多个领域，让普通农户、手艺人都能参与进来分享收益。只有扎根本地资源的业态创新，才能既创造新的经济增长点，又让更多群众融入产业链，实实在在分享文旅发展的红利。
服务模式创新，适配群众日益升级的文旅需求。现在群众出行旅游，早已从“看景点”转向“重体验”，对服务的精细化、便捷化提出了更高要求。这就需要我们从游客和本地居民的双重需求出发，创新服务供给，实现主客共享。在数智化时代，还要借助数字技术提升服务便捷度，比如不少城市推出了“文旅一卡通”，整合本地景区、博物馆、电影院、健身场馆等资源，游客和本地居民只用一张卡就能享受优惠预约，既拉动了日常消费，也方便了本地群众日常休闲；还有的景区开发了智慧导览系统，能够根据游客的年龄、兴趣推荐个性化游览路线，提供多语种智能讲解，解决了过去讲解员不足、服务跟不上的问题，让不同群体都能享受到舒适的文旅体验。
文旅产业这座连接发展与福祉的“连心桥”，承载着促进经济繁荣与增进民生福祉的重任。我们必须坚持社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的原则，在发展中持续校准民生坐标，在惠民中不断积蓄发展动能，真正让文旅产业成为驱动经济增长的强劲引擎、创造美好生活的幸福源泉，在新征程上绘就经济发展与民生改善同频共振、相得益彰的生动图景。（西南石油大学 林莉）
