农历马年伊始，我们赴陕西咸阳礼泉县烟霞镇袁家村，实地考察学习农文旅融合发展的先进经验。从江南水乡到关中胜地，一路对比、思考，在南北乡村发展路径的碰撞中，进一步拓宽了思路、明晰了方向，更为江苏昆山张浦镇金华村、尚明甸村、姜杭村、赵陵村等特色村落提质升级，找到了可学可鉴、对标对表的实践路径。
袁家村地处渭北旱塬，无山水优势、无顶级资源，却从落后空心村蝶变为年接待游客超千万、综合收入超十亿元的乡村全面振兴标杆。漫步村中，古巷错落有致，油坊、醋坊、豆腐坊等传统作坊林立，特色小吃烟火氤氲，关中民俗活态传承。在礼泉县烟霞镇人大主席袁新科和袁家村村干部王磊的热情陪同和详细介绍下，我们越发清晰地意识到，该村发展的密码，在于以民俗文化为魂、以股份合作为脉、以诚信运营为本、以共同富裕为向，走出了一条“无中生有、农文旅深度融合”的特色之路。
再看张浦镇四个特色村，禀赋鲜明、各有所长。金华村以党群共治为基，做强特色农创，村集体经济实力雄厚；尚明甸村以“乡野硅谷”为定位，推动科创与乡村跨界融合；姜杭村深耕健康农业，打造康养特色品牌；赵陵村依托良渚文化遗址，培育赵陵山遗址公园综合体。张浦坐拥江南生态、区位经济、基层治理多重优势，与袁家村虽地域迥异、资源不同，但在以文塑旅、以旅兴农、共建共享的逻辑上高度契合，具备打造更高水平乡村全面振兴样板的坚实基础。
对标袁家村，结合张浦镇实际，其几十年来的发展运营模式为我们带来以下启示。
一是以文化铸魂，让乡土风情从“展示”转向“沉浸”。袁家村的核心竞争力，是将关中农耕文化、民俗文化转化为可体验、可消费的生活场景，不搞虚假造景，还原真实乡村烟火。张浦镇拥有良渚文化、江南圩田、非遗美食等丰厚资源，但当前文旅开发仍偏重景观打造，文化体验深度不足，后续应立足各村特色。比如，金华村深挖腊肉腌制、江南菜饭等非遗美食文化，打造沉浸式体验街区；尚明甸村融合古韵与科创，活化古迹、圩田资源；姜杭村融入康养业态、淞南山歌、纺纱织布等特色元素，打造文旅康养融合场景；赵陵村遗址保护区范围内的移宅翻建率逐年提升，拟开发建设赵陵山考古遗址公园，系统开发乡村美食品牌，活化“游赵陵”等特色民俗，复原江南农耕场景，让游客从“看风景”变为“过生活”，让乡土文化真正可感可触。
二是以产业强链，让业态融合从“单点”走向“扩面”。袁家村构建“三产带二产促一产”的闭环产业链，统一标准、品牌与管控，以小业态撑起大产业。张浦镇虽已形成多样业态，但村际联动不足、品牌辨识度不高、产业链条较短。借鉴袁家村经验，可做强农业基底，推动特色农产品标准化、品牌化；做深加工增值，开发伴手礼、乡村美食、视觉民俗等衍生品；做活全域协同，串联四村打造精品文旅线路，实现一村一特色、一线串全域；做严品质管控，建立统一监管机制，杜绝同质化竞争，守护乡村文旅口碑。
三是以机制聚力，让共建共享从“被动”变为“主动”。袁家村以股份制合作社为纽带，实现村集体、村民、商户利益捆绑，从根源上避免恶性竞争，激活内生动力。张浦镇基层治理基础扎实，但村民深度参与发展、利益联结机制仍有提升空间。下一步需创新探索股权合作模式，鼓励村民以土地、房屋、技艺入股分红；培育村级合作社与创业联合体，让村民从旁观者变为经营者、受益者；强化村际协同，统筹资源开发与品牌推广，形成“全镇一盘棋”的发展合力。
四是以运营提质，让乡村发展从“建好”升级为“长效”。袁家村的蓬勃发展长盛不衰，得益于专业化、精细化、常态化运营，坚持养商育商、优化服务、持续创新。张浦镇特色村硬件建设完善，但存在“重建设、轻运营”“重节庆、轻日常”的问题。需树立运营前置理念，充分发挥镇强村公司和资产经营公司作用，全面盘活乡村闲置资源、文旅资产，做好专业化运营与市场化管理；组建专业运营团队，引入市场化机制；打造四季常态化文旅场景，丰富体验业态；用好新媒体传播，讲好张浦乡村故事，实现从“网红”到“长红”的转变。
袁家村的实践证明，乡村全面振兴的核心是坚守乡土本色、激活内生动力、深化产业融合、实现共同富裕。此行问道取经，我们要把袁家村的先进理念与张浦镇实际紧密结合，对标笃行。以文铸魂、以产兴村、以治聚力、以共享富民，推动四个特色村提质升级，让江南水乡更有韵味、乡村产业更具活力、村民生活更有质感，让田园变公园、村落变景区、产品变商品、乡愁变财富，奋力打造具有张浦特色、江南风情的乡村全面振兴样板，让乡村成为人人向往的幸福家园。
（龚惠强）
