农与旅、古朴与时尚、现代与传统的深度交融，推动乡村游提档升级。日前，《人民日报》“三农”观察栏目刊发《“小而美”文旅业态更有“留量”》一文指出，返乡游、奔县热，为乡村带来了浓浓的年味、旺旺的人气。火热的乡村旅游景点，走“小而美”的文旅路，进一步印证：乡土之美、生态之美、人文之美，是乡村游不可替代的价值。
2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。田园风光勾勒乡村文旅的自然底色，乡土文脉涵养特色体验的精神内核，融合业态激活乡村发展的内生活力，“小而美”已成为推动当前乡村旅游提质增效的实践理念，为乡村全面振兴构筑起可持续的支撑，让乡村既有看点，更有支点。
文旅走“小而美”之路，绝非规模上的简单收缩，而是模式的精准转型，更是破解乡村旅游同质化困境的关键抓手。长期以来，有的地方乡村旅游陷入“大而全”的误区，盲目追求项目规模，重复建设类似设施，导致地域特色流失、体验感单一。
“小而美”正是对这一现象的方向纠偏，“小体量”的乡村元素，蕴藏着大价值。例如，广东肇庆市高要区铁岗社区盘活闲置农房，打造“屋顶咖啡”，岭南古村重焕生机。所以说，“小”不是格局小，而是布局精巧；“美”不是表面修饰，而是内涵彰显。其要义在于充分挖掘各地的自然风貌、农耕文化、民俗传统等资源，打造具有鲜明标识和情感温度的文旅产品，让乡村旅游回归本真。
乡村最深厚的发展底蕴，藏于千百年来积淀的生产生活方式与人文智慧之中。以乡土文化赋能旅游发展，以旅游流量反哺乡村经济，正是“小而美”文旅业态的逻辑。这一逻辑的实现，离不开一系列贴合乡村实际的载体支撑。比如，在山东沂南县竹泉村，竹绕泉生，人绕泉居，游客在空中竹林玻璃栈道看演出，沉浸式感受竹文化。再如，在安徽祁门县芦荔村，稻田咖啡、乡村会客厅等新业态实现一二三产融合。
可见，无论是以自然风貌为依托的民宿，还是以非遗传承为重点的手工艺坊，抑或以农耕体验为内容的研学基地，均可成为有效载体。游客在参与农事、体验技艺、聆听故事的过程中，所消费的已非单一产品或服务，而是融入地方记忆的文化体验。通过旅游“流量”带来经济“增量”，不仅让乡村产业链条得到有效延伸，更持续拓宽农民增收致富的渠道，不断增强乡村经济的内生发展动力。
“小而美”文旅业态的意义，更关乎城乡关系的深层调适。伴随一批因村制宜的特色文旅项目落地运营，乡村逐步从传统意义上的观光目的地，转型为具备独立文化表达能力和现代生活吸引力的复合空间。在这一过程中，人才、资本、技术等要素，在城乡之间的双向流动日趋活跃，返乡创业、艺术驻村、社群共建等新现象渐成规模。乡村逐渐成为文化传承载体、生态涵养空间和诗意栖居之地，城乡关系从单向输出走向互补共生。
展望前路，仍需秉持务实态度，久久为功。唯有让每一个“小而美”文旅业态，根植乡土文化内涵、优化业态供给、提升服务品质，才能持续焕发活力。相信随着实践深化，一幅幅各具特色的“小而美”农文旅新画卷将徐徐展开，为乡村全面振兴注入持久而鲜活的力量。
