农民画记录文化产业的发展，婉转戏腔唱醒和美乡村的清晨，视频镜头让更多人看见传统文化的魅力……乡村全面振兴不仅需有物质的丰饶，而且要有精神的充盈。文艺能激活乡村文化活力、赋能特色产业、凝聚众人合力，让乡村有颜值，也有内涵。
2026年中央一号文件提出，“推进‘文艺赋美乡村’，丰富农村文化产品和服务供给”。这一部署与此前中共中央宣传部等七部门联合印发的《“文艺赋美乡村”工作方案（2025－2027年）》一脉相承，为乡村文化振兴注入强劲动力。
文艺要“接地气”，可不是喊口号式的文化点缀，而是为推进乡村全面振兴提供精神引擎。只有把文艺扎进泥土，才能让乡村既有“面子”更有“里子”，既富“口袋”更富“脑袋”。
农民是文艺的主角。过去，有些乡村文化建设“外来团队唱主角，村民围观当观众”，热闹一阵就凉，根源就是丢农民主体。如今，各地积极探索丰富农村文化产品。天津“农民点戏 戏进农家”乡村绝活秀活动，通过挖掘乡土能人、搭建展示平台，让濒临失传的民间文艺重焕生机，超过800万次的网络话题浏览量，印证了乡土文化的原生魅力与群众基础。
可见，让文艺扎根乡村，须摒弃“单向投喂”思维，建立“群众点单、能人接单、社会评单”的互动机制，把文艺创作的主动权还给村民，鼓励大家用身边事、家常话演绎乡村变迁，让文艺活动成为凝聚乡情、激发参与感的载体，让每个村民都能从“看客”，变为乡村文化的参与者、创造者。毕竟，自己的故事自己演，才够味。
文艺不能只“好看”，仅仅停留在单纯的文化展示层面，而要深度嵌入乡村产业发展链条。各地要立足本土文化资源，打造“文化+”融合业态。一方面，挖掘地域文化独特点，将非遗技艺、民俗文化转化为文创产品、体验项目，提升农产品和乡村旅游的附加值；另一方面，借助“媒体+”“直播+”等新模式，让乡村文化成为引流密码，带动特色产业提质增效，形成“一地一品”的文化产业格局。文艺不是花瓶，其可以是乡村产业的增值“催化剂”，让文化软实力变成发展硬实力，才是长久之计。
老传统要“潮起来”，才能圈粉年轻人。乡村文化守得住根，更要跟得上时代。推动乡村文化年轻化，须创新表达形式，如用短视频、情景剧、说唱等年轻人喜闻乐见的方式解读传统文化，让中华优秀传统文化长出“新颜值”；也要拓展应用场景，将民俗元素融入乡村市集、休闲民宿、研学体验等场景，让文化浸润日常。此外，需进一步培育青年力量，搭建青年文化创业平台，鼓励返乡青年、本土青年，成为文化传承与创新的主力军。文艺赋美不用“端着”，要用年轻人喜欢的方式“包装”传统，让乡愁有载体、文化有流量，乡村魅力方可持续在线。
机制托底，才能让文艺之花长开不谢。近年来，江苏昆山市推动昆曲传承发展，昆曲唱腔悄然融入乡村日常。在巴城湖村，缘源昆曲社、名家工作坊等文化平台相继扎根，专业院团常态化下乡演出、公益培训课程向村民开放。昔日村落“昆曲难寻”，如今“处处有戏”，丝竹管弦、低吟浅唱，常常萦绕乡间。不断完善政策体系和协同机制，优质资源下沉，让文艺赋美不流于形式，融入乡村肌理，艺术才能在乡村沃土上绽放更持久的光彩。
乡村全面振兴，塑形更要铸魂。文艺赋美乡村，不是搞几场演出、办几次活动的“表面功夫”，而是要激活内生动力、打通产业链路、创新传播方式、筑牢机制保障的系统工程。从村晚的烟火气到羌绣工坊的致富经，从昆曲古村的新活力到非遗技艺的年轻态，文艺正以最鲜活的姿态，让和美乡村既有绿水青山的颜值，更有文化繁荣的底气。
