剪纸手艺人的摊位前排起长队，各地灯会的预约人数创下新高，机场候机厅里非遗展演引得旅客驻足……岁末年初，当人们为准备年货而忙碌时，可购、可玩、可赏、可游的年货大集也在全国铺展开来，其中，非遗体验和非遗特色产品以非遗美食、手工艺品、表演等不同形式呈现，悄然成为“年货经济”的新热点。
非遗年货走红，是文化记忆的当代唤醒。非遗从不是博物馆里尘封的展品，其生命力本就浸润在普通人的日常生活场景中。过去，年货是温饱需求的延伸；如今，人们囤年货的诉求，已悄然升级为对生活仪式感、情感归属感的追寻。非遗美食承载着老一辈人的味觉记忆，手工艺品镌刻着地域文化基因，非遗表演延续着节庆传统韵味，这些元素精准击中当代人对“年味”的深层渴望。如今，剪纸窗花取代印刷年画，非遗糕点替代批量零食，本质上是人们主动追寻文化根脉的体现，让传统文化在年货消费的场景中完成记忆的传递与唤醒。这种唤醒源于人们对自身文化的天然认同，更是非遗在当代生活中扎根生长的第一步。
非遗年货破圈，是传统创新的智慧表达。有的观点认为，非遗的价值在于“原汁原味”，创新便会背离其本质。实则不然，非遗的生命力，恰恰在于坚守传统技艺的同时，适配现代生活的节奏与需求，年货市场的火爆，正是这种创新智慧最生动的佐证。当下，非遗不再是单一的技艺展示，而是可购、可玩、可赏、可游的消费场景，既守住传统技艺的精髓，又贴合当代人的消费习惯与审美偏好。如今，年货市场为非遗提供落地生根的场景，非遗的创新则为年货经济注入深厚文化内涵，这种双向赋能，让传统文化成为融入日常生活的大众选择，也让非遗在创新迭代中获得源源不断的生命力。
非遗年货升温，是文化自信的具象落地。非遗年货成为消费新热点，背后折射的是当代中国人文化自信的持续提升。如今，越来越多的人主动选择非遗产品、追捧非遗体验，本质上是对自身文化的高度认可与深切热爱，是文化自信从“精神层面”向“实践层面”的稳步延伸。更重要的是，非遗年货的升温，带动非遗手艺人增收致富，推动非遗技艺活态传承，形成“消费赋能传承、传承促进发展”的良性循环，让传统文化在当代社会找到扎根的沃土，也让文化自信成为推动社会进步的无形力量。
从剪纸摊位的长队到灯会的火爆，从手工艺品的热销到非遗展演的驻足，我们看到的，是传统文化与现代生活的完美契合，是非遗在当代生活中的新生与蓬勃生长。当非遗真正融入日常生活的每一个场景，传统文化必将在烟火气中焕发更加强大的生命力，这份生命力终将成为推动社会稳步前行的不竭动力。（陈松）
