春节前夕，商务部等9部门研究制定了《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》）。《方案》要求，“紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域，通过商旅文体健融合、线上线下联动，组织开展内容丰富多彩、群众喜闻乐见的春节促消费活动”。“乐购新春”，让人们好吃好住、好行好购、好游好玩，让新春充满欢声笑语，让中国年热气腾腾。
春节是一年中阖家团圆的温馨时刻，年夜饭吃得好不好，在家或在旅途中住得好不好，都影响着整个春节的幸福感。要紧扣家庭团圆这一需求，让人们在春节期间吃好又住好。餐饮名店、老字号餐饮企业等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴。鼓励各地发布美食地图，因地制宜设置年味美食市集，让家乡的年味儿更浓郁。积极举办晒晒我家的团圆饭、美食大赛等活动，让一顿顿团圆饭“晒”出一个个小家的热气腾腾。在“住”的方面，可联动家电品牌、家装企业、家居卖场，推出“新春焕新家”惠民促销，同时还要让人们在旅途中住得好，组织连锁酒店、精品民宿等，开展“新春好好住”主题活动。
春节是一年中热热闹闹的欢腾时刻，“流动的中国”此刻迸发澎湃活力。需聚焦购物和出行，让人们在春节里好行好购。民航、铁路部门增加运力，有力保障和满足人们出行需求。鼓励航空公司提供春节特供飞机餐，优化特殊需求旅客服务，让旅途充满关爱阳光。扩大“静音车厢”实施范围，推行行李取送等便利举措，以精细服务赢得旅客满意。为促进购物消费，可组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动，鼓励步行街、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销，用心甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。
围绕年俗文化，让人们在春节里游好玩好。结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。开展“跟着电影去旅游”“跟着非遗去旅行”活动。引导消费者错峰出游，支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等。开展“跟着电影品美食”等新春福利活动，鼓励各地推出春节档观影优惠。倡导文艺工作者结合返乡探亲、外出旅行，在社区、乡村、公园开展书春送福、公益演出等文化惠民活动。随着文博热的持续升温，博物馆等场馆是人们在假日里的好去处。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模。
年货承载年味，消费彰显活力。“乐购新春”，不仅让春节更有温度、更有质感，也让消费市场在新春的喜庆氛围中焕发更强活力。当新的消费理念融入佳节场景和年节氛围，其产生的带动效应将为消费市场注入强大而持久的动力。（靳仔囡）
