摘 要:文旅产业作为新兴的战略性支柱产业和人民群众的“幸福产业”，在扩内需、促消费、稳就业等方面，发挥着日益重要的作用。文旅深度融合可通过以下路径展开：通过强化文化身份符号与集体记忆，构建具有持久吸引力的旅游目的地；通过提升文化可参观性水平，优化游客沉浸式体验并创造消费新场景；通过延伸文化旅游产业链，催生新业态与新商业模式，促进产业融合与价值提升。与此同时，需构建协同治理体系、强化科技与创意赋能、完善以文化体验为导向的评价机制、培育复合型人才队伍，系统引导文旅融合向更高质量、更可持续的方向发展。
关键词:文旅深度融合 经济发展 文化赋能 产业链延伸 协同治理
【中图分类号】F592 【文献标识码】A
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视文化和旅游工作，强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”[1]。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》）提出：“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。”[2]这指明了以文化引领旅游发展、以旅游促进文化建设、以文旅融合支撑旅游强国建设的方向。
当前，我国正处于推动高质量发展、构建新发展格局的攻关期，内需市场广阔，产业升级需求迫切。文旅产业作为新兴的战略性支柱产业和人民群众的“幸福产业”，在扩内需、促消费、稳就业等方面发挥着日益显著的“新引擎”作用。[3]同时要看到，随着旅游业发展告别传统的资源依赖和投资驱动模式，供需错配、产品同质化、文化内涵挖掘不足等结构性矛盾，依然有待破解。与此同时，人民群众对美好生活的向往呈现出多样化、个性化特征，旅游消费需求正经历从“观光游览”向“深度体验”转变，从“悦人”消费向“悦己”消费跃升。在此背景下，打破“文化+旅游”的简单拼贴，将文化的深层价值转化为产业发展动能，不仅是破解产业发展瓶颈的迫切需要，更是通过文化赋能经济社会发展、增强文化自信、构建现代化产业体系的关键之举。
深化对文旅融合的认识和理解
文旅融合并非简单的要素叠加，而是一个从符号意义激活，到体验价值转化，再到产业生态重塑的动态演进过程。推动文旅融合应超越“文化是资源、旅游是市场”的简单二元观，树立“共生共荣、价值共创”的系统观。
文化因承载身份认同而具备天然吸引力和情感联结的价值。现代游客的深层出游动机，往往是在不同的文化场域中寻求精神共鸣，并在此过程中建构、确认乃至强化个体与所属群体的文化归属。文化本身，正是集体记忆与身份认同的重要载体。无论是追溯民族根脉的遗产之旅，还是彰显审美与价值主张的新兴目的地体验，文化符号都成为游客辨识自我、连接意义的标签。因此，文化因其深刻的身份象征与意义赋予功能，构成旅游吸引力的主要来源。将文化资源有效转化为可持续的旅游吸引物，不仅是文旅融合的逻辑起点，更是激活地方经济、形成差异化竞争力的源头活水。以红色旅游为例，其通过革命历史叙事激发游客共同的情感记忆与家国认同，从而建立起稳定且具延展性的客流与消费体系。
文化“可参观性”的生产催生丰富的旅游产品。并非所有文化资源天然具备旅游吸引力，其转化需要从抽象、静态的形态，转变为游客可感知、可参与、可理解的可参观性内容。这一过程，涵盖物质文化遗产的博物馆化展示、非物质文化遗产的节庆与演艺化开发、历史街区的生活化再现，以及借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术的沉浸式创意体验等多种形式。通过这种转化，不仅能够显著提升旅游产品的文化内涵与体验品质，更能直接创造从展陈设计、演艺创作到技术实现等一系列就业岗位，并有效激活和带动相关的文旅消费。
面向游客的文化展示产业化与价值链延伸。当文化展示形成可持续的市场吸引力，便能有效驱动相关产业的集聚与融合发展，构建起以文化体验为关键组成的价值链条。其主要业态包括：以文化空间为载体的复合型商业形态，如博物馆小镇、文创街区；以文化内容为驱动的演艺与娱乐产业，如实景演出、主题公园；以及以文化元素为创意源泉的衍生品与文创产业等。这种融合已不再局限于传统旅游消费，而是进一步延伸出创意设计、数字内容、特色制造等一系列关联产业，推动产业实现跨界协同与能级提升，逐步形成“文化+旅游+N”的产业生态网络，对区域经济的综合带动作用日益凸显。例如，一个成功的主题公园，往往能够带动影视、动漫、餐饮、酒店、零售等多产业的共同繁荣。
超越要素叠加，文旅融合能够通过激活文化资源中蕴含的身份认同与情感共鸣，吸引基础客流，为区域注入初始活力；通过系统性的“可参观性”转化，将客流从浅层观光引入具有深度体验价值的旅游产品与服务之中，推动消费从“流量经济”迈向“体验经济”阶段；依托稳定的市场需求与产业基础，进一步延伸产业链、提升价值链，推动单一旅游消费向“文化+旅游+N”的产业集群转化，实现经济乘数效应与产业结构优化升级。这一过程清晰呈现出文旅融合，由流量经济向体验经济升级，再向创意与产业经济拓展的递进演化路径。[4]
系统把握文旅深度融合的实践要求
推进文旅深度融合不能止步于表层形式结合，而应深入到内容生产、场景重构与产业组织的关键层面，总体而言，可以从以下三个方面着手。
挖掘文化内涵，建构文化身份。文旅融合的前提，在于将文化转化为可持续的旅游吸引力。系统挖掘与阐释地方性文化资源，包括物质遗产、非物质遗产、历史故事、民俗风情、地方知识等，提炼其中的重要价值与独特叙事。坚持将文化精神内核融入景观营造、产品设计和服务细节中，避免简单复制同质化的“网红”设施。注重讲好地方故事，将碎片化的人文资源编织成有情感、有共鸣、有独特性的完整叙事体系。从文化中提炼标志性符号，如建筑风格、色彩、纹样、音乐、美食等，将其创新性地应用于城市家具、公共空间、旅游商品中，营造浓厚的文化氛围。通过举办传统节庆、开展文化研学、建设社区博物馆等方式，在增强本地人归属感的同时，向游客展示“活态”的文化传承，提供真实、深入的文化认同体验。
创新展示方式，创造消费新场景。在体验经济时代，游客更倾向于为高质量、个性化、沉浸式的体验付费。因此，提升文化体验的“可参观性”，是直接带动消费、增加收入的关键路径。方法上，应坚持以游客为中心，善用现代科技与设计手段，突破静态展示的局限，创造能调动多感官、促进身体参与、激发情感共鸣的立体体验场景。具体而言，可以通过以下方式提升文化的可参观性：广泛应用虚拟现实、增强现实、全息投影、数字孪生等技术，实现文化遗产的数字化复原与沉浸式再现。推动文化空间与消费空间融合，如在历史街区引入特色书店、非遗工坊、沉浸式戏剧、主题餐饮等，使购物、餐饮、娱乐成为文化体验的一部分。精准响应不同群体的需求，面向年轻客群开发个性化、社交化的产品，如文化沙龙、艺术疗愈；针对银发群体设计舒适、深度的研学体验，打造一批“小而美”、高附加值的文化消费项目。系统营造具有地方特质的文化氛围，对方言音乐、自然声景、本地香氛、特色食物、建筑光影等感官元素进行整体设计，增强游客的在场感与情感投入，从而更有效地提升文化的体验价值。
促进跨界融合，培育经济新动能。实现文旅深度融合的产业带动效应，关键在于以优质文化旅游产品为核心，驱动上下游产业跨界融合与价值链延伸，从而催生新增长点。在此过程中，应摆脱单一依赖“门票经济”的思维，围绕“文化+旅游”进行全产业链布局与跨产业嫁接，构建共生共荣的产业生态体系。可以将成功的地方文化符号进行系列化开发，如影视动漫、网络游戏、文创衍生品、授权合作等，实现价值多次变现。推动旅游与相关产业深度融合，重点开发以观光农庄和农耕体验为代表的农业旅游，以遗址公园和博物馆为依托的工业旅游，融合赛事与户外运动的体育旅游，以及涵盖康养度假与森林浴的健康旅游等，打造复合型产品。设立文创产业基金与孵化器，鼓励青年创客、设计师、艺术家利用地方文化素材进行创新设计，开发适销对路的旅游商品和数字内容。将文化遗产保护、生态环境治理与旅游发展有机结合，这不仅符合可持续发展要求，本身也构成一种独特吸引力，并能带动环保技术、可持续旅游咨询等新业态发展。
推进文旅深度融合的现实挑战与应对措施
当前，文旅融合在向纵深推进的过程中，仍面临政策统筹待强化、要素流动不畅、创新动能不足及人才结构性短缺等深层次矛盾。破解这些结构性制约，必须坚持问题导向与系统思维，从治理体系、科技支撑、评价机制、人才保障及利益分配等维度系统发力，构建支撑深度融合的综合保障体系。
构建协同治理的政策与制度框架。文旅产业相关政策在跨部门协同和资源共享方面尚缺乏足够的灵活性。需以打破部门界限为导向，建立常态化、跨层级的协调机制。在国土空间规划、土地利用政策、遗产保护政策中充分考虑文旅融合需求，推动制度衔接，如丰富文化遗产活化的形式与方法，推广“点状供地”模式、在自然保护地划定可利用的入口社区等。设立文旅融合发展基金，对可参观性生产、IP开发、创意设计等环节给予补贴或贴息。制定并推广相关的操作指南，为平衡保护与利用提供实操标准。
强化科技创新与创意设计赋能。推动文化资源向旅游产品转化实践中，科技应用与创意设计能力仍显薄弱，难以系统支撑体验升级与业态创新。为此，可将数字技术作为文旅融合的关键基础设施与体验提升工具，鼓励设计、影视、艺术等创意产业深度参与文旅产品开发全流程。具体举措包括：建设整合资源预约、虚拟游览、智能导览、数字藏品等功能的文旅数字化平台；运用大数据分析游客行为与偏好，推动精准营销与服务优化；举办文旅创意设计大赛，促进优秀方案向社会转化；支持高校、研究机构与企业协同开展沉浸式交互、文化遗产数字化修复等关键技术攻关。
建立以文化氛围为重点的文旅融合深度评测与反馈机制。现有的文旅融合评价体系多侧重于供给侧要素投入，对游客的深度体验与感受关注不足。建议优化以经济指标为主的传统评价模式，构建以游客感知为重点的评测体系，作为衡量文旅融合深度与成效的关键标尺。可结合现有研究，围绕游客的身体参与、情感共鸣、精神获得等维度，通过问卷调查、深度访谈、网络文本分析等方法，对文化氛围体验进行常态化监测。并将评估结果与政策支持、项目评价挂钩，形成“监测—反馈—优化”的管理闭环，持续引导文旅目的地深化文化内涵展示，提升体验质量。[5]
大力培育复合型人才队伍。当前，文旅行业人才供需存在一定程度的结构性失衡，一方面，高校毕业生面临就业压力，另一方面，文旅相关企业普遍缺乏高素质专业人才。为破解这一矛盾，需加快构建多层次、跨学科的人才培养与引进体系。具体而言，应支持高校在旅游及相关专业中融入文化研究、创意设计、数字媒体等课程内容，着力培养兼具文化理解、科技应用与创新能力的复合型人才。同时，强化在职人员培训，系统提升从业者的文化素养、叙事能力和服务水准。积极推动柔性引才，鼓励文化学者、非遗传承人、艺术家等以顾问、驻场创作等形式参与文旅项目。此外，还应完善文旅职业经理人评价与培养机制，提升行业管理的专业化水平，为文旅深度融合提供扎实的人才支撑。
推动社区参与与利益共享。在地社区对文旅项目的参与程度普遍有限，居民作为文化的承载者与传承者，在利益分享和发展决策中的参与感、话语权与获得感均有待加强。为此，需建立有效机制，使社区真正从文旅发展中受益，成为共建共享的主体。具体路径包括：在文化展示与旅游开发过程中，引导居民积极参与节庆、民宿、手工艺、导览等环节，使其成为文旅活动的共建者。探索建立基于传统知识、文化资源与在地贡献的利益分享机制，而非简单以户籍或产权分配，可参考云南元阳梯田“阿者科计划”中“资源入股、劳动参与、按股分红”的社区共享模式。[6]同时，积极营造“主客共享”的文化空间与活动，促进游客与社区的良性互动，提升居民对文旅融合的认同与支持，实现融合发展与社区福祉的共生共赢。
【本文作者为复旦大学旅游学系教授、博导】
注释略
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