2026年春节长假临近，文旅市场热度不断攀升，融合文艺演出、民俗非遗、特色餐饮的综合性文旅体验备受青睐，冰雪游与避寒游成为出游热门选择。读万卷书，行万里路。美好的诗和远方，是人们心中永恒的慰藉。
2025年，国内居民出游65.22亿人次，总花费6.30万亿元，这一数字是民生幸福的生动注脚，更是中国经济社会活力的直观体现。透过繁荣的文旅市场、火热的文旅消费，我们不仅看到“流动中国”的生机与活力，也折射出扩大内需的巨大潜力。
一业兴，百业旺。文旅融合的本质是双向赋能、相互促进，是文化赋能旅游发展，也是旅游反哺文化创新。习近平总书记强调：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”近年来，各地积极开展创新实践，在更广范围、更深层次、更高水平上推进文旅深度融合发展，新型业态蓬勃涌现，消费场景推陈出新，带来文旅产业高质量发展的万千气象，绘就“诗与远方”新画卷。
从古老文化遗产在科技赋能下焕发新生，到工业遗址转型为研学课堂与美学空间，再到乡村田园变身沉浸式体验场，当前文旅融合正打破行业壁垒，与科技、体育、农业、康养等领域广泛链接，更“有料”、有趣、有质量的文旅产品，正在积极回应“以文化人、以旅惠民”的时代需求。文旅与商业的融合，让北京隆福寺、成都宽窄巷子等文化街区成为文化消费新地标；文旅与体育的联姻，让西安、南京等城市成功将赛事“流量”变为发展“增量”；文旅与乡村的携手，让宁夏中卫市的“黄河·宿集”、内蒙古乌兰察布市的“火山民宿经济带”等产业集群成为乡村全面振兴的亮丽风景。文旅融合如同一种连接器，深入千行百业。这些蓬勃涌现的新业态，不仅是市场需求升级的反映，更是文旅产业主动创新，将“节日流量”转化为“消费留量”的生动实践，为经济增长注入强劲动力。
“乘风好去，长空万里，直下看山河。”新春寓意着开始与希望，随着文旅融合的深度推进、产品服务的迭代升级、消费环境的持续优化，我国旅游市场必将迸发更强活力，让每个人都能在“诗和远方”中收获幸福，让中国经济在消费升级的浪潮中续写稳健前行的新篇章。
——国家治理“特别策划”组