打开年度账单，你的消费“悦己”了吗？近来，“悦己经济”频繁出现在公共讨论中，成为消费新风尚。1月14日，《环球时报》刊文指出：“悦己经济”并不是指“更敢花钱”或“更重享受”，而是凸显了不同年龄段消费者一个共同的消费逻辑变化：人们越来越愿意为兴趣爱好、主观满足和价值实现买单。
一只毛绒挂件、一杯手冲咖啡、一场沉浸式的话剧演出……这些消费无关他人眼光，只为愉悦身心、滋养精神，在快节奏的生活里，为自己积攒一份踏实的情绪价值与精神支撑。这正是近年来“悦己经济”持续升温，并不断激活消费潜力的生动注脚。
从心理学视角看，“悦己经济”兴起的关键动因，可归结为情绪管理的代偿机制与心理需求的场景化满足，其背后是个体意识的显著增强。悦己消费关注的是个体的自我认同和自我定义，即“我是一个什么样的人，我想成为一个什么样的人，如何让自己开心，以及如何促进自我发展和自我完善”，等等。
这种追求商品服务“心价比”的现象，并非偶然。随着经济社会的快速发展，面对社会竞争等压力，小而美、短平快的“悦己经济”，便成为当代青年纾解压力、放松身心的重要途径。与从他人和外部获得回报不同，“悦己经济”的内部性更加纯粹，是一种将消费品诉诸自身，以此进行自我探索、丰富自身生命体验和生活价值的行为。正是因为这种纯粹性，“悦己”已经不断打破年龄、阶层的“次元壁”，逐渐成为广大消费群体追求自我价值实现的普遍共识。
从更深层次来看，悦己消费观不仅是个体偏好的体现，更在潜移默化中塑造着消费市场的潮流走向，其让更多独特小众的需求和爱好被看到，进而成为消费市场的重要增长点。根据《2025闲鱼次元年度报告》，截至2025年底，闲鱼二次元、追星与游戏用户总量已突破1.6亿，年度二次元消费人数同比增长47%。同时，影视、游戏、文娱等高度依赖互联网载体的“悦己经济”衍生产业，也正在“中国创造”的新土壤上不断发展壮大，向全国乃至世界展示中国文化的独特魅力。近年来，网络游戏、网络影视、动漫等数字文化产品加速出海，《黑神话：悟空》《鸣潮》斩获由全球游戏玩家投票评出的“玩家之声”奖项，标志着中国游戏作品已获得国际市场深度认可。“悦己经济”让更多海内外消费者在兴趣中找到“同行人”，从而共同打造一个更精准、更有温度的消费市场。
同时要看到，“悦己经济”并不等同于冲动消费，但过度“溺爱”自己亦不可取。“悦己”的意义，在于通过适度放松带来延迟性满足。倘若沉溺于“即时快乐”的追逐，便容易陷入享乐主义的泥潭，从而忽视个体的真正价值。盲目跟风所谓“个性潮流”，往往会导致过度消费，背离“利己”本心，反而给身心增加负担。真正的“悦己”在于“悦心”，只有始终把握好“吾何为而喜”的清醒超然，才能不为冲动所影响，始终保持“宁作我”的精神自由，在纷杂的世界中找到自身内心的一方静谧轻松。
为快乐与热爱付费，正逐渐成为许多人认同的生活新态度。“悦己经济”不仅仅是为自己“奢侈一把”，更是兴趣文化共鸣后的理解与包容。期待随着市场监管的完善、企业供给能力的提升，以及消费者理性消费意识的增强，“悦己经济”将朝着更加健康、可持续的方向发展，持续为消费升级注入新动能。
