（本文刊发于《学习与研究》2024年第12期）
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央立足党和国家事业发展全局，坚持把文化建设摆在治国理政突出位置，作出一系列重大部署，创造性提出一系列新思想新观点新论断，形成了习近平文化思想。习近平文化思想系统回答了新时代坚持和发展什么样的中国特色社会主义文化、怎样坚持和发展中国特色社会主义文化的重大课题，深刻阐述了新时代文化建设的地位作用、目标任务、方针原则、战略路径、实践要求，是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，是坚持“两个结合”、推进马克思主义文化理论创新的重大成果，是明体达用、体用贯通的科学体系，构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇，为做好新时代新征程宣传思想文化工作、推动文化繁荣、建设文化强国提供了强大思想武器和科学行动指南。
在习近平文化思想的科学指引下，我国网络视听文艺蓬勃发展、百花竞放，精品力作持续涌现、产业规模持续壮大、行业生态持续向好，在满足人民群众多样化文化需求、增强人民群众精神力量方面发挥了重要作用。第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国网络视频用户规模达10.68亿人；《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，截至2023年12月，网络视听应用人均单日使用时长超3小时；2023年，主要长视频平台上线作品1.7万余部，重点网络微短剧上线数量翻倍，上线的主旋律类作品播放量达515.34亿次。网络视听文艺已成为新时代大众文艺的重要形态，成为繁荣社会主义文化的新生力量，已经全板块纳入精神文明建设“五个一工程奖”、飞天奖、白玉兰奖、金鹰奖等的评选范畴。
面临新形势新任务，网络视听行业要深入贯彻落实习近平文化思想，自觉在新时代新征程上担负起新的文化使命，精心打造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀节目，不断增强人民精神力量，筑牢强国建设、民族复兴的文化根基。
一、坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，使节目既有精气神、又能立长久
习近平总书记强调，要坚定不移走中国特色社会主义文化发展道路。网络视听文艺要始终贯穿学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这个主线，把培育和弘扬社会主义核心价值观作为鲜明价值底色，充分发挥春风化雨、润物无声的优势，用接地气、冒热气、有网感、有质感的节目形态讲好中国故事，不断构筑中国精神、中国价值、中国力量，反映时代精神和社会脉动，在发展壮大主流价值、主流舆论、主流文化方面发挥积极作用。
近年来，围绕党的二十大、改革开放40周年、庆祝中国共产党成立100周年等重大活动、重要节点，国家广播电视总局引导网络视听文艺紧扣大主题、善用小切口，选用巧视角、融合新技术，让作品脱离刻板与说教，生动活泼、活灵活现地传递向上向善正能量，唱响新时代主旋律最强音。网络微纪录片《足迹》以习近平主席新年贺词金句为主线，串起习近平总书记重要活动的鲜活影像，充分展现习近平总书记的领袖风范、雄才大略、为民情怀和非凡魅力。百集微纪录片《百炼成钢：中国共产党的100年》强化悬念、故事和情感元素的吸引力，让厚重的历史得以轻快地表达，很多观众特别是青少年观众纷纷留言点赞，形成现象级传播。系列主题网络视听节目《这十年》聚焦党的十八大以来的“非凡十年”，把讲成就和讲道理、讲事实和讲逻辑结合起来，通过身边真真切切的新变化、实实在在的新收获，增强群众对党的创新理论的思想认同、情感认同、价值认同。网络电影《特级英雄黄继光》还原了黄继光从一个农村少年成为中国人民志愿军特级战斗英雄的成长经历；《浴血无名·奔袭》以艺术的形式展现了战争真相与人性深度。这些作品在网络空间高扬革命精神、礼赞时代，为人民奉献优质的精神食粮。网络纪录片《共赴山海》《赶集故事会》《高质量好生活》见人见物、用心用情，把镜头对准基层群众，把一个个生动具体的小镜头汇聚成共同富裕的大场景，呈现出改革开放为普通百姓带来的获得感、幸福感。网络综艺节目《中国网络视听年度盛典》每年都围绕中心和大局确定一个主题，十多家重点网络视听平台都竞相拿出最优质节目资源，“众筹式”为观众奉上一场主旋律、正能量、高品质的文化盛宴，成为集体性文艺创新的高光舞台，打造了一个充满人间烟火气息的老百姓文艺之夜，在全社会凝聚起团结奋进的力量。
二、充分发挥“文化+科技”独特优势，激发网络视听文艺主题表达和艺术表现新活力
习近平总书记强调，要探索文化和科技融合的有效机制，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为文化发展优势。网络视听文艺是文化与科技融合的产物，因技术而生、由文化而兴，天然具有融合创新的基因。要灵活运用元宇宙、人工智能等新技术新应用，努力突破主题概念化、题材模板化、叙事套路化的局限，打造更多形式鲜活、内容丰富、网民喜闻乐见的网络视听节目，让观众沉浸式、体验式享受视听之美、意境之美。
运用新技术手段激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，把故事用形象生动的表现手法呈现出来，才能让节目既有网感又有质感。网络剧《我的阿勒泰》使用4K超高清拍摄制作，真实还原新疆自然风光，呈现演员细腻表演。网络微短剧《柒两人生》引入“虚拟制片”技术、采用LED虚拟影棚代替实景拍摄，提升作品色调质感，观众可在剧中各种场景快速转换、获得“全知视角”的沉浸感。生成式人工智能（AIGC）原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，通过AI技术呈现旷世奇书《山海经》中瑰丽、奇幻的上古神话世界，不仅在内容上延续中华优秀传统文化的精髓，再现中国人对自然宇宙独有的浪漫和幻想，同时在形式上展现AI生成内容的潜力，实现内容与科技、传承与创新的深度耦合。AI微电影《百年前的那次出发》讲述100年前中国与奥运会擦肩而过的故事，应用生成式人工智能（AIGC）、三维菁彩声等新技术真实还原历史，沉浸式的观影让观众穿越时空回到百年前的那个夏天，以今昔的强烈对比见证中国体育发展的沧桑巨变。
技术也带来了传播方式的多元化，互动性更强，大小屏融合传播、跨屏联动、全媒体传播等方式被广泛应用，助力节目精准触达用户。如微短剧《欢喜一家人》创新性地将微短剧模式与电视大屏内容融为一体，“轻量化”的单集时长、短平快的叙事节奏、交互式网络电视（IPTV）大屏播出的高品质体验，兼顾了年轻人和年长者的收看习惯，将“代际”割裂的视听消费习惯有效连接起来。微纪录片《红相册》在广电总局“新时代视听”短视频宣传矩阵、全国广电新媒体联盟、中央党史和文献研究院“百年辉煌”新媒体账号等同步上线，并在互联网电视（OTT）平台、交互式网络电视（IPTV）平台首页首屏重要位置集中推荐展现，同时加大周边节目复合推荐，形成线上线下、大小屏融合互动传播的宣传格局，有力扩大了宣传声量。
三、审慎包容、丰富内容、拓展阵容，充分满足人民群众多样化、高品质精神文化需求
习近平总书记强调，要始终坚持文化建设着眼于人、落脚于人；着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。网络视听文艺要始终坚持以人民为中心的创作导向，准确理解当前人民群众在精神滋养、审美趣味、休闲娱乐等方面的深层次需求，努力扩展胸怀视野、激发创新创造活力。
网络微短剧是近几年新兴起的一种网络视听文艺形态，凭借其体量轻、节奏快、时长短等特点，深受群众喜爱，呈现爆发式增长态势，为大众文化娱乐生活注入了新活力。广电总局坚持以人民为中心提升微短剧品质，对网络微短剧一手抓规范管理、一手抓创作提升，用微短剧赋能千行百业，实施“微短剧+”行动计划，包括“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看品牌”等多项创作计划，通过“小人物”“小故事”来抒写大时代，从人民的火热生活中发现创作主题、捕捉创新灵感，推出更多人民喜闻乐见的优秀作品。目前，微短剧“微而不弱、短而不浅、剧有品质”导向更加鲜明，“横屏竖屏都要水平”成为行业共识，推出了《逃出大英博物馆》《大妈的世界》《一梦枕星河》《我的归途有风》等一批贴近生活、备受大众喜爱的优秀作品，为人民群众提供更加丰富的网络视听文化供给。2024年以来，广电总局推进包括微短剧在内的优秀网络视听节目进入电视大屏，已在卫视频道播出超750集，在地市级频道累计播出超3600集，播出时长2300小时，在县级频道累计播出超2.8万集，播出时长1.6万小时，让优质文化资源直达基层。
网络视听文艺以开放性、自主性、包容性的特点，成为大众创作的广阔舞台，人民群众既是剧作者，也是剧中人。从短视频平台的“草根网红”到网络综艺中表演脱口秀的快递小哥、视障人士、退役军人，他们在网络视听节目中推介自己、实现梦想，为网络视听文艺的发展带来强大活力。例如，脱口秀节目舞台上涌现了很多各行各业、各年龄段的新人演员，他们在自己的生活中汲取创作灵感，用笑看人生的态度与观众分享，串联起一幅幅烟火气十足的当代生活图景，为网络视听大众文艺特色提供了鲜明注脚。
四、把传承中华优秀传统文化作为网络视听文艺节目的根脉，使网络视听文艺节目既能扎得深、又能站得稳
习近平总书记强调，要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。网络视听文艺要始终把中华优秀传统文化作为创新创优的根基宝藏，坚守中华文化立场，坚持古为今用、推陈出新，坚持富矿精开、精益求精，推动实现创造性转化、创新性发展，为节目注入更深沉的精神力量和更丰富的文化内涵，使节目既能扎得深、又能站得稳。
文化遗产是辉煌灿烂中华文明的有力见证，是老祖宗留给我们的宝贵财富。近年来，网络视听文艺从中华优秀传统文化宝库中寻找精髓、获取灵感、汲取养分，并注重结合时代精神和当下生活，让节目扎根文化沃土。网络文化节目《登场了！北京中轴线》串联“故事演绎”和“现实探索”双场景，打破古今虚实隔阂，让观众多维度、沉浸式体验中轴线魅力。系列短视频《发现中轴之美》在视听联动中传递富有古都意蕴的美学意境。直播活动《中轴骑妙行》深入中轴线两侧胡同小巷，记录下老北京生活场景。这一系列讲述北京中轴线历史底蕴和时代内涵的优秀节目，为“北京中轴线”2024年申请列入《世界文化遗产名录》营造了浓厚氛围。
做好文化传承发展类节目，还应深入挖掘和阐发中华优秀传统文化的精神内涵。广电总局指导芒果TV连续三年推出的《声生不息·港乐季》《声生不息·宝岛季》《声生不息·家年华》系列网络综艺节目，以音乐为桥梁，探寻文化根脉，诠释家国情怀，在促进人心交流交融、实现情感共鸣等方面发挥了重要作用，实现了内容传播和精神弘扬上的双赢。网络动画片《中国奇谭》取材于中国传统故事，但在叙事角度、故事解读、艺术表达等方面均有所创新，比如《小妖怪的夏天》，是在《西游记》故事基础上，从英雄视角转向小人物视角构建全新故事，与当下观众产生强烈共情。当前，广电总局正在有关部门指导下推动经典历史著作微短剧化，瞄准经典历史著作这一富矿、精矿，精心遴选历史人物、事件，把中华文明的核心元素和突出特性深植和贯穿其中，把中华民族的精神基因传承好，致力于打造成“青少年学历史、成年人悟经典、外国人学汉语和中华优秀传统文化”的扛鼎之作，引导全国人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的志气、骨气、底气。
五、推动网络视听成为国际传播新“蓝海”，讲好中国故事、提升中华文化影响力
习近平总书记强调，要推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。网络视听文艺在“走出去”方面作用独特、优势独具，要始终立足“两个大局”，胸怀“国之大者”，匠心打造内容、丰富视听形式、加强国际合作，让更多富有历史文化底蕴、反映当代中国生活、具备国际文化视野的作品走出国门、走向世界，推动中国文化从“走出去”到“走进去”“留下来”，进一步提升中国文化传播力、影响力。
近年来，以《我的阿勒泰》《漫长的季节》等为代表的网络影视剧，受到了海外的关注与好评。特别是微短剧的成功“出海”，取得了令人瞩目的成绩。《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》数据显示，截至2024年8月，头部海外微短剧应用程序2024年累计下载量达1.62亿次，其中，DramaBox、ShortTV和ReelShort三家来自中国的头部应用下载量领跑市场，份额占比突出。很多国外用户通过微短剧对中国元素、中国生活产生兴趣，开启了解中国的大门。中国微短剧有望成为继美国好莱坞电影、日本漫画、韩国流行音乐、英国迷你剧之后，具有较大国际市场的文化产品。中国短视频创作者们运用中华文化符号，塑造出具有鲜明文化识别性的优秀作品，让外国观众清晰感受到中华文化的独特韵味，成为传播中华文化的重要窗口。河南卫视《中国节日》系列短视频，成为中华文明海外传播新名片；峨眉派女子功夫团在海外展示中华功夫的短视频《武韵峨眉》全网浏览量超4.5亿，中国外交部发言人在社交媒体转载，向世界推荐。
新时代新征程，网络视听从业者定将不负时代的召唤、党中央寄予的厚望、人民群众的期待，深入学习宣传贯彻习近平文化思想，以更加昂扬向上的精神面貌、更加奋发有为的使命担当，推动社会主义网络视听文艺繁荣发展，为建设文化强国、推进中国式现代化作出新的更大贡献。
（作者现任国家广播电视总局电视剧司司长，文章刊发时任国家广播电视总局网络视听节目管理司司长）
