福建是一个多样化文化的省份，兼具大陆文化和海洋文化的双重特征。福建简称闽，曾经主要管辖范围为八个行政区，因而通常将福建这一特征的文化称为八闽文化。八闽文化的主要形态有闽越文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化、功夫茶文化、闽戏文化等，这些文化元素是福建发展文旅业的独特重要资源。福建在发展文旅业中充分利用这些独特资源，采取多重举措促使这些独特资源所蕴含的巨大发展潜力充分发挥出来，更好赋能福建经济社会高质量发展。
福建特色文旅业发展的实践举措
注重保护文化遗产，重塑八闽文化生命。经过多年努力，福建省在八闽文化保护方面取得了突出成绩。目前该省拥有5个世界遗产地，位居全国第三；国家级非遗、全国重点文物保护单位分别为145项、169处，同样位于全国前列。通过有效保护，这些文化遗产焕发出新的生命力，极大地丰富了福建文旅业发展的文化资源。
重视创新文化精品，打造八闽文化品牌。福建省推出了一系列有关培育“闽派”文艺精品的政策措施，实施省舞台艺术和美术精品工程，完善精品创作“火花茶会”研讨机制，新创和提升舞剧《海上女神》等24个剧目，产生了不少在国内有影响的文艺精英和剧作精品，如李哲获第十届中国戏剧奖·梅花表演奖，并实现十二届蝉联；闽剧《画网巾先生》获第十届中国戏剧奖·曹禺剧本奖（全国仅 5 部）。这些八闽文化精英和精品的诞生，极大地提升了八闽文化的品牌，并在推动福建的文旅业发展中产生了重要的品牌效应。
积极推动文旅融合发展，助力文化振兴和经济发展双丰收。福建省十分注重文旅融合发展，将现有的文化遗产和资源更好地为地方文化振兴和旅游经济发展服务。如利用非遗资源推动地方文化振兴和旅游产业发展，2025 年1月以来，全省举办文博、非遗等各类展示展演活动4000多场；抓好文化遗产活态利用，深化福州上下杭、莆田兴化府、漳州古城、泉州中山路等 4个特色非遗主题街区建设，打造非遗业态发展聚集地。同时，整合资源开展文化主题活动，全省推出文旅惠民措施 120 多项，打造“闽韵风华”文化大观园，推出大型文旅山水史诗《月映武夷》，等等。
积极拓展国内外两个市场，推动文化交流和旅游产业发展并进。福建省不仅制定一系列政策和有效措施，还开展一系列具有八闽文化特色的推广活动，拓展该省文旅业在国内市场的空间。福建省十分重视利用八闽文化的传统优势，开展国际文化交流活动，拓展该省文旅业在国际市场的空间。如福建省面向海外推出“世遗探秘之旅”“世界茶乡之旅”“多彩文化之旅”等十条入境旅游精品线路，打造中西文化融合的精品力作。这些精品力作既有利于推动八闽文化“走出去”，也有利于吸引国外游客来闽旅游。
采取多重举措促使福建特色文化资源所蕴含的巨大发展潜力充分发挥出来
深化闽南文化的发掘和开拓，进一步打造与中国台湾地区文化交流的重要阵地和吸引中国台湾地区游客的第一目的地。中国台湾地区很多居民祖籍闽南，闽南语是中国台湾地区的主要语言，他们与闽南人民有着共同的文化根基。福建文旅业的发展，应该在台闽文化交流上下功夫、做文章，如面向台湾同胞打造寻根祭祖文化、闽南姓氏迁徙文化、妈祖祭祀文化等民间交流平台，这不仅有利于吸引台湾同胞来闽旅游，促进福建旅游产业的发展，更有利于增进中国台湾地区民众对伟大祖国的认同，促进两岸早日统一。
深化妈祖文化的发掘和开拓，进一步拓展福建省的国际文化交流和旅游产业发展的国际空间。妈祖文化在福建沿海地区、中国台湾地区和海外福建华侨华裔中有着广泛的影响，全球大约有 3 亿信众。福建是妈祖文化的发源地，这对福建省拓展国际文化交流和旅游产业发展的国际空间来说，是一种重要的文化资源。因此，福建省应该进一步深化这一文化资源的发掘和开拓，如成立国际妈祖文化研究院、举办妈祖文化国际学术会议、开展妈祖文化寻根活动等，进一步拓展福建省国际文化交流和旅游产业发展的国际空间。
提升闽戏艺术精品的现代化水平，重塑经典艺术的生命力。福建省在唱响八闽文化过程中，已出台一系列政策和措施，支持发展出多部闽戏艺术精品，在保护非遗、振兴八闽文化、发展文旅产业中发挥了重要作用。为进一步提升闽戏艺术精品的影响力，重塑经典艺术的生命力，经典艺术品的创作和改造还需要引入更多现代化的元素，如舞台布景和艺术传播手段可融入现代高科技、艺术表达形式和表演技艺可融入一些现代化理念等，以满足现代观众特别是青年观众的艺术欣赏需求。因为只有具有广泛观众的艺术才具有生命力，并且只有能够吸引青年观众的艺术精品，才具有持久的生命力。
（作者：胡象明，北京航空航天大学公共管理学院二级教授）
