福建省作为习近平文化思想的重要孕育地和实践地，近年来在文旅领域取得了令人瞩目的成就。在深入贯彻习近平文化思想和习近平总书记在闽考察重要讲话精神的指引下，福建文旅事业实现了从资源大省向文旅强省的跨越发展，为全国文旅高质量发展提供了鲜活的“福建经验”。福建文旅事业的蓬勃发展不仅彰显了习近平文化思想的实践伟力，更展现了福建作为文化大省、旅游强省的独特魅力与创新活力。与此同时，福建文旅融合发展面临现实困境，亟需以习近平文化思想为引领，统筹谋划、综合施策、多向发力，协同推进福建文化和旅游深度融合发展，奋力谱写福建文旅高质量发展新篇章。
福建文旅发展的优势与基础
世界级文旅资源的系统性保护与创新性开发。福建文旅资源禀赋得天独厚，拥有世界级文化遗产资源和生态资源，已成为具有国际影响力的旅游省份。武夷山“双世遗”（世界文化和自然双重遗产）的保护与开发，是福建文旅资源保护与利用的典范。此外，作为我国首批国家公园之一，武夷山国家公园通过科学规划、系统保护、合理利用，实现了生态环境保护与文旅产业发展的有机统一。近年来，武夷山国家公园持续优化旅游产品体系，创新推出“茶旅融合”“生态研学”等特色旅游产品，年接待游客量稳步增长，成为全国生态文明建设与文旅融合发展的标杆。
世界文化遗产土楼群是福建文旅资源的另一张亮丽名片。永定土楼、南靖土楼、华安土楼群作为“福建土楼”成功列入世界文化遗产名录，不仅成为福建文旅的标志性品牌，更成为中华农耕文明的活态博物馆。福建创新推出“土楼文化体验游”，将土楼建筑艺术、客家民俗文化、农耕文化等融入旅游产品体系，打造了集观光、体验、研学于一体的文旅新模式。近年来，福建土楼景区接待游客量持续攀升，带动了周边村落的乡村振兴，让文化遗产真正“活”了起来，实现了文化保护与经济发展的双赢。
福建的海洋文化资源同样独具特色。作为海洋大省，福建拥有绵长的海岸线和丰富的海洋文化资源。厦门鼓浪屿作为世界文化遗产，通过“一岛一品”的精细化运营，成功打造了集历史建筑、音乐文化、海丝文化于一体的国际旅游目的地。福州三坊七巷历史文化街区通过“修旧如旧”的保护方式，成功将传统民居、文化名人故居、非遗工坊等融为一体，成为全国历史文化街区保护与活化的典范。这些文旅资源的系统性保护与创新性开发，不仅彰显了福建的文化自信，更为全国文旅融合发展提供了可复制、可推广的经验。
一方面，福建文旅发展的思想引领体现在“文化+”战略的深入实施中。福建将文化元素深度融入旅游产品开发，打造了“福文化”旅游品牌体系。“福”文化是福建最具特色、最具代表性的文化符号，福建文旅系统深入挖掘“福”文化的内涵与外延，打造了“福见福建”文旅品牌，推出了“福味”“福艺”“福游”等系列文旅产品。这些文旅产品不仅在国内广受欢迎，还成功走向国际市场，成为展示福建文化魅力的重要窗口。
另一方面，福建还创新性地将“人文经济学”思想融入文旅产业发展。福建文旅部门聚焦“以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业”，将文化资源转化为经济优势。福建打造了“文旅+百业”的融合发展模式，如福州“三坊七巷+文创产业”、厦门“鼓浪屿+音乐产业”、泉州“海丝文化+跨境电商”等，形成了文化赋能产业、产业反哺文化的良性循环。这一模式不仅推动了文旅产业高质量发展，还带动了相关产业转型升级，为全国文旅融合发展提供了新思路。
福建文化保护传承与创新发展的丰硕成果。福建省在中华优秀传统文化保护与弘扬、非遗保护及传承、文化遗产活化利用、文化艺术精品创作等方面取得了显著成就，为全国文旅高质量发展树立了标杆。
福建是全国非遗保护的先行者和示范者。全省拥有国家级非遗项目145 项，省级非遗项目705 项，数量居全国前列。福建创新实施“非遗+”战略，将非遗保护与旅游发展深度融合。如福州“三坊七巷非遗展示中心”、泉州“非遗体验馆”、漳州“非遗工坊”等，通过“非遗+旅游+教育”模式，让非遗真正走进游客、走进生活。福建的非遗旅游产品已成为文旅消费的新亮点，带动了非遗传承人增收，实现了非遗保护与经济发展的双赢。
福建的文化遗产活化利用创新成果显著。在世界遗产地管理方面，福建建立了“政府主导、专业机构管理、社会参与”的管理模式，实现了世界遗产地的科学保护与可持续利用。武夷山世界遗产地实施“生态+文化+旅游”三位一体保护模式，既保护了生态环境，又促进了文旅产业发展。福建还大力打造“文化生态保护区”，如闽南文化生态保护区、客家文化（闽西）生态保护区等，通过整体性保护、活态化传承，使文化遗产焕发新的生机。
福建的文化艺术精品创作也取得了丰硕成果。近年来，福建创作了一批具有全国影响力的文艺精品，如话剧《县委书记廖俊波》、舞蹈《妈祖》《丝海梦寻》等，这些作品不仅在国内获得广泛好评，还走出国门，在国际舞台展示中华文化魅力。福建还创新性地将艺术精品融入旅游体验，如妈祖文化主题演艺《印象·妈祖》、海丝文化主题实景演出《寻梦闽都》等，为游客提供了沉浸式的文化体验，提升了文旅产品的文化内涵和吸引力。
福建文旅融合发展的创新实践与示范效应。福建文旅融合发展走在了全国前列，形成了“文旅融合、全域发展”的福建模式。福建致力于将文化旅游业培育为战略性支柱产业，通过“文旅+百业”的融合发展模式，推动了文旅产业的提质升级。
福建的文旅融合创新体现在以下三个方面。一是打造世界级旅游目的地。福建成功创建了武夷山国家公园、鼓浪屿世界文化遗产、福建土楼世界文化遗产等世界级旅游目的地，形成了“山海画廊、人间福地”的旅游形象。二是构建全域旅游发展体系。福建在全国率先提出“全域旅游”理念，通过“一核五圈三带七沿”的旅游空间布局，实现了全省旅游资源的统筹规划、整体开发。三是创新文旅消费模式。福建积极发展夜间文旅经济，打造了“闽江夜游”“福州三坊七巷夜游”“泉州古城夜游”等夜间文旅消费新场景，丰富了文旅消费体验，提升了文旅消费的品质和水平。
福建文旅融合发展的创新实践，还体现在“文旅+”的多维度拓展上。福建将文旅与农业、商业、体育、康养等产业深度融合，形成了“农文商旅”融合发展的新模式。如“茶旅融合”“花旅融合”“渔旅融合”等，不仅丰富了旅游产品体系，还带动了乡村产业发展。福建的“茶旅融合”模式，将茶文化与旅游深度融合，打造了“茶山游”“茶艺体验”“茶文化研学”等旅游产品，成为乡村振兴的重要引擎，为全国文旅融合发展提供了可借鉴的“福建经验”。
文旅产业高质量发展的福建样板。福建文旅产业高质量发展，不仅体现在规模上，更体现在品质上。福建文旅部门坚持“高质量发展”导向，通过创新驱动、品质提升、服务优化，推动文旅产业从“数量增长”向“质量提升”转变。
福建文旅产业的高质量发展，体现在“新质生产力”的培育上。福建积极发展智慧文旅、数字文旅，建设了“智慧文旅”大数据平台，实现了旅游服务的智能化、精准化。福建还创新性地发展“文旅 + 科技”，如“土楼 VR 展”“海丝文化AR展”等，为游客提供了全新的旅游体验。福建的智慧文旅建设不仅提升了游客体验，还优化了旅游管理，提高了文旅产业的效率和竞争力。
福建文旅产业的高质量发展，还体现在国际影响力提升上。福建积极拓展入境旅游市场，与共建“一带一路”国家开展文旅合作，成功举办了“海上丝绸之路国际文化旅游节”等国际性活动，打造了“海丝起点·清新福建”品牌。福建文旅产品在国际市场上的影响力持续提升，吸引了越来越多的国际游客前来体验福建的文化魅力。福建文旅的国际影响力不断提升，为全国文旅高质量发展提供了“福建样板”。
福建省文旅融合发展面临的现实困境
近年来，福建省文化和旅游融合发展取得了显著成效，文旅产业规模不断扩大。然而，当前福建文旅融合仍然存在一些突出问题和困难，主要表现在以下三个方面。
文化产业与旅游产业发展不平衡，区域间发展不均衡。从总体上看，福建省旅游业的发展速度和规模明显快于文化产业。旅游产业多年来保持较高增速，接待游客量和旅游收入不断攀升，已成为全省经济的重要组成部分；相比之下，文化产业总体体量较小，产业链条不完善，对经济增长的带动作用相对有限。同时，省内各地文旅发展的区域差距较大：沿海发达城市（如厦门、福州、泉州）凭借丰富的文化旅游资源和雄厚的经济基础，文旅产业发展较快，形成了诸多知名景区和文化品牌；而一些山区市县由于文化资源挖掘不足、基础设施相对薄弱，文旅产业规模偏小，发展相对滞后。文化产业与旅游产业发展不平衡以及区域间发展不均衡的问题，制约了全省文旅融合整体水平的提升。
文化和旅游融合层次浅、方式单一。目前福建文化与旅游的融合仍停留在较浅层次，融合形式相对单一。一些地区的文旅融合主要体现在旅游景区附加文化展示、举办节庆表演等初步阶段，往往是“以旅带文”或简单叠加文化元素，缺乏深层次的互动融合。文旅产品更多侧重观光休闲功能，在挖掘文化内涵、提升文化体验方面有所不足，游客难以通过旅游深入感悟福建独特的历史文化。此外，文化和旅游管理部门之间在规划协调上仍存在条块分割现象，跨部门、跨领域协作机制尚未完全理顺，导致文化资源与旅游产业对接不够紧密。总体来看，文旅融合形式单一、深度不足的问题，削弱了文化对旅游的支撑作用和旅游对文化的传播功能。
文化和旅游产品市场竞争力不足，产品创新能力有待加强。福建省的文化和旅游产品虽然种类众多，但总体市场竞争力仍然不强，特别是缺乏在全国具有广泛影响力的标志性文旅产品和知名品牌。“清新福建”作为全省旅游整体形象品牌知名度较高，但在打造富有文化辨识度的旗舰产品和龙头企业方面仍有提升空间。许多文旅项目规模较小、同质化现象明显，难以形成差异化优势和集群效应。文旅产业链也不够完善，文化创意、演艺娱乐、旅游装备制造等上下游环节发展滞后，相关配套服务体系有待健全，高品质、多样化的文创产品供给不足。与此同时，文旅领域的创新动力欠缺，新技术、新业态在文旅产品中的应用不够广泛，数字文旅、沉浸式体验等方面的发展相对缓慢，整体创新能力有待加强。这些因素共同导致福建文旅产品对游客的吸引力不够，市场竞争力亟待提升。
推进福建文化和旅游深度融合发展的对策建议
习近平总书记指出，推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业。这一重要指示为福建文旅融合高质量发展指明了方向。福建省应当以习近平文化思想为引领，统筹谋划、综合施策、多向发力，协同推进福建文化和旅游深度融合发展，奋力谱写福建文旅高质量发展新篇章。
加强习近平文化思想的研究宣传，发挥其对福建文化资源建设的指导作用。把习近平文化思想作为引领福建文化强省建设的根本遵循，深入开展相关研究和宣传阐释工作。依托省内高校、党校和科研机构，设立习近平文化思想研究专项课题，系统总结提炼其中蕴含的文化发展理念与实践要求，特别是与福建文化资源保护利用相关的重要论述。通过举办研讨会、理论宣讲、主题培训等多种形式，深化习近平文化思想的学习贯彻落实。以习近平文化思想指导福建文化建设，在文化遗产保护、公共文化服务和文旅产业发展的实践中深入践行，不断增强全社会的文化自信和价值认同，使之成为引领福建文旅融合高质量发展的思想旗帜。
建设高水平决策咨询机构和专家智库，提供政策支持与战略咨询。充分发挥智力支撑在文旅融合发展中的作用，组建高层次、专业化的文旅决策咨询机构和专家智库。依托福建省文化和旅游研究联盟等平台，汇聚高校学者、行业专家和企业家资源，围绕文旅融合发展的重大课题开展前瞻性研究，为政府决策提供科学依据。例如，在文旅产业规划、重大项目论证、市场监管与营销推广等方面，智库应提出具有前瞻性和可操作性的政策建议。建立健全政府与智库的常态化沟通机制，定期召开咨询论证会，吸纳专家意见，提高政策制定的科学性和有效性。同时，鼓励智库跟踪研究国内外文旅融合发展的最新动态和成功经验，及时为福建提供战略咨询，助力全省文旅融合发展少走弯路、行稳致远。
建立文旅项目库，提升项目管理与推进效率。强化项目带动在文旅融合中的关键作用，建立全省文旅融合重点项目库，完善项目遴选和管理制度。对全省各地现有和拟规划的文化和旅游融合项目进行全面梳理，按照项目类型、投资规模、区域布局等分类建立项目库，实施动态管理。遴选出一批具有引领示范作用的重大文旅融合项目，列入文旅决策项目目录，作为省级重点推进项目予以专项支持。在此基础上，健全项目推进协调机制和督查督办制度，明确各项目的责任单位和时间进度要求。定期调度项目进展情况，及时协调解决项目实施过程中遇到的用地、资金、审批等难题。通过建立项目库和决策项目目录，实现对全省文旅融合项目的统筹管理与精准发力，提升项目建设效率和质量，以重点项目的突破带动整体发展的跃升。
将文化思想融入区域治理、城市规划和旅游政策制定，提升文旅融合层次。把文化自信和文化引领理念贯穿于区域治理和经济社会发展全过程，推动文旅融合从浅层次的产业协作提升到深层次的功能融合。一方面，在编制国土空间规划和城市总体规划时充分融入文化元素，坚持以文化塑魂，让城市建设体现地域历史文脉和人文精神。例如，在城市更新和景观设计中注入八闽文化符号，保护历史文化街区风貌，在新城区开发中同步规划文化设施和旅游服务。另一方面，在制定旅游业发展政策和区域发展战略时，注重把社会效益和文化价值放在突出位置。完善旅游政策法规时强调文化遗产保护优先、生态环境底线思维，避免单纯追求经济利益而忽视文化传承。通过在治理和政策层面落实文化优先的发展理念，实现“以文促旅、以旅彰文”的有机统一，推动福建文旅融合由单一产业层面的融合走向城市品位、社会治理层面的全方位提升。
借鉴先进地区文旅融合经验，吸收兄弟省份“两创”实践成果。主动学习兄弟省份在文旅融合发展规划和实践中的成功做法，取长补短，加快福建自身发展。湖北省通过创新“文化+旅游+产业”模式和推出惠民文旅政策，实现疫情后旅游市场的强劲复苏，文旅融合促进了经济社会重振；山西省大力发展红色旅游和古迹文化游，依托丰富的历史遗存推动文旅深度融合，打造出平遥古城、云冈石窟等一批在全国叫得响的文化旅游品牌，文旅产业已成为其经济转型的重要支柱。这些经验对福建具有重要借鉴意义。特别是山东省在推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展（“两创”）方面成果显著：通过建设齐鲁文化廊道、发展乡村文化旅游、打造孔子文化节等举措，成功探索出将深厚文化资源转化为文旅产业优势的路径，培育出一系列独具特色的文化旅游产品。福建应当认真吸收上述经验做法，结合自身实际加以运用。在全省文旅发展规划中，对标先进地区确定的发展目标和指标体系，完善政策措施；鼓励各地结合福建特色创新文旅融合模式，打造富有竞争力的拳头产品，努力走出一条具有福建特色的文旅融合高质量发展之路。
深入挖掘和弘扬八闽文化，加强文化遗产保护、传承与创造性转化。充分发挥福建深厚的历史文化资源优势，把八闽文化作为文旅融合发展的源头活水。要系统梳理闽都文化、闽南文化、客家文化、妈祖文化、朱子文化等福建独特的文化脉络，支持和组织专家学者深入挖掘其中的精神内涵和时代价值。加大对物质文化遗产和非物质文化遗产的保护力度，完善文化遗产保护法规政策和投入机制，确保文化瑰宝代代相传。在此基础上，注重文化的创造性转化和创新性发展，将优秀传统文化通过现代科技和创意手段“活化”起来。比如，加强数字文化建设，推进文化遗产数字化工程，利用 VR/AR 等技术手段让历史文化“活起来”；鼓励将闽剧、南音、茶文化等非遗项目与旅游深度结合，开发沉浸式体验项目和文化主题线路。通过传统文化的现代转化，打造一批融思想性、艺术性和观赏性于一体的文旅精品，让游客在体验福建山水之美的同时，更深切地感受八闽文化的独特魅力，实现社会效益和经济效益双丰收。
（作者：吴承忠，对外经济贸易大学政府管理学院教授）
