全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》），对“加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴”作出专章部署，明确提出“发展各具特色的县域经济，开发农业多种功能，推动农村一二三产业深度融合，培育壮大乡村特色产业，完善联农带农机制，促进农民稳定增收”。北京市怀柔区北房镇立足镇域资源禀赋，深耕农文商旅体科融合发展路径，聚焦群众情绪消费，以文促旅、以旅彰文，打造树下红枫林等特色活动，持续丰富文旅体验内涵。
探索发展1.0版本：从路边的田地到最美麦田打卡点的升级实践
北房镇作为农业大镇，小麦种植面积达5400余亩，占全区产量的43.5%，优质农田资源为农文旅融合发展奠定坚实基础。为激活农业辐射价值、探索农文旅融合路径，北房镇就地取材，依托丰富的麦田资源，于2025年6月策划开展麦田打卡特色活动，旨在以场景化体验打破传统农业边界，通过一个“一季耕耘满目金黄”大型打卡相框的设置、一堂农博士现场带领幼儿园小朋友开展体验收获快乐的小麦知识实践课、一辆满足情绪价值促消费的集体林场移动咖啡车、一场美学老师沉浸式手打小麦花束的自然美学活动、一系列麦田主题的“北房礼物”杜邦纸袋（匹配麦田色调）等文创产品，让北房的记忆符号从“一个粮食高产地”到“一片最美麦田”，推动农业与文旅消费的初步结合，是“农业科普+休闲消费+美学体验”的多种活动矩阵的组合尝试。麦田特色打开活动让平平无奇的麦田吸引了3000余人次驻足拍照打卡，作为北房镇农文旅融合发展的1.0尝试，为后续农文旅深度融合积累宝贵经验，迈出了农业价值转化、乡村消费升级的坚实第一步。
不断迭代2.0版本：从围挡里的苗圃到赏秋的人气聚集点
北房镇安各庄村的树下红枫林场有1万多棵红枫，平均树龄12年，树形和叶片的观赏效果极佳，往年到树叶变色期间，都会有不少市民从围挡外驻足拍照。为了让更多市民看到这片美丽的红枫，同时引流促进北房地区消费，经与苗圃主人沟通，在黄金观赏期将苗圃免费开放，邀请市民共赏红叶，进而诞生了来自“北房的秋日礼物”。
场景创新：打造农文旅创新融合一站式消费场景，带动产业附加值提升。相关活动深度整合镇域内文旅资源，引入美食、活动、文创等多种业态，将红枫林打造成农文旅创新融合一站式消费场景，有效辐射一、三产业，显著提升产业附加值，实现文化价值与传播效应双重增益，成功将原围挡苗圃升级为秋日赏秋核心聚点，完成北房农文旅融合2.0版本迭代。一是主题市集精准策划，特色消费人气集聚。红枫林市集以“品见（美食）、遇见（养生）、看见（文创）”三大主题板块，展现镇集体经济特色及片区新农人主体优势。“品见”板块汇聚“渔阳郡·谷饲时光慢牛排馆”美味炸物、“桃花源农场”水培菜与酸菜、“千亩园”多品种苹果、“渔阳经纬园”特色农产品等美食，满足游客味蕾。“遇见”板块汇集“北房林场”林下松茸与森咖、“京林生泽种植”艾草足浴包、颈椎枕等养生好物、“春风药业”养生茶、枇杷雪梨膏等健康产品10余种，在游玩观赏的同时也能不忘养生。“看见”板块有“渔阳郡·四时里田园”中药果实文创饰品、“北房礼物”市集专属明信片、书签、印章等文创产品，多领域展示北房美好印记。市集上的文创产品红枫书签、水培蔬菜及白玉黄瓜等镇域特色农产品广受消费者认可。松茸销售量同比增长50%，森咖日售300杯，彩虹西瓜几度售空，红叶带来的经济效益已经逐步显现，为镇域经济发展注入了新动能。二是注重活动互动体验，为服务科学城提供保障。红枫林现场，市民可扫码关注“北京怀柔”公众号，参与“拾秋最美枫叶”制作，精准吸收线上流量，为赏景注入互动活力；现场还设置了潮流休闲项目，精准对接科学城科研人员的休闲需求，以贴心场景供给切实服务科学城建设发展，本次活动共接待科学城各大科研院所、企业工作人员千余人。
全域联动：持续打造“玩转北房”，推动乡村旅游发展。充分发挥乡村振兴示范片区建设效应，通过票根经济、区域联动等模式，激发消费潜力，推动区域农文旅融合发展。一是区域联动政策加持，消费能级整体跃升。红枫林活动现场发放“玩转北房”秋日联票，精选13家主体，红叶期间到店消费均有优惠，为周边园区精准引流。其中千亩园果园采摘区因正值农产品丰收季，单日客流高峰达3000余人次，苹果销售4万余斤，让游客从“看景”延伸到“体验”加“消费”；现场通过三条路线和三个玩转系列折页的展示，精准推介北房。以“党建+文旅+产业”融合发展模式，围绕片区，选取10个特色点位，打造了红色参观、休闲团建、科普研学三条农文旅主题精品路线以及“玩转大周”“玩转片区”“玩转北房”三大玩转系列折页介绍，打造全域联动，以点带面的消费促进格局。二是系列活动贯穿全年，社会效益持续显现。通过举办麦田打卡、十一农文旅路线打卡集章换好物、红枫林等活动，开展“诗词寻宝”挑战、纸鸢绘制工坊、田园采摘体验等不同体验项目的节气系列活动，探索“文化+体验”双线并行的创新形式，在活动中深化互动体验，挖掘渔阳文化内涵，擦亮渔阳文化底色；通过更新建设文创小屋、网球场、网球学练、书画室、琴房等场地，举办大师非遗研学课、村BA等各类体育文化活动，逐步构建具有特色的“北房文化”活动体系。
清明节气系列活动现场
矩阵传播：用好传播流量，提升“渔阳北房”美誉度。构建精准触达的传播矩阵，通过传统媒体与新媒体相结合的方式，以北房镇“科学田园”为核心定位，以自然禀赋与渔阳文脉为底色，加大整体镇域宣传形象推广，全面提升“渔阳北房”品牌影响力和美誉度。一是构建全媒矩阵，权威声量集中释放。中央电视台财经频道（CCTV2）、北京电视台、怀柔电视台、怀柔报、怀柔区融媒体中心等多家中央、市、区级及网络媒体关注，并在抖音、小红书、视频号等平台通过达人探访、用户共创等形式同步播放推介短视频，共发布相关话题600余篇，浏览量达3.7万余次，累计转载7000余次。全网累计点赞量超2万次，有效提升活动影响力。二是创新传播载体，提升“渔阳北房”品牌知晓度和影响力。对“渔阳北房”微信公众号进行提升，增设“优企推广”产业专栏、“北房新农人”人才专栏、“优农推广”农业专栏。开通“渔阳北房”视频号，“有点乐趣”小红书账号，开发“小张带您游北房”推介模块，为对外推介提供直观生动的展示工具，为文旅发展助力。
CCTV2经济新闻联播
持续进化3.0版本：积极打造田园商务新业态，实现北房乡村旅游高质量发展
北房镇紧紧抓住红枫林赏秋活动热度，牢牢把握乡村旅游高质量发展主线，持续做深做实乡村旅游“大文章”，重点推进三方面工作：一是聚力打造高品质休闲农业园区。以“农文商旅体科”深度融合为路径，深挖镇域生态禀赋、渔阳文脉与科创资源，拓展田园康养、科创团建、非遗研学等高品质业态。联动千亩园、未来农场等本土农业主体，完善联农带农机制，推动特色农产品向高附加值产品转化，同时加快农业产业强镇创建步伐，促进本土农产品品牌化、规模化发展，让休闲农业园区成为乡村旅游高质量发展的核心载体。二是全力做优怀柔秋游打卡地。立足怀柔区域旅游发展定位，以市民品质消费需求和科学城科研人员休闲需求为导向，推动红枫林苗圃从传统经营向文旅业态转型，优化场景设计与活动策划，提升配套服务设施，深化周边资源协同联动，将北房镇打造成为内涵丰富、体验优质的怀柔秋游核心打卡地，持续放大“怀柔秋游”品牌效应。三是深耕特色文化IP赋能产业升级。以“北房礼物”IP为核心，深度挖掘渔阳文脉、小麦种植、非遗技艺等本土专属基因，融入科创元素开发系列文创新品，构建特色鲜明的IP生态体系。深化与“怀柔礼物”平台、会议会展的战略合作，拓宽传播与销售渠道，让文化符号持续赋能乡村旅游及相关产业。同时，以文化IP为纽带串联休闲农业园区、秋游打卡地等核心资源，让“渔阳北房”品牌形象更鲜活，为乡村旅游高质量发展注入持久文化动力。（北京市怀柔区北房镇党委书记 王东伟）
