“北房礼物”售卖点
北京市怀柔区北房镇党委坚持将党建引领作为推动乡村振兴的“红色引擎”，紧扣“农业为基、文旅赋能”的发展定位，积极打造北房文化IP——“北房礼物”，将北房的文化属性、地域记忆、产业根基与自然资源浓缩为可触摸、可使用、可传播的文化载体。“北房礼物”填补了镇域文创产业空白，更成为外界认知北房、链接北房的“文化名片”，让区域特色文化资源通过文创产品走进百姓日常生活，实现“以文创为桥，让北房被看见”的目标。
打造“北房礼物”文化IP特色根基
镇党委立足镇域资源禀赋，将党建工作与乡村振兴深度融合，确立“资源融合+创意转化”的思路。通过组织深入调研、挖掘本土文化，打造“北房礼物”，让衍生文创产品自带“北房烙印”。
聚焦古渔阳郡历史点位，深挖渔阳文化内涵，精心设计“渔阳八景”主题明信片，将历史元素融入IP载体。“北房礼物”文化IP的打造以展现北房底蕴与怀柔文旅特色为前提，所有创意均围绕北房镇的实际资源展开。从镇域代表性农作物，到科学田园、乡村振兴示范片区风貌，再到“北房”专属品牌标识，确保每一件IP衍生产品都能追溯到北房的地域根源。“北房礼物”文化IP致力于让北房的地域记忆通过视觉语言直观呈现。
构建“北房礼物”文化IP特色逻辑
在镇党委统筹协调下，各部门积极发挥作用，通过三重融合实践，构建起“北房礼物”文化IP“地域资源提炼、创意设计赋能、产业价值升级”的完整闭环。
文旅与实用融合。打造兼具实用性与艺术感的北房礼物“北房包您赞”系列文创，将品牌标识融于设计中，让消费者在日常使用时，感知北房文创的设计匠心，实现文旅体验与日常实用的无缝衔接。
产业与文创融合。立足乡村振兴示范片区的建设成果，将生态资源、科技农业、园区特色与文创产品有机结合，以北房镇代表农作物“小麦”为载体，打造北房礼物“北房麦相”系列文创，开发出麦穗胸针、种子明信片、小麦纸香氛等产品，推动“北房农业”从实用作物升级为可收藏、可传播的文化载体，凸显“北房礼物”文化IP的产业赋能属性。
品牌与场景融合。依托北房的科学田园场景与特色文旅资源，打造北房礼物“印象北房”系列文创，以手绘方式装饰明信片、印章、农产品特色包装牛皮彩箱、特色饮品瓶身等产品，成为邀约外界探寻北房美食与美景的“请柬函”。
扩大“北房礼物”文化IP影响力
镇党委统筹资源、科学规划，充分调动各方积极性，构建线上、线下多元平台联动的传播矩阵，推广“北房礼物”文化IP，推动镇域农文旅融合。
线下平台构建“北房礼物”体验场景。以镇文体中心“有点乐趣”文创小屋为核心展示销售载体，搭配镇域主要园区统一风格的移动展架，让“北房礼物”自然融入日常生活场景，既为为游客提供近距离接触“北房礼物”的渠道，更让“北房礼物”成为文化场景的重要组成部分。
“北房礼物”在怀柔科学城“为热爱・就这 Young”体育文化生活季活动上展示
线上平台扩大“北房礼物”文化IP辐射范围。依托镇域文体中心小程序搭建基础线上渠道，同时推动“北房包您赞”系列入驻怀柔区“怀柔礼物”小程序，助力“北房礼物”融入更广阔的文旅消费市场。
借助活动平台，提升“北房礼物”文化IP品牌高度。“北房礼物”亮相怀柔区文创大赛、国科大毕业季等特色活动，并被选为国际基础科学大会、“为热爱・就这Young”体育文化生活季等高端场景外籍专家伴手礼、参赛选手专属礼包，成为北房镇与外界交流的“文化纽带”。（怀柔区北房镇党委）