2025年，于体育赛事的激昂乐章中，一个活力奔涌、人文底蕴深厚的中国，跃然眼前。从热度空前的“村超”，到点燃夏天的“浙BA”，从“苏超”激发全民参与热情，到“激情全运会，活力大湾区”的振奋，群众体育赛事好戏连台，折射出人文经济学的大逻辑。“赛事+文旅”，将网络流量转化为发展增量，不仅全方位释放城乡魅力，而且通过“以文化人、启智润心”的作用，推动社会凝聚力稳步提升，成为文化与经济融合互动的生动写照。
【摘要】坚持以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，推动人文与经济良性互动、相得益彰，是人文经济学的题中应有之义。体育搭台、文旅唱戏、产业赋能，在文商旅体深度融合发展背景下，体育赛事超越单一体育范畴，突破传统产业边界。在需求侧，通过场景创新、品牌创新和服务创新，激活消费需求；在供给侧，通过价值链解构与重组，优化产业结构，彰显文化活力、经济活力、创新活力、制度活力与空间活力。
【关键词】体育赛事 人文经济学 体育强国 【中图分类号】G122 【文献标识码】A
2025年，中华大地上热火朝天的体育赛事，构成一幅活力跃动、昂扬向上的宏阔图景。“苏超”火爆出圈，成为现象级地方足球赛事。粤港澳三地首次联合承办第十五届全国运动会（简称“十五运会”），不仅在赞助、捐赠、特许经营、门票等方面经济收益显著，而且通过打造“精致场馆”“精致赛区”“精致街区”等城市更新手段，优化城市空间形态与治理效能，全方位推动经济社会发展提质增效。北京举办2025中国网球公开赛期间，打造一系列特色观赛场景与文体消费新体验，实现国际大赛与城市文化、商业消费和旅游体验深度融合。在文商旅体深度融合发展背景下，体育赛事超越单一体育范畴，突破传统产业边界。在需求侧，通过场景创新、品牌创新和服务创新，激活消费需求；在供给侧，通过价值链解构与重组，优化产业结构。体育赛事赋能经济社会发展的活力源泉在于文化，体育搭台，文旅唱戏，产业赋能，文商旅体深度融合，折射出人文经济学的大逻辑。
“文化很发达的地方，经济照样走在前面。可以研究一下这里面的人文经济学。”2023年全国两会上，习近平总书记在参加江苏代表团审议时提出这一重要研究命题。体育作为一种文化现象，为经济社会发展注入活力元素。党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出：“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费、投资于物和投资于人紧密结合，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费和投资、供给和需求良性互动，增强国内大循环内生动力和可靠性。”①人民群众的体育消费需求高涨，体育赛事成为扩大内需、推动供需循环的重要抓手。
体育赛事赋能经济社会发展的活力表征
习近平总书记强调：“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。”②体育赛事特别是大型体育赛事，具备文化效应、品牌效应和经济效应，不仅能够有效刺激居民体育、文化、旅游、娱乐、餐饮等全链条消费，而且可以从城市基础设施和服务设施建设等层面，全方位赋能经济社会发展。
文化活力。群众体育赛事与地域文化深度融合，贵州“村超”“村BA”将体育与民俗文化紧密结合，苗族飞歌、侗族大歌等非遗歌舞表演，蓝靛染、银饰等民族服饰，榕江牛瘪、台江酸汤鱼等特色美食……民族文化与地域传统文化以更贴近当代生活的形式，融入体育赛事内外场景，进而推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。通过体育赛事，文化交流彰显活力。“苏超”激发集体情感与身份认同，以大学生、教师、快递员等业余球员组成的参赛队伍，既确保赛事的群众体育属性，又建立情感连接。同时，“南京盐水鸭”“无锡水蜜桃”“常州恐龙”等江苏各地历史文化或地域特色，被创造性提炼为文化符号，持续强化本地居民和球员“为城市而战”的归属感和自豪感，竞技体育赛事进一步弘扬中华体育精神。
经济活力。一方面，彰显体育消费市场活力。随着人民群众对美好生活的向往日益增强，体育消费作为发展型消费逐步成为新的经济增长点，结合吃、住、行、游、购、娱等场景，“票根经济”效应持续拓展消费链。近年来，各地因地制宜开展“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等活动，激发文旅、体育市场消费潜力。例如，2025年，云南启动“跟着赛事去旅行 畅享有一种叫云南的生活”系列活动，形成“为一场赛事赴一座城”的生动局面。另一方面，彰显经营主体活力。体育赛事涉及门票、直播、赞助、衍生品开发销售等诸多环节，其中，品牌赞助是体育赛事经济价值的重要体现。在2025年“苏超”赞助商名单里，既有江苏银行、小米、京东等大型企业，又有常州“东哈·东北街边烧烤”、徐州“汴塘煎饼”等本地小微企业。通过低参与门槛的设置，大型企业与小微商户都能与体育赛事深度关联，惠民生与促消费紧密结合，充分激发市场活力。
创新活力。首先，体育赛事为科技创新提供场景。十五运会从火种采集到火炬传递，都彰显科技创新的场景应用。火种由“海马”号深海潜水器取自我国南海1522米深海的可燃冰，是全球大型运动会历史上首次在深海海底获取“源火”。③全球首款5G-A人形机器人“夸父”担任“0号”火炬手，基于毫秒级信息回传时延，实现全程无人陪跑火炬传递。其次，体育赛事反向推动科技创新供给优化。体育赛事以场景需求与规模化应用舞台为牵引，集中研发资源，压缩技术迭代周期，催生跨界融合赛道，使创新活动精准对接社会需求，带动技术供给体系结构升级与能力跃升。例如，十五运会对超大人流的安全管理和精细化服务需求，倒逼多项AI和AR技术的集成应用与实战测试，在广州体育馆、深圳宝安体育馆等场馆，通过部署AI摄像头组成“天眼网络”，可提前15分钟预判人流聚集风险并自动制定应急疏导方案。
制度活力。其一，坚持人民至上。体育赛事尤其是群众体育赛事的成功，凸显人民群众的主动性和创造性。例如，“南哥之争”“早茶德比”等“全民造梗”现象，加速“苏超”的火爆“出圈”。与此同时，政府主动融入公众话语体系，南京发布《比赛第一，友谊第十四》推文、常州文旅的《笔画保卫战》AI短视频，这些官方“接梗”行为拉近政府与民众之间的距离，赋予赛事更强的亲和力和传播力。其二，城市治理提质增效，展现精细化、智慧化与高效协同的城市治理能力，如“苏超”期间，南京市运用“金陵警鹰”无人机及智能监控系统实现全域智能调度，保障大客流的有序集散。其三，保障民生福祉。“苏超”门票价格保持在10元左右，部分城市免费，常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐、南京推出“苏超”票根免费游景区、苏州公交推出“免费接驳+随车服务+观赛专线”等便民、惠民措施，确保体育赛事的群众属性。
空间活力。一是推动乡村全面振兴。例如，凭借贵州“村超”品牌的强大吸引力，2024年，榕江县累计接待游客946.18万人次，旅游综合收入达108.03亿元。部分外出务工的村民被“村超”吸引，成为返乡创业的“新农人”。二是助力城市更新。十五运会通过改造升级现有场馆，不仅有效节约赛事成本，而且通过打开场馆边界、实现全流线无障碍贯通，以及增设城市家具等措施，打造友好生活区步行界面，促进内外空间融合，形成连贯的慢行路网，实现赛事服务与赛后惠民的有机结合。三是促进区域协调发展。十五运会立足大湾区各地资源禀赋，通过“广东制造、香港服务、澳门体验”的跨区域产业协作模式，有机整合产业要素，助推体育产业网络化、集群化发展。
体育赛事赋能经济社会发展的内在机理
人文经济学坚持以人民为中心，关注文化与经济的相互作用，遵循“以文化人—以人促经—以经育文”的内在逻辑。体育赛事凭借其文化功能、社会功能、经济功能等，推动文化与经济双向赋能。
充分发挥体育赛事的文化功能，实现以文化人。人文经济学视域下，体育赛事能够培育人文精神、营造人文环境、打造人文品牌。一是培育人文精神，在生理层面，体育赛事提高人民身体素质和健康水平；在心理层面，通过公平竞争、追求卓越、突破自我、团队协作等体育精神，促进人的全面发展。二是营造人文环境。体育赛事是一种高度仪式化的社会文化活动，不仅在个体维度丰富人民精神文化生活，而且与地域文化深度融合，构建集体记忆与集体情感的文化场域。数智时代，传播效能持续提升，文化符号被有效激活，文化认同被进一步放大，营造出个人认同与社会互动良性循环的友好人文环境。三是打造人文品牌。成功的体育赛事能够将抽象的体育精神与地域文化具象化为可传播的文化符号，并形成具备广泛认同的文化资本。“苏超”不仅成为2025年夏天江苏人的难忘回忆，而且成为全国群众性体育赛事的实践样本，“苏超”一词入选《咬文嚼字》发布的2025年十大流行语，形成具有全国影响力的人文品牌。
充分发挥体育赛事的社会功能，实现以人促经。习近平总书记指出：“加快建设体育强国，就要坚持以人民为中心的思想，把人民作为发展体育事业的主体，把满足人民健身需求、促进人的全面发展作为体育工作的出发点和落脚点，落实全民健身国家战略，不断提高人民健康水平。”④体育赛事具备社会教导与行为规范、社会凝聚、形象输出等社会功能。人是社会实践的主体，体育赛事坚持以人民为中心的发展思想，借助其社会功能推动经济发展。一是需求牵引，激活情绪消费。体育赛事的经济价值源于对人民群众深层需求的精准识别与有效激发。体育赛事不是单一的门票经济，而是富有仪式感和集体情感的场景消费，将人民群众的文化认同和集体荣誉等转化为消费动能。这种情绪消费以精神需求满足为导向，具备高溢价和高黏性。二是产业关联，重构价值链。除制造、传媒、商务、餐饮等体育赛事上下游环节，体育赛事作为枢纽，可以促进体育与文化、旅游、科技、健康等产业深度融合。进一步地，催生体育传媒、数据服务、智能装备等新兴产业集群，推动区域经济从传统产业分工向以高附加值、高融合度为特征的现代化产业体系演进，实现产业基础高级化与产业链现代化。三是信号传递，促进要素集聚。高水平体育赛事的成功举办，是城市治理能力的立体化展示，也是其人文底蕴的直观呈现。体育赛事形成的品牌效应，能够向外部投资与要素流动传递积极市场信号，优质的营商环境不断吸引高端人才、新兴技术与优质资本，为经济高质量发展形成集聚效应。
充分发挥体育赛事的经济功能，实现以经育文。经济活动出现人文转向，文化渗透到体育产业链全过程，为经济发展提供更多附加值。同时，经济发展为文化传播和创新发展提供物质基础，经济反哺文化，一方面，当体育赛事被赋予身份认同、集体归属等文化意义，那么在体育消费的同时，文化的代际传承也在同步进行，青年通过参与体育赛事及相应的消费行为，提高对地方文化的认知与认同；另一方面，在文商体旅深度融合背景下，体育赛事带动文旅、文创等相应产业链延伸，有效市场和有为政府相结合，促进人文经济繁荣。在赛事经济中，市场通过高效资源配置，提高产业竞争力，进而促进体育赛事相关领域更多文化产品和服务涌现。更好发挥政府作用，鼓励文化生产的同时，为产业发展设定边界，从而使文化产品的社会效益与经济效益相统一，人文与经济共生共荣。
体育赛事赋能经济社会发展的经验启示
人文经济学强调“见物”又“见人”，关注文化与经济相互作用、双向赋能。人文经济学视域下，体育赛事赋能经济社会发展，需聚焦于微观层面的主体身份转换、中观层面的产业发展转型、宏观层面的发展范式转变。
微观层面，增进文化认同，加强不同群体互动。体育赛事可以加强不同主体间的联动，具体表现为不同群体参与叙事、经济主体发力、消费主体获益。一是增进文化认同，让叙事、仪式、参与形成闭环。体育赛事策划阶段，需提炼在地文化内核，把历史传统、城市精神、社区价值观转译为贯穿赛事的主题叙事。将开幕式、火炬传递、颁奖仪式及市民庆祝活动等共同构建仪式链，使居民与游客从旁观者转为意义共创者，在情感层面确立主人翁身份。二是搭建公众参与平台，超越单一观赛维度。建立志愿者招募与认证、社区预热活动共创、衍生内容征集、从业者技能转化工作坊、特许产品设计竞赛等多样平台，把兴趣与技能转化为可感知的贡献与回报。三是基于数智技术，优化社区运营机制。借助赛事APP、社交群组、线上会员体系等，在赛前、赛中、赛后持续讲述故事、收集反馈、加强线上线下互动，将短期关注转化为长期的地方文化支持者网络，为后续城市文化活动储备核心用户。
中观层面，以扩大内需为导向，推动产业发展转型。为确保体育赛事经济效益和社会效益的最大化和长效化，需将体育赛事作为触发消费升级与产业跃迁的重要载体。用赛事需求侧标准倒逼产业供给侧升级，围绕体育赛事，提前制定与国际接轨的服务质量规范，覆盖住宿、餐饮、交通、零售全链条。扶持本地企业引入智能管理、多语种服务、开发“赛事×在地文化”组合产品。通过赛事这一“压力测试”完成服务业整体跃升，从而在赛后留住消费人群。实施IP引领的场景融合计划，成立专业的体育赛事IP运营机构，对名称、标志、吉祥物、影像进行系统版权管理，推动授权落地至文旅、商贸、科技、制造环节，并开发衍生品、主题线路、沉浸式体验等。同步建设体育、文化、商业综合体，使消费增长极从场馆扩散至全城。建立赛后资源转化与产业链嵌入机制，场馆规划阶段需明确赛后利用方案，确保能转换为全民健身、演艺会展等公共空间。赛事期间培育或引进的转播技术、体育科技、环保企业等，通过产业园区、专项基金、人才政策嵌入本地产业链，实现从赛事经济到产业经济的跨越。
宏观层面，发挥新型举国体制优势，推动发展范式转变。新型举国体制以超大规模市场、科技自立自强、创新生态系统为支点，把政府、市场与社会有机整合起来。⑤政府聚焦体育赛事中的战略规划、标准制定、公共服务供给、跨部门协调与底线监管，经营主体通过招标、特许经营、政府和社会资本合作（PPP）等方式参与场馆建设、商业开发、市场运营，拓宽社会组织、媒体、公众的监督评估通道，激发各方主体创新活力，优化资源配置。把赛事目标融入区域中长期发展规划，体育赛事需与城市更新、区域协调发展、乡村全面振兴、绿色发展、文化软实力提升等中长期发展规划相匹配。例如，将赛事场馆布局与交通线网、新城开发同步，建设标准与绿色建筑、无障碍城市规范一致，宣传口径与国家形象、区域旅游品牌绑定，确保投入同时服务赛时与赛后长远发展目标。建立全周期综合评估与遗产管理体系，构建覆盖经济、社会、文化、环境等多维指标体系，并委托第三方开展事前预测、事中监测、事后跟踪。设立常态化体育赛事遗产管理机构，负责场馆、制度、品牌、人才等体育赛事遗产的持续运营与价值再开发，把赛事终点转化为更高质量发展的起点。
（南京大学长三角文化产业发展研究院特聘研究员石志如，对本文亦有贡献）
【注：本文系国家社科基金重大项目“中国式现代化视域下数字文化产业高质量发展的理论逻辑与实践路径研究”（项目编号：24VRC075）、国家社科基金重大委托项目“经济与人文相互促进共同繁荣的人文经济学研究”（项目编号：25@ZH004）阶段性成果】
【注释】
①《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，《人民日报》，2025年10月29日。
②《习近平在教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上的讲话》，《人民日报》，2020年9月23日。
③《1522米深的海底燃冰成炬 十五运会火种采集仪式举行》，新华网，2025年10月9日。
④《习近平：开创我国体育事业发展新局面 加快把我国建设成为体育强国》，《人民日报》，2017年8月28日。
⑤丁明磊：《新型举国体制下科技治理现代化的逻辑进路》，《国家治理》，2025年第16期。
责编/赵橙涔 美编/李祥峰
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