【摘要】在数字技术深度融入经济社会发展的背景下，青年返乡创业已成为激活乡村内生发展动能的重要路径。返乡青年以互联网思维为转换媒介，通过产业生态重构、治理范式革新、要素配置优化等方式，将数字红利转化为乡村发展动能；乡村场域则通过场景供给创新、政策网络构建、认同价值培育等方式，为青年实现自身价值提供广阔空间。实现青年返乡与乡村全面振兴双向驱动，关键在于增强产业韧性、培育可借鉴可学习的成熟模式、加强跨部门制度协同等。
【关键词】青年返乡 乡村全面振兴 双向驱动 【中图分类号】F323 【文献标识码】A
近年来，随着乡村全面振兴的扎实推进与数字技术的普及，青年返乡创业就业呈现新态势。一批“95后”“00后”村支书、返乡创业青年等群体，凭借一部手机、一份创意和满腔热情，运用短视频、直播等“新农具”，发展乡村新业态，以新颖方式展现乡村风貌、激活乡村资源，推动农产品销售与乡村旅游发展，成为连接城乡要素的新枢纽和乡村全面振兴的新生力量。他们以互联网思维弥合城乡数字鸿沟，实现数字化创业、创意化表达、社群化运营，在个体价值实现与乡村系统激活之间构建新型共生关系。
推动青年发展与乡村全面振兴相融互促面临的现实挑战
城镇化的快速发展在为青年创造广阔发展空间的同时，深刻改变其就业观念与生活预期，一定程度上加剧乡村人才与资源的流失，使得推动青年发展与乡村全面振兴相融互促面临一定现实挑战。
部分青年在留城发展与返乡选择之间存在一定的心理困扰。在劳动力市场供需匹配需提升、外部环境面临新变化、择业观念呈现多样化、信息共享不够充分等因素综合作用下，青年群体作为重点和关键群体，其就业压力依然不容忽视。即便如此，包括高校毕业生在内的部分青年群体，往往将返乡视为在城市发展遇阻后的备选方案，主动选择回乡就业创业的意愿偏低。在个别青年看来，“返乡”往往是一种“退而求其次”的选择，反映出其对返乡发展机会的担忧。即便一些青年选择返乡，也有一定比例的青年因经验不足、能力错配、认知偏差、情感疏离等，面临“不懂农事、难融乡土”的挑战，这使得一些返乡青年最终以“回笼漂”方式重返城市。
人才难留、产业难兴，是当前制约部分乡村可持续发展的现实问题。城镇化的持续推进，一定程度上加剧乡村人口规模外流与结构老化。在人口总量减少的背景下，城乡人口分化趋势延续。国家统计局数据显示，2024年末，我国城镇常住人口比2023年末增加1083万人，乡村常住人口比2023年末减少1222万人，常住人口城镇化率达67%。①第七次全国人口普查数据显示，乡村65岁及以上老年人口占比达到17.72%，高出城镇6.61个百分点。②在这种趋势下，乡村青壮年劳动力加速外流，导致一些村庄空心化乃至消失。同时，乡村产业面临基础薄弱、同质竞争、要素匮乏、人才短缺、市场对接不畅等难题，尤其需要进一步提高冷链物流、电商平台等现代化基础设施的覆盖率，完善农产品流通体系，使优质农产品能够精准触达市场。部分乡村“土特产”在生产效率、产业链延伸与市场竞争力等方面，仍具有提升空间。
深层次症结在于，当代青年对职业发展与个人价值实现的新期待，与乡村原有的产业生态和社会结构尚不匹配。青年群体追求数字化生存、创意化经营、个性化生活、参与式治理，认可和推崇契约精神；而传统乡村建设和乡村治理则依赖行政主导、经验农业、乡土礼俗等。步入数字时代，我们亟需通过新兴技术助力产业振兴与治理创新，以数字治理弥合城乡认知鸿沟，以多方主体参与重塑乡土价值认同，激活青年与乡村的共生发展动能。
返乡青年如何运用新媒体工具开展“在地化创新”
中国青年成长于中国经济高速发展与互联网普及时代。他们深度依赖互联网满足信息获取、社交互动、消费决策、自我表达等需求，习惯使用短视频、即时通讯等高效社交工具，擅长运用表情包等视觉化语言沟通。他们是数字内容的消费者和创造者，其运用新媒体工具开展“在地化创新”，驱动乡村全面振兴的主要路径包括以下几点：
◈ 重塑乡村产业生态
开展数字营销创新，扩大农产品销售。青年凭借敏锐“信息嗅觉”，制作高吸引力短视频，以故事化叙事、场景化体验，精准“捕获”目标群体的注意力，继而将其引流至直播间，再通过沉浸式体验、深度讲解、实时互动等建立消费信任，最终促成即时购买。这种数字营销方式，直击有产品无销量的痛点，助力农产品精准触达目标市场，并降低流通成本。
助力乡村构建产业协同网络③。青年依托资源识别、跨平台整合及需求发现能力，利用线上线下全域流量矩阵获取有效需求，整合线下资源。例如，整合周边村庄资源，共建供应链体系，共享仓储物流；部署物联网设备、建设柔性生产能力，推动产业数字化；规模化对接城市商超电商平台；通过标准化生产、质量认证、文化赋能，培育区域公共品牌等。他们通过构建“流量—供应链—产业生态”三位一体模式，实现从单点带货到产业集群升级，解决有产品无产量、难以规模化的问题，保障农产品稳定供给。
◈ 创新乡村治理模式
运用数字技术赋能乡村治理效能提升。借助短视频、线上会议等载体，部分返乡青年尝试为乡村治理注入活力，提升治理效率。例如，建立“村民议事云平台”，优先用于村务通知、政策传达和意见收集，提升信息传递的效率和透明度；搭建“新乡贤智库”微信群，链接在外务工人员、专家学者等资源，为乡村发展提供智力支持；制作方言配音、情景剧式政策解读短视频，降低理解门槛，提升政策知晓率；通过网络直播村委会议和通过弹幕收集意见，提升乡村治理参与率；运用“无人机巡查+人工智能图像识别”，监控秸秆焚烧、河道污染等问题。
运用数字技术赋能文化认同构建。青年运用数字技术对乡村文化遗产进行数字化保存与再现，挖掘特色元素实现文化IP创新转化，将数字内容转化为拉动实体消费的新动能；通过短视频直播展示乡村生活、传播中华优秀传统文化，将技术工具转化为文化叙事能力，使乡村文化从宝贵的历史资源，转化为可感可及的现代文化服务与体验。
◈ 促进城乡要素双向流动
助力乡村人才回流，弥补乡村全面振兴的人才短板。当前，新一代信息技术和数字技术正转变为新的生产要素和治理工具，青年返乡不仅意味着人才回流，更意味着为乡村注入互联网思维与创新活力。青年群体凭借其扎实的知识技术储备与较高的数字素养，能够促进数字技术与乡村传统优势资源深度融合，为推进乡村全面振兴注入新生力量。同时，返乡青年通过数字实践构建乡村发展新生态，进一步提升乡村对外出村民的吸引力，形成人才磁吸效应和自发回流良性循环，变“被动输血”为“主动造血”。
助力资本下乡，弥补乡村全面振兴的资金短板。返乡青年通过互联网展示乡村特色产业运营状况、市场前景与潜力，吸引城市投资者、电商平台深度合作，打造“平台流量扶持+供应链金融+标准化品控”的资本下乡模式。例如，合作投资建设村级直播基地，实现集中化、标准化销售；提供供应链金融，支持解决生产、加工、运输等环节的资金难题。④
乡村与青年如何相互吸引、相互成就
青年将个人理想融入乡村全面振兴事业，乡村为青年提供实现价值的舞台。当返乡成为“向光而行”而非“退而求其次”，更多青年将带着梦想回归乡土。
青年返乡的首要驱动力，是在城市之外寻求差异化发展机遇。大量乡村闲置资源在青年的数字创意加持和激活下焕发新生。例如，将撂荒农田打造成“云端农场”，城市消费者在线认购并观看种植全过程，提升农产品价值；将闲置厂房、校舍转化为“乡村文创工坊”“直播基地”，吸引手艺人、电商从业者入驻，展现空间再造价值；通过直播、短视频活化古村落、古建筑、非遗技艺，打造网红打卡地或开发文创产品，形成“文化传播+旅游体验/文创开发”创业模式，使其成为村民增收和青年创业的重要支撑。
不少地方推出配套政策，降低青年返乡创业门槛。例如，实施“青年村干部培养计划”，系统提升返乡青年治理能力与综合素质，让他们能够更好地融入乡村治理体系，在乡村全面振兴中发挥更大作用；提供“数字乡村补贴”，支持直播基地建设和直播设备购置。在偏远地区，地方政府出资改善网络基础设施，提高网络速度和覆盖率，保障青年开展线上创业。这些政策工具形成梯度化的支持网络，使返乡创业从个体冒险转向风险可控的发展选择。
获得社会认同的强烈诉求，是驱动青年离城返乡的关键心理动因。青年开展的数字创新实践，初期或许不易被村民理解，但随着这些实践带来村民收入增长、乡村面貌改善后，村民态度就会从怀疑观望，如“年轻人瞎折腾”“先看效果再说”，逐渐转变为积极参与支持，如“跟着村支书干能赚钱”。来自邻里乡亲的社会认同，能够让返乡青年感受到自身价值，进一步强化其扎根乡村的信心和意愿。
青年返乡与乡村全面振兴双向驱动的可持续发展策略
返乡青年通过理念、技术与流量等资源输入推动乡村发展，逐步增强乡村内生发展动力，乡村通过提供机会、政策、认同等场景供给，吸引留住青年，使其从“城市逃离者”转变为“乡土再造者”⑤，彼此结成动态平衡的共生关系。这种双向驱动关系的持续，可以从以下三个方面着手。
规避短期流量依赖，实现网红效应向产业生态转变。当前，短视频和直播平台的流量算法，以及相应的流量分配机制具有较大不确定性。如果过度特别是单纯依赖公域流量，返乡青年群体围绕乡村全面振兴开展的数字实践，容易面临收益波动问题。因此，可以构建“私域流量运营+线下渠道建设”的客户获取机制，将流量依赖转化为用户资产，形成抵御风险的收益缓冲带。在私域流量方面，通过微信社群、粉丝会员体系沉淀核心消费者，并将直播间流动观众转化为稳定复购客户；在线下渠道方面，与城市商超、社区团购等渠道签订长期供货协议，以线下兜底收购和保底订单保障线上流量波动时的农户基本收益。同时，努力实现从单纯卖货到全链条价值挖掘的产业升级。例如，广东省茂名市村支书罗水渠发展罗非鱼产业，初期直播售卖鲜鱼，利润空间在流通环节，后期开发“垂钓体验套餐”，吸引城市游客前来体验捕鱼乐趣，实现“从鱼到渔”的升级，带动餐饮、民宿消费；同时提炼“罗非鱼文化IP”，设计鱼形文创产品、拍摄养殖纪录片，形成“养殖+加工+文旅+文创”生态，使得产业链附加值提升数倍。这种从产品到体验再到文化的价值深化，为产业抗风险能力提供结构性支撑。
超越个体差异和区域限制，实现个案突破向普遍推广转变。并非所有返乡青年都具备互联网思维与资源整合能力，因此，有必要构建可借鉴可学习的能力培育体系，将个性化经验转化为标准化工具，让返乡青年看得懂、学得会、用得上。具体来说，由乡村产业振兴带头人担任导师，通过“理论授课+实操演示+陪跑指导”的模式，将个人经验转化为标准化课程；搭建共享型供应链平台，整合仓储、物流、包装资源，统一处理订单和配送，降低返乡青年的运营门槛；开发乡村短视频模板库，按产业类型提供文案框架、镜头运镜参考。该模式的核心在于知识转化机制——由乡村产业振兴带头人拆解直播话术逻辑，形成可复用的分镜头脚本模板，再通过共享供应链平台解决仓储物流瓶颈。此外，中西部乡村在数字基础设施、产业基础等方面的差异，一定程度上影响返乡青年数字实践的实际效果。对此，需遵循“基础先行、因地制宜”原则，实施差异化推广策略。在基础设施有待完善的地区，优先推动低技术门槛实践，如通过发展耐储存的干货、手工制品来减少物流依赖，或通过短视频宣传乡村文旅资源和开设线上体验课程等实现轻资产运营；在产业基础有待强化的地区，借鉴“飞地孵化”模式，在东部地区建立前置仓和运营中心，乡村青年负责前端生产和内容创作，东部团队负责流量运营和物流配送，实现优势互补。
建立健全长效机制，推动乡村产业从依靠创始人驱动向依靠制度保障稳步转变。建立人才梯队培育机制，推动优秀实践模式制度化，确保返乡创业事业在人员更替中保持活力、行稳致远。着力构建跨部门协同机制，提升政策效能，避免资源分散。例如，由政府分管领导牵头，整合教育、科技、农业等部门资源，统一发布政策包、受理申报、分配资金；将分散的补贴整合为“青年返乡创业综合包”，按产业类型设定补贴标准，避免重复申报；各部门共享补贴发放和项目成效数据，对交叉领域项目联合验收，确保资金实效。
【注释】
①《王萍萍：人口总量降幅收窄 人口素质持续提升》，国家统计局网站，2025年1月17日。
②《第七次全国人口普查主要数据结果新闻发布会答记者问》，国家统计局网站，2021年5月11日。
③林龙飞：《乡村全面振兴背景下青年返乡创业的内隐逻辑——基于个人意义构建视角的多案例研究》，《中国青年研究》，2019年第10期。
④宋高燕：《数字普惠金融赋能乡村全面振兴的作用机制研究——基于资本配置效率视角》，《河北大学学报（哲学社会科学版）》，2025年第3期。
⑤王维、向德平：《从“脱嵌”到“再嵌”：返乡青年参与乡村全面振兴的行动路径研究——基于多个青年返乡发展案例》，《兰州学刊》，2023年第12期。
责编/靳佳 美编/王梦雅
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