2024年以来，江苏省泰州市海陵区以“凤城文明豆”项目为抓手，创新构建全民参与、全域覆盖的文明实践新格局。如今，这颗承载着文明理念的“豆子”已在海陵大地深深扎根、茁壮成长，成为当地精神文明建设的亮眼成果，让文明实践从“单向推动”变为“全民互动”，在潜移默化中提升城市文明温度。
“凤城文明豆”的创新之处，在于精准把握群众“可感知、愿参与、乐分享”的实践特点，有效破解了以往部分文明实践活动“上热下冷”、群众参与度不高、获得感不强的难题。项目运用游戏化思维，依托微信“海融+”小程序搭建线上平台，每月定期发布理论宣讲、志愿服务、社区治理等重点活动“菜单”，市民参与相关活动即可积累“豆值”，这些“豆值”可兑换由140多家合作单位提供的体检、培训等多元化礼遇，让文明行为既有“价值认同”又有“实际回报”。
从被动接受到主动参与，从个人践行到社交分享，“文明豆”以柔性引导打通了文明实践的“最后一米”。项目实施以来，累计开展各类活动600余场，吸引3万余名市民线上线下踊跃参与，“晒豆”分享文明实践成果成为当地社交新时尚，全民参与文明建设的氛围日益浓厚。
文明培育非一日之功，“凤城文明豆”项目始终注重与各类文明实践载体深度融合，让文明之风如春风化雨、润物无声。项目不仅与“公民道德建设小剧巡演”“文明夜市”等活动同频共振，更深度融入钟楼巷等文明实践片区的日常运营；公园、商超内设置的“文明豆”卡通宣传点位，成为市民扫码参与文明实践的便捷入口；高校师生创作的文明主题墙绘，既美化了城市环境，更传递了正向价值；道德模范的代言视频在户外大屏循环播放，持续凝聚崇德向善的社会共识。这种“融入式”传播，让核心价值观真正融入日常生活、实现“日用而不觉”，既聚拢了人气，更温暖了人心。
“文明豆”的意义不止于“兑礼”的物质激励，更在于“铸魂”的价值引领。海陵区以“文明豆”为纽带，持续深化文明实践内涵：打造“凤城有理”宣讲品牌、组建“凤娃”宣讲团，让理论宣讲更接地气、更入人心；拓展“中医养生集市”“夜课堂”等新场景，让文明实践更具温度、更贴近群众需求；引导市民通过“啄木海陵”平台建言献策，积极参与“文明楼道”“共享花园”等公共空间营造，让城市治理汇聚更多民智民力。从退休长者到青年学子，越来越多的市民在“集豆、晒豆、兑豆”的过程中感悟文明、传递文明，生动诠释了“全民行动、全民共享”的文明建设理念。
精神文明建设是一项长期任务，必须坚守长期主义，在永续创新与深度融合中持续发力。展望未来，“凤城文明豆”项目仍需持续做优品牌影响力、做活实践应用场景、做广社会合作伙伴，在始终坚守价值引领的基础上，更深层次融入城市发展全局，为公民道德建设注入持久的时代活力。（泰州市海陵区融媒体中心 印庆）
