中央企业作为党执政兴国的重要支柱和依靠力量，肩负着理论传播的特殊使命与独特优势。在推动党的创新理论传播过程中，中央企业需从信仰坚定、内容创新、故事传播、融媒体应用、国际化拓展、长效机制建设等维度，构建系统性解决方案，确保理论传播精准触达、入脑入心，为强国建设、民族复兴伟业注入强大精神动能。
以信仰的坚定促“飞入”，深化理论传播实效性
理论的价值在于指导实践并引发信仰共鸣，需从传播者、受众、全员三个层面筑牢信仰基础。一是让传播者“真学真信”。加强对理论宣讲员、党员骨干的系统培训、专题研讨和实践体验，引导其学深悟透党的创新理论，建立学习交流机制，以真挚情感和坚定信念感染受众。二是让目标受众“易懂能信”。结合受众认知特点，用通俗语言、鲜活案例和喜闻乐见的形式解读理论，用企业发展成就和员工身边变化印证理论实践伟力，建立互动交流机制回应受众关切。三是让全员“自信自强”。开展知识竞赛、演讲比赛等形式多样的学习实践活动，宣传推广员工在理论指导下的成长案例，增强全员对党的创新理论的“四个认同”，凝聚奋进合力。
以内容创新促“飞入”，增强理论传播吸引力
以“具象化、分众化、时代化”为导向，让理论内容贴近生活、贴近需求。一是打造“理论+业务”融合内容体系。将党的创新理论与企业改革发展、重大项目建设、技术创新等具体工作结合，组织编写“理论与业务融合手册”，举办专题研讨会，让员工在熟悉场景中理解理论。二是开发分众化理论产品。针对青年员工、一线工人、离退休人员等不同群体，开发“理论+短视频”“口袋书”“红色记忆座谈会”等差异化产品，构建“精准滴灌”的内容供给体系。三是融入时代元素与热点话题。结合人工智能、大数据等新兴技术和重大事件节点，策划理论宣传内容，邀请专家学者解读时代热点与理论的内在联系，让理论传播与时代同频。
以讲好故事促“飞入”，提升理论传播感染力
用鲜活故事架起理论与群众的“连心桥”，让理论更具温度和感染力。一是挖掘企业实践中的鲜活案例。组建故事采编团队，深入一线挖掘践行党的创新理论的典型人物和事迹，建立案例征集机制，用“小切口”反映“大理论”，增强理论可信度和亲和力。二是创新故事传播形式。将故事改编成话剧、微纪录片等艺术作品，举办“理论故事会”等分享活动，利用新媒体平台发布短视频和图文故事，同时翻译成多语种版本在海外传播。三是打造故事传播品牌活动。培育“石理春风”大讲堂等具有企业特色的品牌活动，邀请外部专家和媒体参与，持续创新活动内容和形式，扩大传播影响力。
以融媒体促“飞入”，拓宽理论传播覆盖面
构建“融媒体+场景”传播体系，让理论传播精准触达不同群体的信息获取场景。一是构建“中央厨房”实现内容精准分发。整合企业内部媒体资源，建立融媒体中心，实行“一次采集、多样生成、全平台分发”模式，利用大数据分析精准推送个性化内容。二是打造“场景化传播”。运用VR/AR技术打造“理论体验馆”，在企业园区设置互动式宣传屏，与地方融媒体中心合作推出联合栏目，打造理论学习主题公园等线下场景，让理论融入生活。三是深化“内外联动”。与主流媒体、行业媒体、高校媒体等建立合作关系，参与融媒体联盟，打破“自说自话”壁垒，扩大传播辐射范围。
以更宽视野促“飞入”，推动理论传播国际化
构建“本土化+国际化”的理论传播体系，让党的创新理论跨越国界、走向世界。一是打造“国家战略+海外实践”的内容体系。将党的创新理论与国家战略融合，用海外项目创造的就业岗位、基础设施改善等实际成果，诠释人类命运共同体等理念。二是拓展“本土化+多样化”的国际传播渠道。深入研究不同国家文化和需求，开发多语种、多形式传播产品，利用海外分支机构、国际主流媒体、自有平台等开展传播，举办文化交流活动。三是构建“多方协同+精准反馈”的传播格局。与高校、智库、海外中资企业等开展合作，形成传播合力，建立国际传播反馈机制，组建专业传播团队，提升国际传播专业性和有效性。
以长效机制促“飞入”，保障理论传播持续性
通过制度完善、队伍建设、评估优化，构建“常态化、长效化”的理论传播保障体系。一是完善“全链条”制度体系。建立覆盖“策划-实施-评估”全流程的管理制度，明确各部门职责，制定工作规划和年度计划，建立例会制度，确保工作有序推进。二是建强“专业化”人才队伍。建立理论传播人才培养体系，选拔骨干组建专业化队伍，建立激励机制，设立“理论传播专家智库”，提升传播队伍的政治素质和业务能力。三是构建“多维度”评估反馈机制。建立涵盖传播覆盖面、受众参与度、理论知晓率、实践转化率等维度的评估指标体系，定期开展调研，将评估结果作为改进工作和考核奖惩的重要依据，形成良性循环。
（中国石化党组宣传部部长 于永生）
【本文系国务院国资委“揭榜挂帅”研究课题的阶段性成果】
