在数字技术加速迭代与社会结构深刻变迁的双重背景下，Z世代（指1995年至2009年出生的人群）作为“互联网原住民”，其舆论表达呈现出鲜明的圈层化特征。网络圈层既是Z世代文化认同的重要载体，也成为主流价值观传播的关键场域。当前，Z世代舆论场中主流价值引领与圈层文化分化、技术理性扩张与价值理性弱化之间的张力日益凸显。如何在Z世代舆论场中构建舆论引导权，成为新时代意识形态工作的重要课题。
Z世代舆论场的主要矛盾特征
Z世代充满文化自信和创新活力，但其舆论场也存在一些内在的矛盾需要正视。首先，圈层文化的封闭性与主流价值传播的开放性存在冲突。网络圈层通过特定的话语体系和情感联结形成文化壁垒，这种封闭性在一定程度上阻碍了主流价值的有效传播。其次，圈层价值观的多元化与主流价值的一元导向之间存在张力。不同圈层孕育出的价值取向，与主流倡导的奋斗观、集体主义既存在互补可能，也可能产生冲突。此外，圈层权力结构的扁平化特征对传统舆论权威构成挑战，用户原创内容形成的“微权威”影响力不容忽视。
除了圈层本身的问题，在技术层面，算法逻辑对价值理性也存在潜在影响。智能推荐在实现信息精准投送的同时，也可能强化圈层固化；资本与算法的结合更需要引起重视，防止出现数据垄断现象。同时，技术工具化与价值引领出现失衡，部分媒体在技术应用中陷入形式主义误区。技术治理的滞后性与舆论生态的复杂性之间的矛盾也日益突出，特别是Z世代对技术隐私的认知差异加大了治理难度。
此外，当前Z世代的舆论环境还呈现出一些新特征。一是线上依赖与现实认同的关系需要关注。调查显示，青年日均上网时长持续增长，需要防止“现实感缺失”现象对价值建构的冲击。二是平台经济下的数字劳动现象值得重视，青年在享受圈层归属感的同时，其舆论表达兼具“自愿性”与“被迫性”双重特征。三是代际数字鸿沟出现“反向渗透”新特点，这既为主流价值传播提供了新路径，也可能因代际价值观差异引发家庭内部的舆论博弈。
穿透圈层壁垒的有效路径
一是提炼价值共识。应建立分类引导机制，对契合型圈层推进“主流价值+专业领域”的深度融合；对中性型圈层挖掘日常场景中的价值元素；对冲突型圈层采取“治理+引导”双轨策略。同时要创新叙事方式，将主流价值嵌入Z世代的生活场景。
二是实施精准施策。应探索建立圈层文化动态监测体系，通过抓取关键词、情感倾向等数据，分析圈层文化价值内核的变迁。同时实施“圈层特使”培育计划，从Z世代中选拔兼具圈层认同与主流价值素养的复合型人才。
三是实现协同发展。首先要建立“圈层—主流媒体”协同创新机制，通过议题共商、素材共享等方式促进内容共创。其次要完善“技术—价值”双轮驱动治理框架，调整算法推荐的价值权重参数。还要培育跨圈层对话机制，通过线上线下相结合的方式构建多元共生的圈层生态。
构建价值共生的舆论生态
面对多元圈层文化交织的舆论场域，矛盾同一性原理为价值整合提供了理论根基。基于“差异共生”的逻辑，通过系统性工程实现主流价值与圈层文化的动态平衡，构建具有Z世代特征的舆论共识生态。
其一，坚持差异共生原则。矛盾的同一性原理表明，主流价值与圈层文化并非绝对对立，而是可以在互动中实现共生共荣。以社会主义核心价值观引领圈层文化，可推动其从“娱人”向“育人”转型，实现从“圈外”到“圈内”的价值渗透。这种整合不是消除圈层差异，而是在尊重多样性的基础上，通过价值引导使圈层文化成为主流价值的有益补充。例如，动画电影《哪吒之魔童闹海》、网络游戏《黑神话：悟空》等作品的涌现，实现了传统文化元素与青年创意的有机结合，既激活了传统文化，又增强了文化自信，拓展了中华文化的国际传播力。
其二，创新舆论引导体系。一要打造“硬核价值+软表达”的叙事体系。注重情感共鸣与理性引导相结合，避免空洞说教，特别是通过讲述Z世代身边的故事，将主流价值融入个体成长叙事。例如，围绕党的创新理论，组织开展大学生宣讲活动，由高校学生担任主讲人，用年轻人喜闻乐见的方式和青春化的表达，呈现“沾泥土、带露珠、冒热气”的内容，打造别开生面的“思政课”，从而有效实现“青年讲给青年听，青年影响青年”的目标。二要建立“价值引领—算法向善”的协同机制。通过优化算法伦理设计，推动平台算法从“流量优先”转向“价值优先”。一方面，限制低质内容的传播，同时增加优质微剧、微视频的供给。例如，作为微短剧产量大省，浙江不仅加大优质微短剧生产，还启动了“浙里微光·微短剧+”创作计划，依托“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧看非遗”等行动，使微短剧成为政策解读的“翻译器”、基层治理的“显微镜”和群众心声的“共鸣箱”。另一方面，设置“主流价值推荐权重”，提升正能量内容的曝光度。三要深化“大思政”格局下的价值培育。通过高校思政课改革创新，将圈层文化热点纳入教学案例，引导学生辩证看待网络现象。例如，结合“饭圈”治理开展法治教育，结合“搭子文化”探讨新型社交伦理。
其三，建立科学评估机制。建立科学的评估体系是检验舆论引导成效的关键。可从四个维度构建指标体系：一是传播力指标，包括主流价值内容在圈层内的触达率、转发量、互动率等量化数据；二是认同度指标，通过问卷调查、焦点小组等方式，测量Z世代对主流价值观的认知度、认同度及践行意愿；三是生态健康度指标，监测圈层舆论场的非理性言论比例、跨圈层冲突频次等，评估舆论生态的和谐程度；四是实践转化指标，考察主流价值引导对Z世代行为的影响，如参与志愿服务、社会公益的频率等。
结语
Z世代舆论引导权的建构是一项复杂的系统工程，核心在于把握圈层化与价值共识的辩证关系。通过“圈层穿透”打破文化壁垒、“价值共生”整合多元诉求，既尊重Z世代的文化主体性，又巩固主流价值观的引领地位。未来，应进一步加强理论研究与实践探索的结合，在技术迭代与社会变迁中动态调整引导策略，为培养“有理想、敢担当、能吃苦、肯奋斗”的新时代青年提供坚实的舆论支撑。（台州职业技术学院马克思主义学院党总支委员、支部书记 白林淼）
