（本文刊发于《学习与研究》2025年第8期）
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视国际传播工作，创造性提出了一系列新思想新观点新论断，引领我国国际传播能力建设取得重大成就。习近平总书记对中央广播电视总台（以下简称“总台”）工作十分关心、寄予厚望，总台成立7年多来8次发来贺信并作出一系列重要指示批示，给予总台“国际传播力骤升”的充分肯定，给总台全体同志以鼓励、以指导、以期望。2025年5月7日，习近平总书记向“和平薪火时代新章——纪念中国人民抗日战争和苏联伟大卫国战争胜利80周年中俄人文交流活动”致贺信，指明人文交流新路径、锚定国际传播新坐标，为总台进一步做好“媒体外交”和国际传播工作指明了前进方向、提供了基本遵循。
作为党的意识形态重镇和国家广播电视台，总台坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习实践习近平文化思想、习近平外交思想，学习贯彻习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神，坚定不移、坚持不懈从习近平总书记的重要思想、重要论述、重要指示中找启迪、找思路、找答案，坚信笃行、好学能文，凝心聚力、开拓创新，奋力提升领袖思想国际传播，深化拓展“媒体外交”，持续做好中华文明对外传播，大力开拓海外阵地建设，巩固深化“千树万树梨花开”“大珠小珠落玉盘”的良好态势，不断助力加快构建多渠道、立体式对外传播格局，以实际行动推动“两个维护”再上新台阶。
一、持续推动海外“头条工程”提质升级，向世界生动展现习近平总书记领袖魅力和思想伟力
在与国际媒体交流、交往、交锋的实践中，我们深刻认识到，习近平总书记以广阔的世界胸怀与强烈的历史担当，创造性提出构建人类命运共同体、全球三大倡议、共建“一带一路”倡议等一系列富有中国特色、体现时代精神、引领人类发展进步潮流的新理念新主张新倡议，赢得了国际社会广泛赞誉，为我们做好国际传播工作提供了重要遵循和重大机遇。如何既原汁原味阐释好领袖思想，又能让海外受众看得明白、听着亲切、形成共鸣，是总台必须回答好的重大课题。我们深刻领悟习近平总书记向国际社会讲好中国故事的方式方法，把“中国的”上升为“世界的”、把“我们的”转化为“大家的”，以共同的情感价值说服人、感染人，春风化雨推动习近平新时代中国特色社会主义思想广泛传播、影响世界。
把握国际传播规律，持续推动习近平新时代中国特色社会主义思想对外传播从“弘文载道”向“兼济天下”深化。在全球舆论高墙林立的当下，能穿透壁垒的，不是喊话，而是文化；不是输出，而是共情；不是翻译语言，而是传播思想。总台坚持以领袖的高度就是宣传报道追求的高度为标准，紧跟元首外交步伐，推动《平“语”近人——习近平喜欢的典故》多语种版本在法国、塞尔维亚、俄罗斯、哈萨克斯坦、秘鲁、巴西等到访国主流媒体广泛落地播出，实现“总书记的足迹到哪里，我们宣传阐释领袖思想的精品节目就覆盖到哪里，我们的配套活动就开展到哪里”，其中在法国主流媒体的落播实现了该节目在西方重要国家媒体落播的新突破。精心打造《习近平的故事》《中国是如何运行的》《中国的脚步》《澎湃中国》《从钱凯到上海》等一大批对外传播精品节目，“一国一策”“一群一策”对外宣介习近平新时代中国特色社会主义思想的实践价值与全球意义。《领航》国际版《绘制十年》生动展现习近平总书记领航掌舵的领袖风范，在美国有线电视新闻网、美国探索频道、欧洲新闻台等美西方主流媒体播出，覆盖全球3.95亿用户，是总台重大主题节目投送到美西方主流平台播出的一次成功突破。2025年习近平总书记出访东南亚三国前夕，总台CGTN发布“中美两国元首领导力”全球民调产品，深化“发展型领袖”“文明对话者”“全球贡献者”的大国领袖形象宣传。调查显示，超七成受访者认为中国元首领导力强于美国，全球青年受访者更认可中国元首领导力。美国权威杂志《外交事务》发表的研究文章认为，区别于美式现代化道路杂乱无章、日益失效的“硬输出”模式，中国对自身制度的“柔性推销”正在奏效，总台的传播活动能有效地改变人们的思想认识，为中国道路赢得支持。
创新开拓人文交流，“媒体外交”助力“大国外交”亮点纷呈。习近平总书记在给总台的贺信中高度肯定“人文交流”的作用。元首外交讲求“高层互动”，“人文交流”则更侧重“民意纵深”。总台深刻把握媒体在服务党和国家对外工作大局中的独特优势，将国家级仪式与民间情感自然融合，不断创新国家叙事转化为民间情感的典范性实践，让以“人文交流”为核心的媒体外交活动既成为“国家媒体顶配”也着力实现“大国外交标配”，成为总台国际传播力骤升的标志性成果之一。以元首外交为引领，在到访国举办“从北京到巴黎——中法艺术家奥林匹克行”中国艺术大展、“金砖国家喀山媒体对话会”、“全球南方国家青年面对面媒体行动”等一系列连民心、接地气、有温度的人文交流活动，高效圆满完成秘鲁钱凯港开港仪式视频连线技术保障等工作，润物无声讲好领袖故事、展现领袖风采。围绕党的二十届三中全会、新中国成立75周年、全国两会等重要时间节点，策划举办“中国新时代深化改革的世界机遇”“春天里的中国”全球对话会、“云中锦书：我和中国的故事”全球征集展示和海外专场、“何以文明·遇见良渚”2024全球巡展等系列活动，生动呈现“中国之治”的独特魅力。2024年11月，习近平总书记出访秘鲁期间在《秘鲁人报》发表署名文章提及“何以文明”全球巡展走进秘鲁，受到当地民众热烈欢迎。
对外合作成果丰硕、屡创新高，有力有效服务党和国家对外工作大局。近年来，总台配合国家外交战略，围绕中非合作论坛北京峰会、中阿合作论坛第十届部长级会议、中拉论坛第四届部长级会议、我领导人出访和多国领导人访华等重要主客场外交，统筹推动总台与对象国政府机构和主流媒体签署合作文件240余份，其中110余份在双方领导人共同见证下签署、交换或纳入重要外交活动成果清单，实现了元首互访期间媒体类签约全覆盖，多次成为唯一被纳入领导人访问成果清单的媒体合作项目，将媒体之间、媒体与政府机构之间的合作屡次提升至配合国家战略高度。在中非合作论坛北京峰会期间，推动与40余个非洲国家的相关机构签署60余份合作文件。2025年习近平总书记出访东南亚期间，总台与越南、马来西亚、柬埔寨三国有关政府部门、文化机构和主流媒体等签署13份合作文件，均被列入国事访问成果清单，签约数量创历次总台配合习近平总书记出访之最。
二、持续深化文明交流互鉴，推动中华文化传播从“走出去”向“走进去”跃升
“志合者，不以山海为远。”落实全球文明倡议，需要我们以文明交流超越文明隔阂、文明互鉴超越文明冲突、文明包容超越文明优越，携手促进人类文明进步。面对全球性挑战，国际上越来越多的有识之士感悟到中华文明对人类的启迪意义，感佩于中国式现代化的非凡成就，破解“古今中西之争”其时已至、其势已成。总台牢记习近平总书记谆谆教诲，乘势而上、登高而呼，充分发挥国家主流媒体优势，持续拓宽国际交流合作领域，在交流互鉴中彰显中华文化的持久魅力，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。
广交海外朋友、实现“四面开花”，巩固壮大国际舆论统一战线。“媒体外交”关键是做好“舆论布局”。近年来，总台深耕厚植海外人脉，大力挖掘和培养了经济、文化、体育、科技、艺术等各领域的意见领袖在关键时刻为我发声，媒体外交的“外延”正在突破传统意义上的媒体圈，向更广泛的人脉网、跨领域的影响力网络不断延展。在习近平总书记致首届全球媒体创新论坛贺信精神指引下，总台连续四年举办全球媒体创新论坛，广泛凝聚国际共识。2025年4月以“交流互鉴科技赋能——变革发展中的文明力量”为主题在山东曲阜主办第四届全球媒体创新论坛，来自95个国家和地区的约300名代表广泛参与，共同探讨传统智慧与现代创新的交融之道。持续举办“拉美伙伴”“东盟伙伴”“非洲伙伴”等媒体合作论坛，壮大“全球南方”声量，为推动全球治理贡献中国媒体智慧和力量。深入开展“会见外交”“信函外交”，2024年以来与外方来访高端人士会见30余场，并在出访期间与到访国各界高端人士百余人会谈交流，春风化雨引导外方立场观点，影响“有影响力”的人，总台好伙伴越来越多、朋友圈越来越大、影响力越来越强。
深化“思想+艺术+技术”融合传播，增强中华文明传播力影响力。博大精深的中华优秀传统文化是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的根基，也是推动媒体“走出去”的重要文化资源。这些有温度的文化表达渗透和滋养到“媒体外交”之中，是对抗刻板印象的有力武器，因此对文化元素、文化理念的巧妙运用应贯穿整个中国话语体系的构建之中，以中华民族代表性符号的整体传播展示好中华文明的精神标识和文化精髓。总台创新运用总台4K/8K超高清、AI等科技创新成果，持续推出“何以文明”全球巡展、“千年调·宋代人物画谱”、“联合国中文日暨总台海外影像节”等数字艺术特展和媒体活动，创新中华文化表达，推动科技创新“硬实力”向国际传播“软实力”赋能，实现“以文会友”“以文化人”。大型文化节目《帛书传奇》既生动展示了中华文明的源远流长，更首次完整披露了子弹库帛书流失美国的关键证据，相关内容在总台全媒体平台累计触达9.93亿人次，1670家海外媒体广泛转载，为促美归还我文物提供了有力有效舆论支持。持续聚焦具身智能最新进展，举办CMG世界机器人技能大赛、全球首场“人机共跑”半程马拉松赛事等创新赛事，引发国际舆论高度关注和全球网友对“人机协同”技术应用的讨论热潮。巴黎奥运会上，总台展现出的科技创新实力在全球媒体竞争中一枝独秀，首次跨洲际承担夏季奥运会8K公用信号制作的总台“大红车”，成为巴黎街头最醒目的中国符号。做好春晚海外宣介，开展“海外千屏”“春晚序曲全球看春晚”“超级夜看春晚”等一系列媒体活动，实现全球87个国家136座城市共计3508块公共大屏宣介总台春晚，并实现对危地马拉、巴拉圭、帕劳三个台湾当局所谓“邦交国”传播突破，营造全球民众共享新春的喜庆氛围。以“影”为媒，创新开展“跟着电影游中国”活动，在全球范围广泛开展“电影+旅游”宣传推介，让更多“心动”的海外观众转化为“身动”的入境游客。
深入推进“好感传播”，以传播效果为导向着力展示真实、立体、全面的中国。“好感传播”考验的是共情的艺术。国际传播的意义不是“我说了什么”，而是“他们感到了什么”。这种“感”的维度越广、深度越深，国家叙事的共鸣半径就越大。2019年总台CGTN主播与美国FOX主持人开展“跨洋辩论”引发海内外强烈反响，这一传播效应持续深化，一大批拥有百万级以上海外粉丝的网红主播频频亮相海外主流媒体，讲述鲜活的中国故事，阐明中国立场、中国主张。亚太总站中巴友谊工作室粉丝量突破200万，印地语米拉工作室粉丝量突破900万，中东总站打造“涉华问题评论员”“国际热点事件分析家”等专家型记者IP，走进多个主流媒体主动发声、形成声势。欧洲总站与德国主流媒体《柏林日报》首次合作推出“中国视角”专栏，定期刊发总站记者文章；与意大利耐特威传媒集团联合打造的精品电视栏目《发现中国》在该集团旗下数十个电视及融媒体平台上线。作为总台首个备案的虚拟网红工作室，莉雅工作室粉丝量已达114万，虚拟主播莉雅发布《莉雅在中国》《莉雅的奇幻之旅》等系列文旅产品，带领海外网友近距离感受中国发展和文化魅力，海外阅览量超5000万。《美国政治学杂志》发布的一项研究成果显示，“在观看了总台内容后，相比美国模式更喜欢中国模式的观众比例从16%提升到54%”。
三、持续提升总台在国际舆论场的定调权、话语权和影响力，加快构建更有效力的国际传播体系
习近平总书记指出：“要讲究舆论斗争的策略和艺术，提升重大问题对外发声能力。”全媒体时代国际舆论交锋日益激烈，全球媒体格局正在快速调整、激烈演变之中。舆论场就是媒体人的战场。面对国际局势急剧变化，总台充分发挥国际传播主力军、主阵地、压舱石重要作用，抢首发、敢亮剑、争独家，持续增强海外投送能力，奋力提升在全球媒体格局中的地位、分量、份额，有效扭转以往中国媒体在国际舆论场上充当“二传手”的被动局面，着力破除西方媒体长期形成的“话语霸权”和“有色眼镜”，推动重塑全球舆论生态。
开疆拓土、持续深耕，紧密配合国家外交大局加强海外阵地建设。总台成立以来，我们紧密围绕外交战略统筹国际传播谋篇布局，一体推进、一体部署，建立起国际传播工作的“四梁八柱”，G7、G20等重要国家海外站点覆盖率达100%，做到党和国家对外工作重点在哪里、我们的国际传播力量就延伸到哪里。2024年，推动建立瑙鲁亚伦记者站、新西兰惠灵顿记者站和匈牙利布达佩斯记者站，总台海外站点达到192个。其中，总台亚伦记者站是中瑙两国政府部门共同批准的首家常驻瑙中国媒体机构，于中国和瑙鲁恢复外交关系之际在瑙鲁总统府举行揭牌仪式，并与瑙鲁媒体部签署两国复交以来媒体领域的首份合作协议。
一跃而起、独家引领，“总台首发”屡屡成为“全球首发”。总台高度强调媒体的“在场感”，在国际重大报道中坚持“走出去，到现场”，通过不断强化自身作为优质国际信源的地位，逐步构建起一个连接世界各地受众的强大平台。总台持续完善全球突发事件快速反应机制，实现跨平台、跨语种、跨区域的国际传播力量融合传播，全力争夺在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”。在中美对话、阿富汗局势、俄乌冲突、巴以冲突、叙利亚变局、缅甸地震、洛杉矶冲突、以伊冲突等一系列重大国际新闻报道中闻风而起，一大批独家新闻报道和视频画面屡屡成为全球唯一信源，被CNN、BBC、美联社、路透社、法新社等大量转发。国际重大新闻首发率、对外传播语种等多个传播指标连年攀升，2024年国际重大新闻首发率达到40.5%，多项数据在全球主要媒体中位列第一。
针锋相对、以正视听，有力有效开展舆论斗争和舆论引导。国际舆论博弈的深层逻辑在于釜底抽薪地解构西方话语设置的认知陷阱，在于价值定义的源头确立中国坐标，破壁清源、匡正视听，以思想穿透力引领争夺人心与道义的舆论较量。总台优化统合国际舆论斗争工作机制，围绕重大涉华议题和地区热点议题，敢于发声、就地“消毒”，回击美西方对我攻击抹黑，在国际舆论场形成一浪高过一浪的舆论声势。针对美国发起“关税战”，总台以快打快、迅速出击，持续推出《关税之殇》《“对等”关税，拯救不了美国》等一大批专题报道、专题片、权威访谈、言论评论、全球民调等系列对美舆论反制“组合拳”，向世界传递反霸道、讲公道、行大道的中国声音。相关新闻视频被全球2200多个主流媒体平台采用播出，其中美国本土多达1100余个，占西方所有采用媒体平台总数的51％，涵盖CNN、ABC、NBC、FOX等美国所有主流电视网。持续擦亮《央视快评》、《国际锐评》、《玉渊谭天》、《大湾区之声热评》、《总台海峡时评》、《主播说联播》和CGTN多语种评论等评论言论品牌，以有风骨、敢亮剑、接地气的新语态持续引领国内外舆论场。围绕涉疆议题策划推出《中国新疆反恐前沿》《巍巍天山》《幕后黑手》等多部纪录片，澄清谬误、明辨是非，向世界讲述事实真相。总台CGTN创作的《中美关系45年》《珍爱之地》《陆游记》等多部作品，在2025年美国泰利奖评选中获得74项大奖，获奖数量较2024年增长3倍，再次刷新纪录，总台以国际传播规律推进的中国话语和中国叙事越来越得到国际社会的广泛认同。BBC发布的一项调查报告显示，超七成收看过总台CGTN的受众对中国态度发生积极转变，CGTN愈发成为受众信赖的国际媒体品牌。
新时代我国国际传播能力建设之所以能够取得全方位、开创性成就，最根本在于有以习近平同志为核心的党中央的坚强领导，有习近平新时代中国特色社会主义思想的科学指引。中央广播电视总台是这一非凡历程的亲历者、记录者、参与者。奋进新征程，我们将更加紧密地团结在以习近平同志为核心的党中央周围，深入学习贯彻习近平总书记对总台工作的一系列重要指示批示精神和贺信精神，持续加强国际传播能力建设，奋力打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，为推动构建人类命运共同体作出新的更大贡献。
（作者系二十届中央委员，中央宣传部副部长、中央广播电视总台党组书记、台长兼总编辑）
