农文旅融合发展是推进乡村全面振兴的强劲引擎。近年来，各地纷纷挖掘乡村资源，打造富有乡村特色的业态来带动农村经济。然而，个别地方陷入了一味追求“网红效应”的陷阱，依靠拼凑堆叠一些浮于表面、缺乏内涵的元素来生造“盆景拼盘”，最终只能于万花丛中昙花一现便黯然淡出大众视野。
如何让乡村游释放持久动力，还需做一番“冷思考”。农文旅之所以深受追捧，是因为民众希望找寻和品味独属于农村的景观、情感和文化。一旦抛弃了这一最核心的乡村肌理，也就放弃了其竞争优势与独特魅力。因此只有将文旅融入“三农”血脉，以农业强起来、农村美起来、农民富起来为基础，农文旅融合才能行稳致远。
不求“爆款”求“长红”，追求细水长流的可持续发展。跟风打造同质化、空心化的“网红打卡地”固然能吸引一时的流量，却难以形成持久的“留量”，热度散去后难免人走茶凉。每个村都有独到的韵味，文旅规划不应该千篇一律。要逆转简单“造景”的思维，不追求“短平快”立竿见影的成效，应注重长期性和可持续性，立足本村实际情况，多维度超前谋划、全方位纵深推进。要夯实农业根基，可推出农耕体验、采摘研学等项目，提升农业附加值，反哺农业发展，实现“以农促旅、以旅兴农”。要深挖资源禀赋，在加强生态环境治理保护力度、留住农村的青山绿水的同时，合理打造恬静优美且与农村生活和谐交融的景观。要紧扣农村底蕴，在传承和发展传统农村文化、民俗技艺的同时，研发和开展特色体验活动，让乡愁可知、可见、可感。
推动农文旅发展，让农民从乡村游发展中持续受益。发展农文旅项目，要坚持村民主体地位，让村民享受乡村旅游的发展红利。可建立村民议事机制，向农民公开项目规划、建设和运营的全过程，让农民能够实实在在地参与决策和监督，避免低质低效的项目损害村集体利益。创新利益联结机制，引导农民以资金、技术和劳务等多种形式入股，定期公示文旅产业收支情况并与农民分红，提高人均收入水平。农民的积极性也会在项目的稳定运作中被不断激发，形成农民主动干事、农文旅持续发展的良性循环。（作者：成浩鹏）
