宁夏吴忠市红寺堡区作为全国最大的易地搬迁移民集中安置区和全国乡村振兴重点工作“激励县”，近年来，紧跟时代脉搏，瞄准电商产业新赛道，聚力打造移民群众就业创业、增收致富新路径，走出一条电商产业发展“代播”新路子，实现“就业变创业、主妇变主播、消费变销售、商店变电商”。参与“红寺堡好卖”素人代播矩阵超过1700余人，带货销售额突破千万元，电商产业上中下游带动就业超过500人。
强化顶层设计，电商产业基础“实起来”
积极探索“新引擎”。将发展电商产业作为建设2.0版“搬得出，稳得住，能致富”红寺堡的关键一招，作为助力地方经济高质量发展的新引擎，确定“个十百千万”（“个”是指政府牵头主导和监管；“十”是指扶持或引进10个电商头部企业；“百”是指稳定开发100个供应链平台；“千”是指培养“1000+”个代播达人。“万”是指带动“10000+”个电商从业者）发展目标和“一轴两翼”（以电商直播人员培训为轴心，政府孵化和企业自身发展为两翼）发展模式，着力培育全国农村电商领跑县和全国电商“代播聚集地”。
选优配强“领头雁”。成立电商产业发展工作组，牵头推动电商产业发展，通过年度重点任务清单推进、专题会议协调会商、工作督导联动落实等措施压茬推进，形成全区“大抓电商、抓大电商、抓高质量电商”良好局面。
夯实发展“压舱石”。聚焦“人货场”三要素，走访全国电商排名前20的县区，引进浙江、江苏、广东、福建等省区32家电商头部企业，孵化入驻各类电商上下游企业18家，建成电商公共服务中心6个、电商物流分拣中心1个、电商选品中心1个、村级电商站点及中邮驿站68个、城区社群电商站点12个、发展电商企业32个。投资和整合社会资金近4000万元，完成了2.4万平方米电商孵化中心的改造，以及1.8万平方米电商选品中心的选址和运营工作，为电商产业发展夯实发展基础。
突出人才培养，电商产业力量“强起来”
开展“梯次化”培训。引进浙江、江苏等地头部电商企业，高质量开展“启蒙班+衔接班+提升班”的梯次化培训，开设知识付费、视频剪辑、手语代播特色课程，建立一对一陪跑机制，对学员直播、运营进行全过程指导，实战化完成3000多名电商从业人员的培训孵化和就业创业工作。聚焦手语代播细分赛道，培训手语主播10名，从事手语带货，提升残疾群体就业能力。
推动“全方位”延伸。推进传统企业、个体工商户转化，引导生产企业、家庭农场、实体商铺、酒庄等传统企业实现“产品上网”。与宁夏区内11所高校签订校地合作框架协议，充分整合现有资源，加强校地合作，利用“红寺堡好物高校行”“寒假行”等系列活动，鼓励大学生来红就业、来红创业，储备电商发展后生力量。
强化“典型性”引领。培育和选树直播达人，实现以点带面的示范效应，示范引领广大返乡大学生、农村青年、创业妇女抢抓电商机遇就业创业。
注重品牌打造，电商产业链条“优起来”
打造品牌运营。引进专业技术团队负责孵化中心、选品中心的运营，为中小企业、产业集群、MCN机构提供“人、货、场”一站式综合服务，推动红寺堡农特产品销售、孵化、青年团队创业支持，推动电商产业向优向好。
组建品牌联盟。立足全国地理几何中心区位特点，确立“选全国、卖全球”电商发展模式。先后召开四次供应商大会，形成优质农特产品“走出去”和“引进来”相结合的“电商联盟”，汇聚全国网货集中销售，实现“一件代发”。
聚合品牌矩阵。深化与东部发达省区电商运营团队战略合作，孵化本地人才矩阵、打造产业IP。同时，为对方提供优质人力资源，实现互利共赢。开展“红寺堡好卖”系列活动，吸引创业青年及全国53所高校大学生5537人参加，话题点击量破2亿次。依托快手“直播大舞台”，将文娱转化为产业推介及产品销售，推动“红寺堡好卖”品牌矩阵不断出圈。
作者：马青松 宁夏吴忠市红寺堡区委常委、宣传部长
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