近日，《黑神话·悟空》的破圈出海，堪称游戏领域的业内奇迹。无独有偶，以李子柒为代表的短视频领域、《流浪地球》为代表的电影领域以及以网文创作为代表的文学领域，近年来屡屡有作品，因其优质的内容和丰富的中国元素破圈出海，圈粉无数。“江山留胜迹，我辈复登临”，打造文化出海的中国模式，当再接再厉，久久为功。
从美学的角度做好文化编码。编码，指信息传播者将所传递的讯息、意图或观点，转化为具有特定规则的符号代码。美学则是可以跨越种族和国界，直击人心灵的情感共鸣。李子柒短视频中的中式田园牧歌、《流浪地球》中壮观恢弘的行星发动机所营造的中式浪漫，以及《黑神话·悟空》中精致典雅的古建筑、雕塑、服饰。在这些代表作品中，中国文化给人的第一感受是“美”，无需翻译，美学直译。将文化编码成“美”，让文化的浸染不是通过教育，而是通过最为简单直白的感官冲击，无疑可以最大程度上冲抵文化折扣。恰巧中国有礼仪服章之大美，可与世界万族，美美与共。
走技术的路径丰富文化呈现。“周虽旧邦，其命维新”，古老的印刷术是诞生文化繁荣的温床，而如今，数字与工业技术已然成为了文化新的载体。搭载了算法的TikTok在海外“大杀四方”，文化工业托起的《流浪地球》给了西方亿点点中式震撼。从舶来文化作品盛行大陆到国产文化作品风靡海外，中国文化作品反攻的背后，是逐渐完备的国家级文化工业体系与全球领先的数字技术。现如今，AI生成、AR\VR、实时动捕等新技术手段百花齐放，我们当借助技术之力，将中国文化进行游戏、动漫、影视、文学等多元化呈现，进而开辟文化创造新语境，让技术路径成为文化出海的“丝绸之路”。
用运营的思路整合文化传播。以《黑神话·悟空》为例，它是古典名著《西游记》的IP衍生作品。西游起于长安（西安）、过河西走廊、出玉门关、入高昌国（吐鲁番），沿丝绸之路一路西行，具备可溯源的地理坐标。因此，西游IP的开发也可与旅游相结合。正如山西文旅联动《黑神话·悟空》推出“跟着悟空游山西”活动，敏锐的“网感”让诸多网友纷纷点赞，活动甫一预热，便广受关注。再联想我国新出台的“72小时免签”政策，吸引众多外国友人前来旅游。结合文化IP，将文艺作品出海与中国旅游等结合起来，针对性开发旅游产品，用更宏观的、整合式的视角来推动文化IP的传播，亦是一种不错的思路。
西游历经九九八十一难，远赴“西天”，才将经书取回东土大唐。可见在科技并不发达的时代，想要进行一场东西方的文化交流，实属不易。好在如今，一部“经书”的飘洋过海，不过瞬息。中国为礼仪之邦，自当礼尚往来，送文化出海，礼宴八方。
（浙江省衢州市衢江区廿里镇人民政府 周港回）
