在江苏苏州一处银行网点内，齐腰高的黄金模型展示架里陈列着大小不一的金条、金铤、金元宝等。不远处的柜子里，还多了几只素圈黄金手镯、两款黄金吊坠。“之前一直没留意，以为银行只卖金条，没想到还卖黄金首饰。”来银行办理业务的王女士说。
近段时间，“银行卖起金饰品”的话题在社交媒体上引发讨论。有消费者发现，银行不仅卖投资金条、金币等传统的标准化贵金属产品，也在同步售卖手镯、手链、吊坠等黄金首饰。目前，招商银行、民生银行、工商银行、农业银行等银行APP均显示有黄金饰品在售。
银行所售金饰有哪些特点呢？
据业内人士介绍，银行售卖的部分金饰品事实上也来自各大珠宝商，银行自身仅作为代销机构。在相关商品详情页中，银行通常会在显著位置明确标注自身属于代理销售的性质，“不承担产品投资、兑付和风险管理责任”，并提醒消费者实物贵金属产品一经出售不支持退换货。
尽管如此，很多人还是觉得去银行买金饰品方便又安心。“我发现，与银行合作的珠宝商资质普遍较好，大机构大品牌在质量和信誉上有保证。”安徽合肥居民刘敏说。
购买方便也是去银行买金饰品的一个理由。
广东惠州居民高莹莹说，自己在2022年起开始关注各大银行的贵金属产品。“过去在银行购买的大多是投资金条。前不久想买点金首饰，提前打电话咨询网点，预定后不到一个星期就可以去自提了。相比于坐落在商场的珠宝金店，银行网点分布广泛，去一趟也方便。”高莹莹说。还有些人表示，春节前去银行给孩子取压岁钱时发现有金饰卖，而且样式新颖喜庆，觉得很方便，就顺手买了一两样。
部分银行所售金饰产品价格较具竞争力。以某银行APP上售卖的“平安手链”为例，3月11日，12克足金999的一口价为7296元，单价为608元/克。同日，大商场品牌黄金珠宝的足金首饰及摆件多在650元/克以上。即使部分品牌推出优惠折扣，但算上工费也普遍在630元/克以上。而银行所售金饰的一口价已包含了基础金价和工艺费，同时金饰价格会随着黄金市场基准金价、物流运保等成本实时报价。“与传统金店相比，银行的金饰更实惠，只是可选择的款式没那么多。”高莹莹说。
据分析，黄金消费需求升温，是银行代售金饰品引发关注的重要原因。
中国黄金协会数据显示，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，比2022年增长8.78%。其中，黄金首饰706.48吨，同比增长7.97%；金条及金币299.6吨，同比增长15.7%。在此背景下，多家银行加大了金豆豆、金瓜子、金元宝等小克重黄金产品的推销力度。对于银行来说，这类业务创新拓宽了业务范围，可以增加收入来源，也为客户提供了更多选择，提升了客户忠诚度和亲密度。