回望2023年，国内文旅市场一片火热。从淄博烧烤的“出圈”到黔东南的“村 BA”、村超等的一票难求，再到冬季的哈尔滨旅游热，亮点不断涌现，热力持续提升，激活了文旅产业创新发展的新动力。对此现象，华中科技大学新闻与信息传播学院何志武教授，暨南大学新闻与传播学院罗昕教授，吉林大学马克思主义学院付秀荣教授，中国人民大学农业与农村发展学院周立教授，在国家治理网及《人民论坛》杂志撰文展开讨论。
过去一年，您有注意到哪些地方文旅发展的“出圈”亮点？
何志武：2023年的演出市场呈现全面繁荣的景象，从北京、上海、广州、深圳等一线城市，到成都、武汉、重庆等中部二线城市，甚至地处西北边陲的乌鲁木齐，都成为演出市场的中心地带。
罗 昕：短视频造就了不少流量城市。重庆有被称为《千与千寻》现实版的洪崖洞、穿楼而过的李子坝轻轨、空中巴士长江索道等；西安则有“一砸解千愁”的永兴坊的摔碗酒、璀璨夺目的大唐不夜城、回民街的羊肉泡馍、会冒烟的冰淇淋、兴善寺的香火等符号；成都因一首歌《成都》而让更多人喜欢上这座城；丁真清澈的眼神、纯真的笑容、帅气的样貌带红了默默无闻的家乡四川理塘县。
周 立：在贵州榕江，“村超”已经成为“现象级”的全民嘉年华。一场少数民族地区的民间足球赛，能吸引几万人现场围观，并引爆全网几十亿的浏览量。“村超”作为中国乡村体育发展的典型，充分呈现出特有的乡村文化和少数民族风情，能让传承千年的乡村文化与足球碰撞出奇妙的火花，引发了一系列连锁反应。
在这些成功案例中，您认为有哪些经验值得借鉴？
罗 昕：这些比较成功的流量城市在营销策略上，主要通过关键人物的助推，打造连接城市资源的IP；突出城市形象的特质，挖掘体现城市魅力的模因；把握环境形势的语境，催生城市魅力散发的动力。
何志武：演出经济是一种典型的“人气经济”，一种线下“用脚投票”的具身性消费，靠的是先聚人气再聚财气。观看演出是一种兴趣的满足，而兴趣的满足不是一次性的，它具有持续性，基于观演兴趣的消费就会成为一种习惯性消费。对于管理者而言，要想促进演出经济的良性发展，必须通过营造良好的软硬服务条件，助推本地演出市场的人气聚集。
周 立：以举办“村超”的贵州榕江为例。在“村超”破圈之前，当地还尝试了包括传统斗牛、非遗旅游，以及篮球或马拉松等其他体育赛事。尽管取得了一定成绩，但都或多或少受限于外界对在地化知识的传播和理解的局限性。比如，传统斗牛具有浓郁的侗族特色，反映出少数民族特有的生活和生产风情。但斗牛运动参与门槛高，外界认同感低。非遗旅游则常常陷入产业同质化困境。乡村文化振兴，需要通过在地化文化与知识，回归对日常生活的尊重与认同，吸引群众参与。
您认为应当如何转“流量”为“存量”，实现地方文旅可持续、高质量发展？
付秀荣：各地区要加强网络宣传力度，搭上国家文化和旅游业发展的顺风车。利用数字化、人工智能和大数据等技术科学预测和监测游客流量、需求等信息，切实加强旅游风险隐患排查、安全警示提示等工作，保障旅游者的合法权益和安全，及时解决存在的问题，化解网络舆情，使治理见实效，使文旅融合与治理配套、提质升级。
罗 昕：一些流量城市在营销过程中也出现了急功近利、流量至上、缺乏主体特色和统筹管理等问题。流量城市要实现可持续、高质量发展，需要注重在合流上协同城市主体的优势资源，在分流上把握城市营销的有序节奏，在限流上凸显城市文化的核心要素。
周 立：要理解并尊重乡村的知识传统和文化传统，发挥基层群众的积极性、主动性和创造性，从而找到乡村文化发展的内生动力。
原文链接：
《“演出经济”成为城市新流量密码》
http://www.rmlt.com.cn/2024/0204/694770.shtml
《短视频时代流量城市的营销与治理》
http://www.rmlt.com.cn/2023/0703/676950.shtml
《数字赋能文旅融合的双向奔赴》
http://www.rmlt.com.cn/2024/0308/697091.shtml
《“村超”出圈：乡村文化振兴新力量》