村民们用锄头挖出的场地，来自各行各业的队员，穿着民族服饰载歌载舞的观众……作为一场群众“自创自导自演”的乡间体育盛事，“村超”带着浓浓烟火气强势出圈。村超之火，重点并非足球或篮球，也并非某一场赛事，而是人民对高质量生活的憧憬与期许，对全民健身的贯彻与推崇，对文化的传承与传播，以及对乡村振兴人才培育的实践与启示。
“燃”生活，文化沃土上“接上地气”。“无门票，无专业场地，无专业人员”，“村超”之所以在一众世界级专业比赛中出圈，关键在于“接上了地气”。没有四处竖立的商业广告，只有乡民自带的土特产；没有“高大上”的比赛场地，只有热情似火的群众为支持的队伍摇旗呐喊；没有“身家上亿”的专业球员，只有热爱体育的各行业人士。与其说“村超”是一场赛事，倒不如说是浸润本地文化多年的群众自发性的狂欢，同时不乏体育赛事独有的激情与狂热。相较于专业赛事，“村超”来源于群众，根植于群众，服务于群众，“人人参与，人人出力，人人享用”，是当地乡村文化底蕴的厚积薄发，也是淳朴、纯粹、多元的特色乡村文化的外在彰显。基于文化沃土及“我加入，我参与，我快乐”的热烈氛围而焕发的内生动力，有助于“聚群众之心，凝群众之力”，有助于创造机遇、拓宽渠道、振兴思想，充分发挥群众的创造力和大智慧，为发掘乡土人才开辟一条“地气浓、意义深、续航久”的创新路径。
“燃”经济，文化软实力里“搭上快车”。“村超”独特的文化魅力，点燃当地群众对生活热情之火，外地人民对当地的向往之火，也点燃了本地经济发展的火种。“吸粉”无数，“村超”带来大批“流量”及“留量”，为当地旅游、餐饮、住宿、文创、农特产品等行业强势赋能。电商直播、摊点集市、文创周边……要培育“新老思想互通，传统现代兼容”的“村超”人才，使文化软实力与经济发展互通互融，既体现了文化创新的积极探索，又为乡村振兴蓬勃发展提供了新的动力。要结合本地特色，培育对商业契机“看得更准”，对市场规律“握得更牢”，对运营机制“设得更精”的乡村振兴人才，在当地形成“一村一品、一地一赛，一镇一业”，不盲目跟风、简单复制，让这一有文化底蕴、群众基础、竞技水平、传播力度的乡村体育盛宴源远流长，成为当地经济发展的“金赛道”“常青树”。
“燃”精神，文化传承中“乘上风口”。“村超”火爆的意义，追根究底，在于人民群众对高质量精神文明的追求。作为传统文化与现代文化有机融合的载体，“村超”是一方催生新生、多元业态的沃土，将进一步促进乡村文化的传承与传播。群众通过参与“村超”，对本地文化传统有更为深刻的体悟，以持久、深层的精神力量，将文化传承融入群众生活，不断满足其日益增长的精神文化需求。同时，借势“人人皆为媒体人”的互联网时代，促进一批“互联网+”共享文化人才的成长，积极开发线上及线下特色文化产品，让当地乡村文化“乘上风口”，传出去、转起来，以文化星火燎精神平原。（杭州市临平区市场监督管理局）
