“直播要像绣花一样，心要细、手要密，和观众多交流，就能把非遗‘流量’变成产品‘销量’。”日前，在江苏省扬州市产业园直播间，第十三、十四届全国人大代表，乱针绣非遗传承人莫元花正向宝应县乡村主播们“传经送宝”。近些年来，扬州市全面推进直播行业党建工作，通过强化政治引领、健全组织架构、推动作用发挥，让直播流量有效转化为推动产业发展的红色力量。
直播间响起主旋律
今年3月以来，扬州市互联网行业党委大兴调查研究之风，分赴全市16家网络直播企业、高职院校和直播基地等，同145名网络主播“面对面”交流，建立包括主营业务、主播人数、党组织情况等信息的网络直播企业及党建工作情况基础数据库。
2019年，扬州市设立市互联网行业党委，全面加强对互联网产业新业态新就业群体党建工作的领导。2022年，为适应直播行业快速发展，又专门成立直播行业党委，直接指导全市直播行业党建工作，全市6个县（市、区）依托原有基础，综合采取“新建一批、整合一批、转移一批”等方式，实现直播行业党委组织架构全覆盖。
党的二十大召开后，扬州市第一时间组织400多名粉丝数较多、影响力较大的主播开展集中学习研讨，在省、市宣讲活动中安排互联网行业、网络直播行业专场5次，开展网络主播红色基地行，加强主播群体的政治引领和思想引领。充分利用网络直播的宣讲优势和传播优势，组织“学思践悟二十大·e堂思政展芳华”理论微传播系列活动，让直播间响起高昂的主旋律。
网络主播有归属
5月18日，在扬州市新业态网络普法活动现场，130多名网络主播就直播乱象整治、个人信息保护和劳动合同签订等问题前来咨询。“以前直播就是单打独斗，现在有组织有培训，遇到法律问题能咨询还能找援助，我们感到很温暖、很安心。”“90后”党员主播杨梦婷说。
目前，扬州直播行业从业人员近2400人，其中党员55名。仅在2022年，扬州就有各类直播14.8万场，吸引了15.5亿人次观看。
扬州市坚持“线上+线下”同步为直播主播提供服务保障。整合市、区资源，打造建筑面积近3000平方米的全市互联网党建工作“综合体”，集成互联网行业党建工作综合服务、青少年网络文明素养培育和网络直播实训等多重功能。同时，在全市广泛设立“红色e家”、楼宇党群综合服务站和直播基地党建工作室，为互联网直播企业提供一站式政务服务、家门口的共享食堂、互联网新青年社区等特色服务。编制发布《直播电商法律争议合规指引》《扬州网络普法地图》，举办“以法护‘新’、与‘新’同行”法律专场咨询，强化对主播群体的互联网法治宣传和规范引导。组织系统性直播电商实务公益培训1.8万人次，提升主播业务技能，培育一支直播行业的“扬家将”队伍。
产业发展有动能
在江都区，“都好麦”、双华柘圃、高新区菜头3家红色直播电商基地已入驻直播间156个，吸引了一大批本地企业的直播工作室和优质网络主播，去年上半年就实现了网络零售额3.73亿元。
市县两级互联网行业党委积极整合资源、整合渠道、整合力量，推动直播为传统产业发展赋能。2022年“双12”购物节，扬州市委网信办、市商务局与阿里集团合作推介“扬州好物”，销售额同比增长14.7%。
为发挥党员主播的示范引领作用，扬州着力打造“红色主播”“公益主播”，开展就业招聘、文旅宣传、非遗展示等公益直播，在争取经济效益的同时，提高直播的社会效益。绣娘莫元花作为乱针绣网络直播行业党支部书记，搭建“云上非遗”平台，开设200多场直播，吸引粉丝6.4万人，2022年直播销售额达550多万元，让乱针绣非遗技艺更快“出圈”。在2022年，扬州全市参与直播的商品网络零售量达到6100多万件，实现网络零售额32.5亿元。
“今后，我们将坚持行业与领域、线上与线下、管理与服务、党建与产业相结合，继续探索一条具有扬州特色的直播行业党建新路径。”扬州市委组织部组织处陈寨英表示。（本报通讯员 扬组轩）
