2022年12月29日，巨量引擎“商业安全开放日”在成都举办，首次面对面与媒体和公众展示其自身业务品牌、广告治理理念与全年重点治理成果，引发行业和社会广泛关注。作为一家为广告主提供数字营销服务的综合平台，巨量引擎积极承担网络治理责任，强化广告治理效能，打造健康可持续的商业内容生态，既帮助广告主在数字营销时代高效实现商业增量，又保障用户的消费权益与广告体验，彰显了互联网平台推动互联网广告行业健康发展的责任与担当。其中不良导向广告治理是最突出的实践之一。
事实上，近年来，随着互联网商业模式不断发展，拥有流量“加持”的网络广告随之兴起，并获得了极大的传播力、宣传力和影响力。毫无疑问，这对宣传优质产品及服务，促进商业流通和发展，都具有巨大推动作用。然而，任何事物都具有两面性，一些带有诱导性、欺诈性且蹭热度、博眼球的“擦边”“诱导”广告，及其所传递的不良宣传导向，一旦搭上互联网技术便车，其能够产生的负面影响不容小觑。
现实中，有的不良商家见利忘义、唯利是图，满眼尽是流量、销量，丝毫不顾责任、义务，他们或打着健康科普、教育咨询、创业指导、美妆教学的幌子，大肆贩卖健康焦虑、教育焦虑、金钱焦虑、容貌焦虑，增加社会戾气、引发公众焦虑；或披着解读宣传《易经》、弘扬传统文化的伪装外衣，大肆宣传算卦占卜之术、风水起名之法，使得封建迷信内容在网络上肆意传播、大行其道；或者干脆赤裸裸地搞毫无下限的恶意营销，低俗、媚俗、庸俗的语言和画面令人不适甚至作呕，在蹭热点的同时制造和传播虚假消息，严重污浊正常舆论环境。凡此种种，再次提醒我们，网络广告宣传因其自身所具有的宣传属性，同样对大众舆论有着不可忽略的影响，如果缺乏有效监管、放任肆虐发展，必然会对风清气正网络环境的营造产生冲击。
正因如此，“广告宣传也要讲导向”，已然成为国家政策导向下所达成的共识。纵观2022年广告监管风向，导向治理依然是主线之一，无论是市场监管总局公布的2022“铁拳”行动，还是中央网信办公布的2022年“清朗”行动重点任务，整治不良导向广告都是核心目标。然而，应该看到，对于在互联网上野蛮生长的不良导向广告而言，因其隐蔽性、传播性、多样性强，对监督管理的覆盖面、精准性、灵敏度提出了更高要求、带来了不小挑战，单靠监管部门独挑大梁任重道远。这就需要网络平台切实增强责任意识，有效担起平台责任，种好“责任田”。
由此鉴之，巨量引擎于去年8月起开展“清风治理”专项行动，重点加强对不良导向广告治理，对涉及贩卖焦虑、封建迷信、恶意营销、炫富拜金、“三俗”问题等信息的广告从严治理，行动期间共封停恶意蹭热营销广告账户1740个，前置拦截2.9万条贩卖焦虑的广告，拒绝涉封建迷信及“三俗”，处置违规广告主803个，取得显著治理成效有目共睹，其示范性和引领性不容忽视。
面向未来，净化网络空间，规范网络广告，需要更加务实有效地在机制层面发力，通过集智聚力、协同治理，让包括监管部门、网络平台、广告主及用户在内的相关方发挥更多作用，有效拓展延伸监管触角和提升增强监管效能。这就呼唤更多有担当的网络平台，紧跟互联网业态发展形势，落实各项监管举措任务，严格规范和管理好平台网络广告发布行为，以平台方的坚持原则、恪守底线推动广告主的务实求真、健康发展，从而共同维护好消费者的合法权益，共同维护好风清气正的网络空间。（作者：刘政）
